С помощью оптимизации вебмастеры снижают стоимость лида, увеличивают количество приведенного трафика и окупаемость рекламной кампании. Также грамотное изменение параметров залива позволяет масштабировать связку и поднять итоговый профит. Но у каждого вида прил свои тонкости оптимизации и масштабирования. Работать в этом плане с Webview становится все сложнее — частые баны и постоянный незацеп сильно утомляют вебов.
Поэтому опытные арбитражники все чаще выбирают PWA, с которыми заливать куда комфортнее.
Почему оптимизировать PWA легче
Если байер заливает на прилы через Facebook, то обычно он выбирает одну из двух целей кампании: «Установка приложения» или «Конверсии».
Установка приложения. Такой вариант подходит только для Webview. Веб загружает приложение в стор, ждет прохождения модерации и только потом начинает закупать трафик. Сначала он ждет пару дней одобрения от PlayMarket или AppStore, а потом столько же, когда поддержка площадки согласится принять апку для рекламы. Но на этом испытания не заканчиваются.
С такой целью кампании Facebook обычно дольше ищет аудиторию, а потому и цена такого трафика дороже. Итог — масса потерянного времени и более высокий шанс незацепа.
Конверсии. Такую настройку выбирают, когда пользователей нужно направить на ссылку. По статистике, эту цель выбирают чаще, чем «Установка приложения». Поэтому среднее время модерации — не более часа. Веб загружает PWA на лендинг за минуту и уже может закупать трафик. Но это не все. Facebook позволяет установить на каждую посадочную страницу с апкой Pixel. Этот инструмент помогает площадке собрать данные о посетителях страницы, быстрее выявить наиболее подходящую аудиторию и снизить расходы на ее привлечение. На скриншоте ниже показано, где найти ID пикселя.
Перед проливом трафика пиксель необходимо прокачать. Это небольшая тонкость, которую мало кто знает. Для прокачки необходимо гнать трафик с одного региона. За счет этого Facebook еще быстрее найдет заинтересованных игроков, а метрика reg2dep станет еще выше. Чтобы не тратить время на установку каждого пикселя, достаточно воспользоваться функционалом сервиса PWA.Group.
Причины, по которым масштабировать кампанию на PWA выгодно
Чтобы отжать связку на максимум, необходимо два условия: редкие баны и хороший спенд. И снова преимущества на стороне PWA.
Facebook не разрешает рекламировать гемблинг в открытую. Площадка довольно быстро находит апки для лудоманов и блокирует их. Сторы своеобразно поддерживают в этом Facebook и также иногда устраивают массовые чистки прил. Поэтому среднее время жизни Webview — 3-4 дня. На такой дистанции ни о масштабировании, ни об оптимизации речи не идет. Если не запасти в арсенале пару-тройку дополнительных приложений, то и о профите можно забыть.
PWA ставят на домен, к которому вяжут лендинг. Среди десятков тысяч рекламных кампаний, нацеленных на веб-ресурсы, найти сайты гемблинг-тематики сложно. Благодаря этому PWA живут намного дольше — неделями. Даже если Facebook блокирует прилу, то веб за минуту может перенести ее на новый домен и продолжить кампанию. В PWA.Group все события пикселя привязаны к аккаунту, а потому выгрузить накопленные данные в новый пиксель — дело двух минут.
Как мы писали ранее, РК на PWA заливают на ссылку. Этот способ позволяет менять спенд, в зависимости от конверсии и инсталлов. Оптимальная сумма запуска кампании — $100-200. Когда Facebook подобрал аудиторию и прила словит зацеп, бюджет можно повышать до $300-500 и более.
Как проводить оптимизацию PWA
Чтобы получить максимум профита и не слить бюджет, нужно придерживаться двух правил:
- Прокачивать пиксель. Для этого проливаем на него с одного ГЕО, чтобы Facebook быстрее собрал релевантную аудиторию;
- Работать с кампаниями, которые приносят депозиты. Тратить бюджет на аудиторию без депов не имеет смысла.
Теперь смоделируем ситуацию, которая покажет общий процесс оптимизации.
Представим, что веб заливает гемблинг с PWA на Facebook. Он прогревает пиксель, устанавливает спенд $200, запускает два адсета и ждет конверсий. Первый адсет дает 40 инсталлов по 5$ и 0 депозитов. Второй набор рекламных объявлений приносит 20 установок по $10, но вебмастер получает несколько FTD. Теперь байер повторно заливает второй адсет и внимательно смотрит на стоимость инсталла и количество депов. Если цена установки падает, а количество FD растет, то арбитражник смело поднимает спенд и настраивает другие кампании точно также. Таким образом пролив принесет максимальный профит.
Заключение
Если приложение получает бан во время отжима связки, необходимо быстро перенаправить трафик на другой лендинг. Для этого нужно заготовить пачку доменов. Но можно поступить иначе — закупать домены по мере необходимости.
Это легко сделать в кабинете PWA.Group, где арбитражники покупают доменные имена с предустановленным HTTPS за $3. Facebook ценит ссылки с этим сертификатом и повышает к ним траст. Также в сервисе можно постоянно отслеживать параметры РК с помощью интегрированного трекера, что значительно упрощает оптимизацию.
