Сегодня мы расскажем о том, как настроить кампанию с форматом Push Notifications (пуш-уведомления или пуши), чтобы привлечь максимум внимания ЦА к вашему офферу или продукту.
Что такое пуши? Это формат, который доставляет пользователю рекламное сообщение с помощью технологии браузерных уведомлений. Вы наверняка слышали о них уже раз 10, и неспроста: реклама на пушах сейчас на хайпе.
В PropellerAds формат работает как на десктопе, так и на мобильном, и с момента анонса успел прославиться высокими рейтами.
Многих может напрячь вопрос личного пространства и частотности получения таких вот уведомлений.
Но у нас есть ответ. Чтобы получать пуши, пользователь должен дать на это осознанное согласие, а значит доставка легальна и трафик чист - бот не сможет подписаться на получение уведомлений. По крайней мере, так все устроено у нас, в PropellerAds :)
Второе - чтобы ваша реклама не стала навязчивой, просто настройте частоту доставки, о чем мы поговорим позже.
Каждый арбитражник, даже если и работает c соцсетями, то скептически к ним относится. А если не скептически, то с точно большой осторожностью: жесткие ограничения и постоянные баны аккаунтов не делают рекламу в соцсетях самой выгодной и надежной (привет, Марк!).
Но сегодня мы хотим обратить внимание на еще один негативный момент - мы до сих пор не можем контролировать доставку рекламного сообщения в соцсетях конечному пользователю.
Когда и как пользователь видит наше сообщение? В каком контексте? Видит ли он рекламу вообще?
На эти вопросы трудно ответить. Как раз здесь и приходят на помощь магические свойства push-уведомлений.
Но давайте сравним пуши с другими, наиболее популярными рекламными форматами: попандером и нативкой.
Попандер (кликандер) - популярный и очень эффективный формат. Мы знаем в нем толк - всё же не зря зовёмся источником трафика №1 по количеству попандер трафика.
Он один из лучших для большинства офферов, но… далеко не для всех.
А вот пуши, наоборот, чуть ли не самое универсальное решение для любого вида продуктов и офферов:
Все больше брендов используют нативную рекламу, поэтому неудивительно, что мы проведем сравнение именно с ней.
Почему так популярна нативная реклама? В первую очередь, ее сложно обнаружить и она прекрасно сочетается с контентом на всех устройствах.
Но в реальности все сложнее: зачастую она не может обеспечить успех кампании, если пользователи никак не взаимодействуют с сайтом или приложением бренда.
С пушами все проще, они делают работу за вас и сами предлагают пользователю совершить какие-то действия.
После доставки пуша на девайс, пользователь не сможет его проигнорировать и ему придется что-то сделать: кликнуть, перейти на сайт или в приложение. Не получится “проскроллить” пуш, как ленту в соцсетях.
Настройка первой кампании push-уведомлений довольно проста, однако, и здесь есть свои подводные камни (куда же без них). Чтобы облегчить старт, мы составили список из 5 шагов, которые зарядят кампанию на успех.
Каждая стратегия начинается с установки своих целей. Цели определят таргетинг, креативы и бюджет. Варианты целей:
После определения целей вы легко поймете, какое сообщение показывать пользователю: оффер, обновление блога, анонс распродажи и тд.
У нас запускать пуши можно как по CPM, так и по CPC, да еще и по сладким ценам: CPM 0.1$ и CPC 0.001$.
Одна из самых важных вещей - настройка таргетинга. Не пытайтесь настроить сразу все таргетинги, возможно, далеко не все вам понадобятся.
Определите для себя, кто ваш клиент и настройте следующие таргетинги:
Чтобы объявления были еще эффективнее, необходимо удивить и заинтересовать аудиторию. Есть фото товара или просто яркая картинка? Теперь у нас можно добавлять большое изображение и в мобильные, и в десктопные пуши - пользуйтесь.
Пуш кажется небольшим рекламным сообщением, но на самом деле творческого пространства предостаточно:
Постоянное напоминание потребителям о вашем продукте - не лучшая идея. Сегодня многие устают от так называемой “информационной перегрузки".
Как этого избежать? Всё просто: уменьшайте частоту показа объявлений и сосредоточьте внимание на контенте, который дейcтвительно важнен для потребителя.
Стоит ли тратить всё на одно объявление или лучше проверить пару креативов с помощью A/B тестирования?
Чтобы облегчить вам жизнь, мы создали специальный инструмент оценки - traffic estimator, который покажет приблизительные результаты вашей кампании (показы, ставки), исходя из выбранного таргетинга и бюджета.
Итак, каков вердикт? Пуш-уведомления при грамотной настройке могут быть отличным способом связи с потенциальным потребителем, а значит у вас появится “прямая линия” со своей аудиторией. А мы научим вас правильно использовать этот инструмент.
Есть вопросы? Задавайте в комментариях, будем рады ответить каждому.
Фича с уведомлениями появилась в Firefox вроде с версии 44 и успевает заколебать до полной невменяемости - каждый сайт, хоть ты сайт ПТУ при кирпичном заводе считает своим долгом прислать запрос на уведомления. Блокировать мне надоело. В Mozilla Firefox это отключается так:
about:config => dom.push.enabled, dom.webnotifications.enabled => false
Если вы заинтересованы в рекламе, то этот формат один из самых дружелюбных, информативны и эффективных. Конечно, многое остается на совести самого рекламодателя - нужно не забывать настраивать частотность доставки, контролировать время доставки пушей и создавать действительно релеватный контент.
Актуальные рейты есть в личном кабинете паблишера.
Например, за 1000 РУ подписок мы платим 60$, за Норвегию - 95$, за Канаду - 87$.
Актуальные рейты есть в личном кабинете паблишера.
Например, за 1000 РУ подписок мы платим 60$, за Норвегию - 95$, за Канаду - 87$
это актуально??