Анализ креативов и рекламных кампаний конкурентов помогает оценить собственную маркетинговую стратегию, почерпнуть идеи и инсайты, изучить тренды на рынке нутра-товаров. Чтобы мониторить конкурентов, можно использовать платные и бесплатные spy-сервисы.
Один из них — Библиотека рекламы Facebook, которая содержит более 12 миллионов креативов. Это база данных объявлений, опубликованных за последние 7 лет в социальных сетях Фейсбук, Инстаграм и других плейсментах, входящих в экосистему FB — Audience Network, Messenger. В библиотеку можно войти по адресу www.facebook.com/ads/library/.
Возможности библиотеки рекламы Facebook
С помощью библиотеки можно рассмотреть кампанию конкурента с нескольких ракурсов:
- увидеть его активные и неактивные креативы;
- посмотреть, сколько раз конкурент их использовал;
- посмотреть даты запуска;
- изучить информацию о самой компании-конкуренте, его бизнес-страницу, дату создания, ID;
- увидеть, какие рекламные кампании конкурент запускал за все время, в каких сервисах и приложениях Facebook.
Новичку библиотека рекламы Facebook поможет сэкономить время на разработку гипотез, посмотреть, каким образом бренды из оффера были представлены в соцсети, изучить общие тенденции и получить насмотренность. Если найденный креатив конкурента использовался часто — с большей вероятностью он успешный. Стоит присмотреться к составленному описанию оффера, дизайну, формату.
Удачные сочетания дизайна и текста в креативах можно использовать в своих кампаниях, предварительно адаптируя и уникализируя. Повторять один в один не нужно, но ориентация на успешную стратегию позволит завоевать внимание целевой аудитории. Также можно замечать объявления, которые не «выстрелили», учиться на чужих ошибках.
Плюсы и минусы библиотеки рекламы ФБ
Преимущества библиотеки рекламы Facebook:
- Доступность для всех. Раньше, чтобы посмотреть объявления конкурентов, нужно было соответствовать их целевой аудитории. Сейчас увидеть креативы может даже тот пользователь интернета, у которого нет Facebook аккаунта.
- Быстрое нахождение нужных креативов через поле поиска или фильтры.
- Возможность изучать самые свежие, актуальные креативы. Опубликованные объявления попадают в базу Библиотеки всего через сутки.
- Возможность попасть в библиотеку через страницу компании и вкладу «Прозрачность страницы». Так можно увидеть все рекламные объявления этой компании, не тратя время на отдельный поиск по категориям в каталоге библиотеки.
- В отличие от многих spy-сервисов, где нужно платить абонплату, библиотека ФБ бесплатна.
У библиотеки рекламы ФБ есть несколько недостатков, которые следует учитывать при работе:
- Нет таргетинга по городам, интересам аудитории и другим показателям, которые могут быть полезными. Анализ глубоких показателей по демографии, бюджету на кампанию возможен только для социальной или политической рекламы.
- Чтобы просматривать объявления, ориентированные на аудиторию 18+, нужно быть зарегистрированным и верифицированным в соцсети.
- Библиотека показывает только белые, одобренные креативы. Она мало поможет, если нужно посмотреть объявления для серых офферов, например, чтобы разместить их в других источниках трафика.
Как найти нужные креативы конкурентов
Библиотека рекламы Facebook снабжена удобным поиском по гео, категориям и ключам. Отдельно можно настраивать фильтры, чтобы сузить количество результатов в выдаче.
Можно искать по ключевым словам: Facebook будет сразу показывать всплывающие подсказки. Например, можно ввести название бренда, товара из оффера, имя компании, общую категорию слов, связанных с нутрой.
Чтобы попасть в фильтры, нужно перейти на страницу результатов из основного поиска в Библиотеке Facebook.
Фильтры позволяют выбрать креативы по их формату — изображение, текст, мем, видео; по языку, платформам и приложениям, где они были опубликованы.
В фильтрах можно выбрать активные объявления — ту рекламу, которая откручивается в текущий момент. Также есть возможность посмотреть неактивные объявления. Это полезно, если предстоит работа с новым нутра-оффером (преимущественно белым), и пока не понятно, как его презентовать в Facebook, какие типы креативов лучше подходят.
Вывод
Библиотека рекламы Facebook — полезный инструмент для работы арбитражника. С помощью удобно организованного поиска и фильтрации можно найти интересные креативы конкурентов под нутру, увидеть основные показатели по ним и адаптировать для своей кампании. Из-за строгой рекламной политики ФБ можно увидеть только креативы для белых офферов, однако новичку этого бывает достаточно для разработки первых гипотез.
