Рекламная сеть Facebook предлагает несколько форматов объявлений. От формата зависит внешний вид рекламного поста, его наполнение и результативность.
Сегодня мы расскажем, какие форматы объявлений есть в Facebook и какие задачи они решают. Вы узнаете, для каких случаев подходит тот или иной формат, как он работает и какие у них преимущества и недостатки.
Начнём!
Объявление с изображением
Классическое объявление в формате поста с одной картинкой-баннером. Есть место для текста и призыва к действию, кнопку также можно заменить. Потребуются изображения в формате JPG или PNG с соотношением сторон 1:1 или 9:16.
Когда использовать: Универсальные объявления, отлично подходят в том числе и для арбитражных задач. Помогут привлечь аудиторию, поднять конверсии, получить установки приложений.
Плюсы:
- Простота. Формат легко освоить, а для креатива понадобится всего одно статичное изображение;
- Универсальность. Подходит для всех целей, кроме просмотров видео;
- Восприятие. Крупное изображение легко воспринимается и позволяет донести ключевой посыл сразу. Шансы, что объявление заметят в потоке контента достаточно высокие.
Минусы:
- Привычность. Этот формат действительно популярен, аудитория часто с ним встречается и легко может пропустить объявление.
Советы:
- Используйте! Если вы ещё разбираетесь в рекламе FB и не знаете, какой формат выбрать – берите этот. Он отлично справится с задачами любого уровня;
- Минимум текста на картинках. Текст не должен занимать более 30% от креатива, иначе объявление не пропустят или снизят охваты;
- Правильный призыв. Упомяните акцию или ключевое преимущество оффера в разделе с призывом к действию, это поднимет кликабельность.
Объявление с видео
Классический формат рекламного поста, только вместо картинки – видео. В остальном объявление выглядит так же, как и в предыдущем варианте – есть место для текста, призыв и кнопка. Можно загрузить одно видео в формате MOV или MP4 с соотношением 16:9, 9:16, 4:5, 1:1 от 600рх в ширину.
Когда использовать: Когда есть возможность подготовить видеокреативы и скорость интернета в ГЕО позволяет их использовать. Как правило, видео лучше привлекает внимание и конвертит аудиторию, так как позволяет больше рассказать об оффере.
Плюсы:
- Результативность. В большинстве ГЕО видеореклама показывает себя лучше, чем объявления со статичными изображениями;
- Универсальность. Как и обычный пост с картинкой, этот формат решает широкий спектр задач и подходит для любых целей.
Минусы:
- Трудоемкость. Создавать качественные и уникальные видеокреативы гораздо сложнее, чем статичные изображения.
Советы:
- Заставка без текста. Установите заставку для роликов без текста, так как её анализируют по тому же принципу, что и изображения. В любом случае эту заставку почти не видят, ведь рекламные ролики запускаются сразу;
- Короткие видео. Facebook рекомендует использовать ролики до 15 секунд. Следуйте этому совету – этого хронометраж вполне достаточно, чтобы привлечь внимание;
- Время демонстрации. Показывайте видеорекламу тогда, когда пользователь сможет её посмотреть. В середине рабочего дня зритель вряд-ли позволит себе отвлечься на ролик, а вечером или во время сиесты – вполне.
Слайд-шоу
Нечто среднее между объявлениями со статичными картинками и видеорекламой. Вы можете загрузить до 10 картинок и аудиодорожку – FB сформирует видеокреатив из нескольких слайдов. Подойдут квадратные или прямоугольные картинки от 1280х720рх.
Когда использовать: Когда нужно детально показать оффер и подробно описать преимущества. Недорогая и менее трудоемкая альтернатива видеорекламе.
Плюсы:
- Скорость. Слайд-шоу загружается быстрее, что открывает больше возможностей для запуска в ГЕО со слабым интернетом;
- Простота. Сделать подобное слайд-шоу может быть быстрее, чем смонтировать видеокреатив.
Минусы:
- Ограниченность. Вы не сможете использовать полноценный видеоряд. Чисто технически, формат просто объединяет изображения в ролик.
Советы:
- Для слабого интернета. Используйте формат в регионах с медленным соединением, слайд-шоу загружаются быстрее;
- Прогрев. Не стоит показывать оффер сразу. Продемонстрируйте результаты и эффективность, прежде чем вести к клику.
Карусель
Кольцевая галерея, можно добавить до 10 карточек с разными роликами или картинками. Для каждой карточки можно указать отдельный сайт и текст. Потребуются квадратные картинки и видео размером от 1080х1080рх.
Когда использовать: Когда нужно продвинуть несколько предложений сразу или подробно описать продукт. Карусель открывает много возможностей для креатива – например, из карточек можно составлять последовательные истории.
Плюсы:
- Несколько офферов. Можно вести трафик на несколько страниц одновременно. Впрочем, в случае арбитража правильнее подробно описать один оффер;
- Гибкость. Создавать карусели удобнее, чем монтировать ролики. Кроме того, 10 карточек позволяют подробно и последовательно описать оффер.
Минусы:
- Объемы креативов. Для одного объявления потребуется несколько картинок, соответственно, трудоёмкость растёт.
Советы:
- Связные истории. Сделайте так, чтобы каждая карточка была частью целой истории. Например, можно показать результат на отрезке времени и оформить в карусель историю похудения;
- Крупные детали. Не стоит делать слишком мелкие детали на картинках – карточки небольшие, никто не станет их разглядывать;
- Первые карточки. Первые 2-3 карточки должны привлекать внимание, иначе карусель не станут листать.
Холст
Холст – это полноэкранный лендинг, который открывается после клика по рекламному посту с картинкой или видео. Сам лендинг может включать в себя картинки, тексты, ролики и карусели с описанием различных товаров. Подходит только для мобильного трафика, потребуются прямоугольные или квадратные ролики или картинки размером от 1280х720рх.
Когда использовать: Не лучший формат для арбитража. Отлично подходит для каталогов и продвижения полноценных брендов, либо локальных компаний с широким ассортиментом.
Плюсы:
- Много данных. Позволяет максимально широко описать весь ассортимент продуктов и уместить целый каталог в одно объявление.
Минусы:
- Не для арбитража. Арбитражнику просто не нужно указывать столько информации об оффере или продвигать несколько продуктов в рамках одного объявления.
Советы:
- Для бизнеса. Формат отлично подойдёт для онлайн-магазинов или розничных оффлайн-точек.
Продвижение поста
Это реклама, в которой в качестве объявления используется уже опубликованный пост на Fan Page. Можно использовать любые из описанных форматов и опционально добавлять кнопки, например, кнопку для сбора отметок "Нравится".
Когда использовать: Для залива на арбитражные офферы, для прогрева аккаунта и FanPage, для повышения активности и более точного мониторинга реакций аудитории.
Плюсы:
- Подготовка. Можно создать пост заранее, и уже потом его продвигать. Это позволит отследить реакцию аудитории и FB на публикацию;
- Сбор данных. Лайки и комментарии, полученные в процессе продвижения, останутся на посте. Вы сможете отследить их в любой момент;
- Активность. Формат поможет поднять активность и траст страницы, на которой опубликован пост.
Минусы:
- Подготовка. Потребуется подготовить страницу, на которую вы будете запускать трафик. Часть лидов уйдёт, если заметит некачественный контент на Fan Page.
Советы:
- Кампании за отметки "Нравится". Продвигайте посты за лайки, чтобы прогреть Fan Page и "прощупать почву" перед более серьезными кампаниями.
В заключение
Facebook предлагает несколько форматов объявлений – они различаются по результативности и решаемым задачам. Сегодня вы узнали о том, какие форматы использовать в арбитраже – надеемся, материал поможет создать конвертящие объявления.
Ищешь лучшие нутра-офферы для залива с Facebook?
Менеджеры MetaCPA уже готовы рассказать о лучших предложениях, смело пиши: @wilsonvv @linagew @spulle.
Удачи!
