Чтобы масштабировать РК в 2020 году, нужно было настроить десяток параметров кампании, отследить столько же метрик и продумать детальные алгоритмы. В 2025 году Facebook пришел к тому, что настройку и оптимизацию заливов нужно упростить для широкого круга пользователей. Теперь львиную долю задач выполняют внутренние алгоритмы площадки, которые очевидны не для всех. Логика у социальной сети простая: чем быстрее юзер может запустить и масштабировать рекламу, тем больше клиентов и профита можно собрать.
Сегодня разберемся, как выбрать ГЕО, проводить тесты, рассчитывать бюджет и масштабировать РК на PWA в 2025 году.
Подход «начнем лить, протестим, а потом решим, что делать дальше» сегодня уже не работает. Большинство регионов выжжены рекламой, а потому рабочий регион для масштабирования нужно выбрать еще до начала тестов. Есть несколько факторов, которые помогут отсеять бесперспективные страны, а также сэкономить время и деньги:
По этим параметрам в 2025 году оптимальнее выбирать Tier-3 ГЕО, например, Бангладеш или Замбию.
Некоторые аффилиаты усомнятся в перспективе этих стран из-за слабого интернета. Для тех, кто работает с PWA, это не проблема: аппки весят до 1–2 Мб, быстро запускаются даже на слабых устройствах и могут работать в офлайне. Поэтому арбитражник без труда зацепит внимание лудоманов, а конкуренты с громоздкими лендами, HD-баннерами и плавными анимациями останутся позади.
В некоторых Tier-3 опытные арбитражники рекомендуют тестировать не только Android, но и iOS-трафик. Это связано с приездом богатых туристов, желающих экзотичного отдыха. Перенастраивать приложение каждый раз под новую операционную систему неудобно. Поэтому желательно запастись пачкой шаблонов PWA под разные платформы, чтобы быстро масштабировать залив и не терять время. С этим поможет конструктор приложений PWA Group, в котором можно за пару минут собрать прилу, настроить все параметры и создать несколько копий аппки в один клик.
Таким образом аффилиат быстро масштабирует связку и поможет каждому сегменту ЦА получить желаемое.
Мы разберем, как рассчитать бюджет, какой выбрать сетап, что учесть при анализе итогов и как масштабировать связку.
Чтобы проверить один креос, нужно заложить на его тесты двойную сумму депозита. На один подход необходимо 8–10 креосов. Для полномасштабных тестов нужно проверить 2–3 подхода. Предположим, что рекл платит $10 за FTD из Замбии. На проверку одного креатива уйдет $20, а на полноценный тест подхода — $160–200. Этого хватит, чтобы проверить одну гипотезу.
При проливе на PWA нужно отложить часть бюджета на оплату инсталлов. Практика показывает, что такой формат работы наиболее выгодный. Арендованные прилы могут быстро отлететь в бан, а разработка и поддержание аппки от программиста обойдется в целое состояние. В PWA Group стоимость установки начинается от $0,03, а все приложения можно бесплатно редактировать на любом этапе кампании неограниченное количество раз.
Для примера: 16 000 установок обойдутся в $500. При этом все параметры PWA аффилиат контролирует и меняет по желанию. Даже при условии CR 3% байер соберет 480 FTD, а в работе с Замбией это принесет порядка $4 800 профита. Если же заказывать PWA у кодера, то за эти же $500 можно получить только 2–3 приложения, а любая правка будет за деньги.
В идеале нужно заготовить 15–20 рекламных кабинетов, чтобы с них можно было в любое время запустить РК. Если есть свободные деньги, то часть нерабочих аккаунтов можно прогревать через белые кампании. В дальнейшем это поможет сэкономить на закупке кабинетов с высоким спендом. Кроме того, нельзя исключать фактор случайности от самого Facebook: фриз или блокировка могут прилететь просто так. Для тех, у кого в работе 1–2 кабинета с 2–3 кампаниями, это чревато приостановкой залива и непредусмотренными расходами на закупку акков.
На этапе первичных тестов практики рекомендуют выбирать сетап 1-1-1, а в период масштабирования связки — переходить на 1-3-1.
Основное правило отсева РК при тестах — наличие депозитов. Какое-то время залив не будет приносить депы, и это нормально: алгоритмы должны выявить целевую аудиторию и оптимизировать цену инсталла. Впоследствии у арбитражника три пути:
При этом важно проследить, чтобы на конвертящих кампаниях стоял Meta Pixel. В идеале он должен быть заточен под конкретное ГЕО, чтобы Facebook подбирал нужную ЦА и радовал арбитражника растущим reg2dep. Когда у аффилиата одно PWA, то подключить пиксель не проблема. Но чем больше прилок и гипотез тестирует байер, тем выше шанс ошибиться в настройке пикселя и потерять ценную аналитику. Чтобы свести риски ошибки к нулю, достаточно воспользоваться специальным конструктором приложений. PWA Group позволяет за пару минут собрать пачку приложений и к каждому подключить свой Meta Pixel в один клик.
Сервис автоматически пропишет нужный скрипт в коде по отлаженному шаблону, а потому проблем с обучением алгоритмов и снижением цены инсталла не будет.
Раньше аффилиаты могли в моменте поднять спенд в одной кампании и быстро отжать связку. В 2025 году Facebook такое не позволит и выдаст блокировку. Сегодня наиболее перспективный метод масштабирования — создавать дубли кампаний и увеличивать расходы на 25–30% каждый день. Таким образом арбитражник не привлекает внимания социальной сети, а также понемногу расширяет лимиты на своих аккаунтах.
Чтобы выйти на приемлемый ROI, нужно забыть про залив с 2–3 РК, немедленную остановку кампаний без депозитов и резкий подъем бюджета. Все три шага ведут к долгому и безрезультатному поиску конвертящего подхода.
Перед расчетом бюджета на масштабирование, нужно проанализировать ГЕО: смогут ли игроки вносить депозиты, как много платит рекл за FTD и т. д. В противном случае есть риск слить бюджет на тесты, но так и не получить первые депы.
На этапе тестирования нужно заранее просчитать нужное количество денег, подготовить кабинеты и подключить пиксель. Такие ориентиры помогут арбитражнику не сбиться с пути, но и вовремя остановиться, если связка не выдает оптимальных результатов.
