Нутра-офферы нацелены на самые разные возрастные сегменты, в том числе на людей, которым 20+ лет. Многие конкуренты не охватывают их, ориентируя кампании на более старших покупателей и используя консервативные подходы в нутре. Грамотная работа с клиентами поколений Z и Alpha поможет охватить эти сегменты, завоевать лояльность и обойти конкурентов. Разберем, как арбитражникам продвигать нутру для самых молодых.
Приступим!
Покупательское поведение и образ жизни молодых клиентов
Поколения Z и Alpha — это люди, которые родились после 2000 года. Сейчас, в 2025, это платежеспособная группа 18-25 лет. Эти люди тоже заинтересованы выглядеть красиво, иметь стройную подтянутую фигуру, не испытывать проблем со здоровьем. То есть несмотря на рост диджитализации, потребность в нутра-товарах никуда не ушла и не уйдет.
Сравнение поколений, источник
Покупательское поведение, опыт взаимодействия с технологиями у людей Z и Alpha отличается от поведения и опыта более старших пользователей. И эти отличия можно и нужно использовать в продвижении нутры. Ключевые тенденции:
Люди поколений Z и Alpha ждут и покупают не товар — они ждут и покупают эмоции, ценностный опыт, иммерсивные истории. Далее разберем подробности, как это можно использовать в креативах, ориентированных на сегмент 18-27 лет.
Иммерсивность и эффект погружения
Люди, которые родились после 1997-2000 годов, сразу окунулись в мир диджитализации. Они не застали периода, когда все переходили с аналоговых инструментов и сервисов на цифру и когда не было интернета. Физическая и цифровая реальность слиты для представителей этих поколений.
Какие технологии использовать в рекламе для поддержания иммерсивного опыта зуммеров:
Косметические бренды активно применяют AR, пример — онлайн-диагностика кожи
Яркий интерактивный контент
У людей поколения Z и Alpha внимание переключается очень быстро. Пользователи могут терять интерес к видео или другому контенту уже через 8 секунд. Как арбитражникам продвигать нутра-офферы в этом ключе:
Ценность и полезность оффера
Молодые поколения Z и Alpha больше заинтересованы в социальной ответственности, экологии, индивидуальном подходе. Для молодых людей важно, чтобы компании, бренды, производители поддерживали их ценности. Важные из этих ценностей — экологичный подход во всем, этичность. Как это использовать в рекламе нутры:
Мобильный маркетинг
Представители поколений Z и Alpha не выпускают мобильный телефон из рук ни на минуту. Соответственно, все креативы, воронки, UX/UI-дизайн, лендинги должны быть ориентированы только на мобильных пользователей. Хоть нутра и не относится к вертикалям, которые льют через приложения, как, например, гемблинг, всё же важно изучать тренды и "фишки" мобильного арбитража, быть в курсе современных тенденций.
Например, набирают популярность воронки в нутре с чат-ботами и мессенджерами. Человек видит оффер, кликает по нему, попадает в бота, который задает вопросы по предпочтениям. Далее бот предлагает оффер, и его можно сразу заказать. Для молодых людей можно экспериментировать со сценариями с игровой, креативной подачей, чтобы общение с ботом было увлекательным и интересным.
Голосовые помощники тоже упрощают взаимодействие с оффером. Если мобильный лендинг или мобильная версия нутра-сайта адаптирована к ключевым запросам, которые люди говорят голосовым помощникам, это большой плюс.
Голосовые помощники используют около 20% пользователей интернета, 55% - люди от 16 лет и старше. Запросы, связанные с продажами/покупками товаров, фитнесом входят в число наиболее частых. Источник
Продвижение через инфлюенсеров
Люди поколений Z и Alpha доверяют блогерам, подобно тому как представители более старших поколений — звёздам эстрады и TV. Важно понимать, какие блогеры популярны в тех или иных гео среди молодых людей, о чем они рассказывают, что рекламируют. Для поиска блогеров можно использовать специализированные площадки вроде Epicstars и аналогов. Желательно проводить тщательный анализ целевой аудитории блогера, чтобы понять, какой должна быть подача оффера в его рекламной интеграции.
Изучение моды и трендов
Важно постоянно держать руку на пульсе трендов, тенденций, узнавать, что модно для таких людей 18-25 лет. Вкусы и предпочтения зуммеров меняются часто. Они могут легко переключаться с одной тенденции или увлечения на другое — буквально в одночасье. Только отслеживание трендов поможет вовремя корректировать рекламу. Запущенный сегодня креатив завтра уже может стать совсем не актуальным, если не скорректировать его вовремя.
Изучать тенденции и предпочтения арбитражникам помогут анализ отзывов в социальных сетях, данные опросов, формы сбора обратной связи. Для изучения поведения можно использовать Google Analytics и аналогичные инструменты, сервисы на основе ИИ.
Вывод
Работа с сегментом молодой аудитории зуммеров в нутре требует особого подхода и понимания покупательского поведения. Использование знаний, как продвигать офферы среди клиентов поколения Z и Alpha, поможет быстрее выйти на отличный профит.
Мы в MetaCPA уже подготовили для вас отличные нутра-офферы под любой источник! Наши менеджеры Мария, Лина и Алиса ждут ваших сообщений в Телеграм. Они подберут офферы и проконсультируют по самым конвертящим гео.
Регистрируйся в 👉🏻 meta CPA, здесь прямые нутра-офферы и высокий апрув!
