В арбитраже важно постоянно искать и тестировать свежие источники трафика. Лить с крупных площадок по типу FB и Google с каждым годом все сложнее, потому стоит иметь альтернативные каналы продвижения.
Сегодня мы расскажем о свежем перспективном источнике – Xiaomi Ads. Вы узнаете об особенностях и фишках площадки, её плюсах и минусах, рекламных возможностях и процессе настройки кампаний.
Начнём!
Xiaomi Ads: кратко об источнике
Xiaomi Ads – рекламная сеть китайского производителя электроники Xiaomi. Сейчас это самый популярный китайский бренд смартфонов, он охватывает ~15% мирового рынка.
Реклама Xiaomi Ads интегрирована прямо в операционную систему устройств. Это значит, что владельцы смартфонов и планшетов Xiaomi увидят её в любом случае, даже если они не посещают сайты и не проявляют активность в сети. На практике это позволяет охватить свежую аудиторию, не знакомую с онлайн-рекламой.
Объявления будут показаны на экране блокировки, главном экране и в официальных приложениях Xiaomi. Основные охваты – в магазине приложений, галерее тем для рабочего стола, музыкальных и видео сервисах.
Рекламная сеть охватывает ~400 000 000 пользователей в более чем 200 странах и регионах. Больше всего аудитории в Азии, Восточной Европе и СНГ, также есть охваты в некоторых ЛатАм ГЕО. В Западной Европе и Tier-1 охваты будут значительно меньше.
Можно продвигать приложения или вести трафик на лендинги. Доступно 12 параметров таргетинга, есть возможность настроить ретаргетинг.
Ключевой формат объявлений – баннеры с коротким текстовым описанием. Доступно несколько размеров на выбор, можно загружать видео или статичные картинки. Также можно запустить пуш-рекламу или карусель.
Важно: Для доступа к платформе потребуются данные юридического лица на английском языке. Можно зарегистрироваться самостоятельно и перевести документы с заверением от нотариуса, либо воспользоваться данными знакомых. Альтернативный вариант – найти юр. лицо за рубежом, чтобы сэкономить на переводе.
Плюсы и минусы Xiaomi Ads
Начнём с преимуществ:
- Широкие охваты. Можно работать почти со всей Азией, СНГ и Восточной Европой. Наибольшие охваты – в Польше, Хорватии, Индии, Непале, Малайзии, Мьянме;
- Низкая конкуренция. Большая часть вебмастеров даже не тестировали источник из-за сложного доступа. Конкуренция небольшая, а значит, реклама будет дешевле и эффективнее, чем в крупных источниках по типу FB или Google;
- Свежая аудитория. В Xiaomi Ads вы можете охватить аудиторию, которая не проводит время в соцсетях и на других сайтах. Кроме того, местная аудитория слабо знакома с арбитражными стратегиями;
- Лояльная модерация. Модерация Xiaomi Ads позволяет продвигать многие вертикали, в том числе и нутру. Большую часть категорий и подходов можно лить даже без клоаки;
- Гибкость. Доступно множество таргетингов, плейсментов и рекламных форматов, это открывает большие возможности для тестов и экспериментов.
Есть и недостатки, стоит их учитывать:
- Сложный доступ. Для доступа к кабинету потребуются данные юридического лица, их будут проверять в два этапа. Купить аккаунты или ускорить получение доступа не выйдет;
- Высокая цена ошибки. Если профиль заблокируют, придётся создавать его вручную с нуля. Это сложнее и дороже, чем в большинстве других рекламных сетей;
- Агрессивный формат. Пользователи Xiaomi видят рекламу с первого запуска, при этом некоторые всплывающие форматы рекламы могут раздражать аудиторию;
- Китайский язык. Рекламный кабинет на китайском языке, для комфортного залива стоит установить расширение-переводчик.
Получить доступ к кабинету Xiaomi Ads может быть сложно, но источник порадует отличными объёмами и небольшой конкуренцией на рекламном аукционе.
Как настроить и запустить рекламу в Xiaomi Ads?
Для начала, настройте средства анонимности и зарегистрируйте обычную учётную запись Xiaomi. Сохраните её ID, ведь именно к нему будет привязан агентский кабинет.
Рекомендуем работать через агентские кабинеты – модерация будет проходить быстрее, можно оплачивать рекламу через сервисы в удобной валюте, а само агентство поможет пройти проверки.
Подберите сервис с агентскими кабинетами, укажите Xiaomi ID и заполните анкету с данными о юр.лице. Потребуется общая информация – название компании, адрес, номер телефона.
После первичной модерации нужно загрузить документы о регистрации юр. лица, переведённые на английский язык. Когда агентство передаст информацию в Xiaomi, вы откроете доступ к кабинету.
Далее, следуйте инструкции:
1. Зайдите в меню "Кампании", нажмите "Create plan";
2. Введите название кампании и выберите стратегию – охваты или конверсии;
3. Подберите цель. Доступны установки приложений, привлечение новых пользователей или ретаргетинг;
4. Настройте адсет. Укажите название и ссылку на посадочную страницу, выберите таргетинги и настройте бюджеты. Подберите плейсменты – для начала стоит запустить на все площадки, после откорректировать по результатам.
Обращайте внимание на шкалу охватов в правой части экрана. Старайтесь попасть в центральную голубую зону;
5. Настройте объявления. Выберите формат, загрузите тексты и графические материалы, взгляните как будут выглядеть объявления после публикации. Не забудьте указать трекинговую ссылку на посадочную страницу;
6. Когда объявления будут готовы, отправьте кампанию на модерацию. Рекомендуем пополнить баланс уже после успешного прохождения модерации.
На этом настройка завершена, далее предстоит масштабироваться. Просто поднимайте бюджет не более чем на 25% в сутки, обновляйте креативы и собирайте данные, чтобы подобрать наиболее эффективные настройки таргетинга.
Ещё несколько советов по работе с источником
- Офферы наружного применения. Выбирайте офферы в формате гелей, кремов, масок. С ними проще пройти модерацию, а шанс блокировки существенно снизится;
- Запуск на широкую аудиторию. Первые тесты стоит провести с широкими настройками таргетинга, после – сегментируйте и сужайте аудиторию в зависимости от собранных данных;
- Запреты. В Xiaomi Ads нельзя продвигать подделки, сервисы для доступа к чужим данным, политику и контент с нарушением авторских прав;
- Быстрый захват внимания. Встроенная в ОС реклама раздражает пользователей, они её быстро закрывают. Чтобы поднять конверсии, переходите к делу сразу – заинтересуйте читателя новостью или наглядно покажите преимущества оффера. Креативы должны легко читаться и сразу показывать выгоду от перехода по ссылке.
В заключение
Xiaomi Ads – свежая рекламная сеть с уникальной спецификой и неотжатой аудиторией. Получить к ней доступ может быть непросто, но отличные объёмы и лояльная модерация порадуют любого вебмастера!
Уже готов протестировать Xiaomi Ads?
Свяжись с менеджерами MetaCPA и узнай, какие офферы покажут лучшие результаты в этом источнике!
Контакты менеджеров: @wilsonvv @linagew @spulle
Успехов!
