Всем привет!
Не так давно успех Clubhouse и устойчивый рост аудитории Podcastов заставил задуматься почему арбитражные воронки такие безмолвные?! Почему мы так часто меняем дизайн креативов: форматы изображений, работаем над качеством, добавляем новые интерактивные элементы, но даже не пытаемся задействовать другие органы чувств?! Сегодня поговорим о звуковых эффектах в Дейтинг прелендах.
Для теста взял паба с УБТ на Германии Wap WIFI Android в качестве звукового сопровождения добавил на преленд 2 варианта звуковых дорожек: 1-й - короткий женский стон из первого попавшегося порноролика, продолжительностью не более 1 секунды, и второй - тот же стон, но сопровождающий юзера на всем пути прохождения преленда.
рис 1: стандартный преленд
аудио файл 1: короткий трек
ссылка 1
аудио файл 2: длинный трек
ссылка 2
рис 2: сплит 3-х прелендов: базовый, с коротким треком, с длинным треком
Тест проводился с 11 по 15 октября. За это время афф слил 32556 хитов и получил 228 лидов на базовом преленде, 215 - с коротким треком и 250- с длинным треком, При этом зафиксировано стат значимое отклонение в CTR. На длинном - дроп на 9,02%, на коротком- дроп на 7,90%, что указывает на негативную реакцию части юзеров, которые предпочитают покинуть преленд, чем слушать звуки, которые они не ожидали услышать. При этом CR оставшихся юзеров на коротком почти равен базовому, а вот на длинном стат значимо растет на 16.19%, что указывает на то, что звук на длинном треке способствовал подогреву юзеров к совершению конверсии. Это в свою очередь повлияло на итоговый результат. Так EPV вырос на 8.72% , а EPC на 19.50%. Таким образом за 5 дней полива паб на коротком треке потерял $32, а на длинном заработал на $92 больше.
рис 3: результаты теста
Несмотря на положительное влияние преленда с длинным треком на итоговый результат, звук оказывает разнонаправленное влияние на различные метрики воронки, поэтому для повсеместного использования предстоит провести еще немало тестов по продолжительности и содержанию звуковых дорожек.
рис 4: стат значимое отклонение в ревеню
Все еще трудно поверить? Тогда попробуйте сами с нашей TDS
Или предоставьте менеджмент своего трафика команде IMI
Читайте больше кейсов на тему повышения перформанса в моем ТГ-канале #Вполголоса
