Посевная реклама — мощный и гибкий источник трафика под многие вертикали, в том числе и под нутру. В этой статье мы расскажем, как она устроена, на что обратить внимание при заливе и где найти владельцев медиапроектов для размещения рекламы.
Как устроена посевная реклама и какие у нее особенности?
Посевная реклама — это метод продвижения, при котором вебмастер договаривается об интеграции напрямую с владельцем медиаресурса. Например, арбитражник может договориться с администратором Telegram-канала о размещении рекламного поста или истории — это будет считаться посевной рекламой.
Как правило, подобную рекламу можно купить в соцсетях и мессенджерах, например, в Telegram, Instagram, TikTok, VK, FB и любых других площадках, в которых есть инфлюенсеры и сообщества. Достаточно связаться с владельцами медиаресурсов, запланировать и оплатить размещение, при этом оплата может быть как за интеграцию, так и за число просмотров или переходов.
Главные преимущества посевной рекламы — простота и гибкость. Для работы с ней нужно минимум средств анонимности и инструментов, у посевной рекламы нет кабинета с массой настроек, а модерация работает на уровне личных договорённостей с владельцами медиаресурсов. Самый сложный с технической точки зрения этап посевной рекламы — работа с лендингами и отслеживанием лидов.
Из недостатков посевной рекламы стоит выделить сложности с прогнозированием — в этом методе вебмастер сразу закупает десятки размещений, чтобы выявить эффективные площадки. Тут нет алгоритмов оптимизации, а подбирать рекламодателей необходимо вручную.
Как настроить посевную рекламу?
Начните с выбора соцсети и тематики каналов, на которых будет размещена реклама. При выборе источника отталкивайтесь от ГЕО и объёмов, а в случае с тематикой выбирайте близкие к нутре направления, например, правильное питание, спорт, похудение, медицина.
Подготовьте креативы в зависимости от выбранной тематики, например, под каналы с правильным питанием отлично подойдёт белый прямой заход с упоминанием натуральной добавки. Учтите, что чем агрессивнее будут подходы — тем сложнее и дороже будет договариваться о размещении.
Следующий этап — поиск площадок для рекламных интеграций. Подробнее о том, как и где искать владельцев медиаресурсов мы рассказали в следующем разделе. Для начала стоит подготовить базу тематических каналов со ссылками на их менеджеров, включите в неё как можно больше медиаресурсов.
Далее, необходимо их проанализировать с помощью сервисов аналитики, например, в Telegram это Telemetr, а в Instagram — TrendHero. Наполните собранную базу данными о каждом ресурсе, обязательно внесите в неё информацию об:
Когда данные будут готовы, остаётся их сравнить, чтобы выявить площадки с наиболее перспективной аудиторией. Подберите нужное число ресурсов в зависимости от бюджета и свяжитесь с менеджерами проектов, чтобы договориться о размещении.
При переговорах крайне важно обсудить креатив, цену и точное время размещения рекламы. Не упускайте дополнительную выгоду — часто с владельцами каналов можно договориться о скидках за оптовую закупку или «горящие» рекламные места, на оплату за просмотры или переходы, а также на кастомные креативы от автора контента для канала.
Не забудьте подготовить ссылки с разными utm-метками под каждый медиаресурс. Такой подход поможет корректно отследить число переходов с разных площадок — это будет полезно при дальнейшем анализе результатов.
Где искать рекламные места?
В поиске. Просто воспользуйтесь внутренним поиском соцсети, чтобы найти тематические ресурсы. Часто ссылку на рекламного менеджера можно найти в описаниях каналов.
На биржах. Существуют специальные биржи, на которых владельцы каналов продают и покупают рекламу, например, EpicStars, Telega.in, SocialJet, Plibber и другие подобные площадки. Тут можно найти много рекламодателей, отправить массовые заявки на размещения и автоматизировать переговоры, но придётся заплатить комиссию биржам.
В чатах. Часто владельцы медиаресурсов собираются в чаты в тех же соцсетях, где они и продают рекламу. В этих чатах регулярно публикуют горящие рекламные места по сниженным ценам, но чтобы получить лучшие условия, важно уделять чатам много времени.
Итоги
Посевная реклама — мощный и гибкий инструментом продвижения с простой настройкой и возможностями для торга. Протестируйте его в нутра-кампаниях, чтобы упростить модерацию и получать трафик напрямую от владельцев каналов!
А чтобы подобрать оффер под посевную рекламу и другие источники трафика, свяжитесь с менеджерами MetaCPA: Линой, Марией и Алисой.
Регистрируйся в 👉🏻 meta CPA, здесь прямые нутра-офферы и высокий апрув!
