От качества трафика зависит многое — конверсии, апрувы, размер выплат и даже отношения с рекламодателем. Это крайне важный параметр, но как с ним работать?
Сегодня мы расскажем все, что стоит знать про качество трафика. Вы узнаете, на что оно влияет, как его оценить и поднять в арбитражных стратегиях.
Что такое качество трафика и в чем оно измеряется?
Качество трафика — это комплексный показатель, который отражает ценность аудитории. Параметр довольно абстрактный и на практике его редко измеряют — чаще просто говорят, что трафик качественный или некачественный.
Вот, какие детали и особенности могут повлиять на качество трафика и лидов:
Важно следить за качеством трафика в арбитражных стратегиях. Если веб-мастер регулярно поставляет низкокачественный трафик, это может привести к проблемам с рекламодателями и ухудшению условий сотрудничества.
Как проверить качество трафика?
Достаточно взглянуть на несколько базовых показателей в трекере, таких как:
Просто сравните данные вашей кампании со средними показателями из ПП или кейсов, если они ниже — значит, над качеством трафика стоит поработать. Также в качестве дополнительных данных можно запросить у менеджера информацию о качестве, реакции рекламодателей и поведении лидов при общении с колл-центром.
5 способов поднять качество трафика
Использовать качественные рекламные сети. К ним чаще всего относят Google, Facebook, Instagram и мессенджеры. В свою очередь, специфические рекламные сети с пушами и попандерами, как правило, приносят менее качественный трафик. Качество во многом зависит от охватов и свежести аудитории в конкретных источниках и ГЕО, при этом локальные сети часто выделяются крайне качественным трафиком — рекомендуем их протестировать!
Поднять ставку на аукционе. Аукционы в рекламных сетях отдают более качественную и покупающую целевую аудиторию тем, кто готов больше за нее заплатить. Просто попробуйте поднять ставку за клик или тысячу просмотров, чтобы привлечь качественных лидов.
Нативные и прозрачные подходы в креативах. Возьмите вектор на честность и прозрачное описание преимуществ, без преувеличений и введения в заблуждение. Кликабельность у таких подходов может быть ниже, зато качество лидов вырастет, так как пользователи сразу знают, какое предложение их ждет.
Информативные посадочные страницы. Добавьте больше данных об оффере, его результативности, составе, сертификации. Полная информация о продукте поможет аудитории принять взвешенное решение о покупке и поднимет шансы на успешную конверсию.
Протестировать разные варианты воронки. Оцените карту дочитываний, чтобы выяснить, как аудитория реагирует на воронку. Если пользователи не дочитывают лендинг, имеет смысл его сократить, а если дочитывает до конца и не покупают — возможно, зрителям не хватает данных для принятия решения. Протестируйте разную длину воронки, чтобы подобрать наиболее эффективные варианты.
Итоги
Качество трафика — крайне важный, но неявный параметр, который должен отслеживать каждый арбитражник. Сегодня вы узнали, как это сделать — не забывайте мониторить качество трафика в связках и поднимать его с помощью наших советов!
Менеджеры MetaCPA всегда помогут подобрать лучшие нутра-офферы под трафик любого качества, свяжитесь с ними!
Контакты: Мария, Лина.
Регистрируйся в 👉🏻 meta CPA, здесь прямые нутра-офферы и высокий апрув!
