02 февраля 2 1090

Зачем делить рекламные кампании по типу устройств?

Смартфоны семимильными шагами захватывают планету на сегодняшний день рынок заполонен различными моделями на любой вкус.  Не отстают и операторы мобильной связи, предлагая пользователям различные тарифные планы, где главный акцент сделан на различные интернет пакеты. 

Все это привело не только к увеличению мобильного траффика, но и к постепенному вытеснению смартфонами остальных девайсов.

В конце 2017 года Google запустил mobile-first индексацию, а значит, краулерами в первую очередь будет оцениваться мобильная версия сайта. На данный момент новая система ранжирования находится в тестовом режиме и еще рано в панике рвать на себе волосы.

Зато это неплохой повод пересмотреть некоторые моменты ведения рекламных кампаний и уделить больше внимания мобильному трафику.

Начнем с основ – как отображается ваш лендинг на мобильных устройствах.

Большинство рекламодателей отдает свое предпочтение адаптивным лендингам, которые, благодаря специальному коду, корректно отображаются на экране любого размера.

Это самый быстрый, но далеко не самый эффективный вариант.

Если вы решили сделать ставку на мобильный трафик, лучший выход – отдельный лендинг под мобильные устройства. При переходе на посадочную страницу, пользователь будет перенаправлен на соответствующий лендинг, находящийся на субдомене.

Несколько нюансов, которые можно учесть, благодаря отдельному лендингу:

  • Fingerfriendly

 

То, что страница корректно отображается на смартфоне, еще не значит, что ей удобно пользоваться. Чем меньше будут кнопки и остальные элементы – тем больше сложностей возникнет у пользователя при попытке совершить то или иное действие на странице, а значит и меньше эффективности для рекламодателя

  • Скорость загрузки.

При создании отдельного лэндинга у вас есть возможность убрать лишнее поле, сократить текст или поменять изображение – все это не только сделает страницу визуально более привлекательной, но и позволит сократить время загрузки до доли секунды.

Главное, что нужно помнить – не должно быть противоречий с основной страницей, лучше сохранить общий стиль и основные заголовки

 

Если с лэндингом все понятно, то остается еще вопрос, зачем разделять рекламную кампанию на десктопную и мобильную, если она и так неплохо работает.

 

  • Таргетинг

В течении суток активность пользователей меняется, но данные для десктопов и для мобильных устройств будут различаться. Только при условии двух отдельных рекламных кампаний, вы сможете максимально точно настроить таргетинг и привлечь больше целевой аудитории.

  • Управление бюджетом

Здесь есть несколько нюансов. Первое: разные ставки для мобильного и для десктопного трафика. Второе: возможность управлять бюджетом в каждой кампании отдельно, поможет получить больше профита при меньших затратах.

Разделить одну рекламную кампанию на две легче, чем с нуля запускать что-то новое, а вероятность повысить свои доходы таким образом в разы выше

 

 

На сегднящний день в сети MediaVenus 60% десктоп трафика и 40% мобильного.

Если вам захотелось узнать подробнее, как разделить рекламную кампанию в кабинете MediaVenus, пишите нам в комментариях или на почту guru@mediavenus.com

Наша служба поддержки всегда готова ответить на все ваши вопросы!

 

Этот пост размещен в корпоративном блоге MediaVenus.
Служба поддержки: mediavenus ВКонтакте
Автор:
MediaVenus
ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Подписаться на email рассылку
Автоматическая рассылка постов с MediaVenus
Александр Николаев Ответить
В медиавенусе заколебешься модерацию проходить, все картинки есть. И одинаковые картинки на десктоп и мобайл отклонят, надо в два раза больше тизеров разных.
07 февраля, 22:54 0
MediaVenus
Александр, когда рекламодатели заливают одинаковые картинки, а сейчас, например, у нас очень популярны Шейнины и Бокерии, никому это не принесёт ничего хорошего. Так как, во-первых, картинки, которые уже использовались, наверняка уже приелись пользователям и они не будут на них кликать, а во-вторых, вебмастеры, видя засилье одинаковых или подобных тизеров у себя на сайте, будут блокировать такие тизеры. Тогда рекламодатель не сможет отработать площадку.
08 февраля, 11:15 0
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ