Почти каждый кто работает с Facebook*, сталкивался с ситуацией, когда алгоритмы решают спустить половину дневного бюджета за 10-15 минут. За пару часов может уйти до 70% бюджета кампании или адсетов, при этом без реального результата. При такой стремительной потере не успеваешь оптимизировать рекламу или остановить слив денег до того, как стало поздно.
Хорошая новость в том, что перекрут бюджета — это не приговор. Существуют рабочие способы минимизировать риски и взять контроль над расходами, даже если Facebook* ведет себя агрессивно.
Один из самых простых и при этом рабочих способов защититься от перекрута бюджета — автоправила Facebook*. Это встроенный инструмент, который позволяет автоматически включать или выключать кампании, адсеты и объявления по заданным условиям. Автоправила чаще всего используют на уровне Ad Set, так проще всего контролировать расходы и эффективность, но при необходимости их можно применять и на уровне кампаний или отдельных объявлений, в зависимости от задач.
Настраиваются они в Ads Manager. Вы выбираете нужную кампанию, адсет или объявление. В разделе «Больше» кликаете по «Создать новое правило» → «Пользовательское правило» и нажимаете «Далее». В этом окне задаются настройки автоправила, которые будут срабатывать при выполнении условий.
В названии правила лучше сразу писать, что именно оно делает, через пару недель это сэкономит время и нервы. Активированный флажок означает, что правило будет работать только для выбранного элемента — в данном случае конкретного Ad Set. Если нужно, чтобы правило применялось ко всем подходящим адсетам, это указывают непосредственно в настройках в пункте «Применить это правило к».
Одно из самых базовых и полезных автоправил — автоматическое отключение Ad Set, который не дает лидов после определенного объема расходов. Обычно ориентируются на 2-3 стоимости лида, этого бюджета достаточно, чтобы адсет показал хотя бы минимальный результат или выключить его, если результата не наблюдается.
Пример стандартных условий для такого правила:
По аналогичной схеме можно задать правило для остановки адсетов с завышенной ценой лида, например, если стоимость превышает 4$, либо настроить автоматическое включение Ad Set ровно в полночь, чтобы он заходил в новый аукцион и получал более дешевый трафик.
Важно учитывать, что автоправила не всегда срабатывают идеально, при высокой нагрузке Facebook* может применять их с задержкой или не применять вовсе. Поэтому воспринимать этот инструмент стоит как дополнительный рычаг для защиты кампаний от перекрута бюджета.
Еще один способ защититься от неконтролируемого слива — установить общий лимит расходов на уровне рекламного аккаунта. Лимит затрат позволяет задать максимальную сумму, которую аккаунт может потратить суммарно по всем кампаниям. Он может действовать до ручного сброса либо автоматически обновляться через заданный период, например 1-го числа каждого месяца. Для настройки этого параметра необходимо перейти в раздел «Выставление счетов и платежи» Meta Business Suite и найти пункт «Лимит затрат».
После сохранения изменений ограничение начинает работать в течение 10-15 минут. Если после достижения лимита рекламу нужно продолжить, лимит можно изменить, полностью убрать или обнулить счетчик расходов. Инструмент рабочий, но при активном масштабировании лимит может мешать разгону рекламных кампаний и срезать трафик в самый неподходящий момент.
Также стоит учитывать, что для аккаунтов с включенным режимом доступных средств нет возможности установить лимит затрат в настройках.
Один из эффективных способов держать бюджет под контролем — не давать алгоритму самому решать, сколько он готов платить за клик или лид. Для этого в Facebook* Ads используется выбор ставок кампании Bid Cap и Cost Cap.
Bid Cap или предельная ставка позволяет вручную указать максимальную ставку для всех аукционов. Facebook* не сможет поставить за действие больше указанной суммы. Этот вариант подходит, когда вы четко понимаете реальную цену клика или лида и хотите жестко зафиксировать его. Но ограничивая Bid Cap, система может просто не попадать в аукцион. Например, вы готовы платить максимум 20 центов за показ — при такой ставке показов нет вовсе. При этом по ставке 22 цента доступно несколько тысяч показов, но алгоритм их не возьмет, потому что лимит превышен. В итоге бюджет простаивает, а кампании не крутятся.
Через Cost Cap или цель по цене за результат можно задать желаемую среднюю цену за результат — CPL или CPA при их максимальном количестве. Алгоритм старается удерживать именно этот показатель, но при необходимости может временно выйти за рамки, если это позволит получить более дешевые конверсии или эффективнее распределить бюджет.
Фактически рекламодатель указывает комфортную цену за действие, а система сама подбирает подходящие аукционы. При этом Facebook* может увеличить заданную стоимость примерно на +10%, либо, наоборот, получать результаты заметно дешевле указанного значения.
По сравнению с жесткой ставкой Cost Cap позволяет:
Из минусов можно отметить только затянутый период обучения системы, особенно если целевого трафика становится слишком мало или, наоборот, его резко оказалось много. При таком раскладе бюджет может расходоваться не полностью.
Чаще всего перекрут бюджета возникает при запуске с саморегов или с агентских аккаунтов, где отсутствуют жесткие ограничения по спенду. В таких случаях Facebook* может спокойно выйти за рамки установленной суммы, и рекламодатель узнает об этом уже по факту списаний.
Для агентских аккаунтов RentAcc эта проблема не актуальна. На всех аккаунтах заранее выставлены лимиты, как на аккаунтах с картами, так и на аккаунтах с кредитной линией. Лимит затрат всегда равен сумме пополнения.
Например, если аккаунт пополнен на 300$, лимит расходов устанавливается ровно в 300$. Даже если алгоритмы Facebook* ведут себя агрессивно, потратить больше этой суммы физически невозможно — реклама просто остановится при достижении лимита.
RentAcc выдает агентские аккаунты как с картами, так и с кредитной линией, которые полностью готовы к запуску и не требуют дополнительной подготовки. Условия работы с Facebook* следующие:
Дальнейшие условия зависят от объема ежемесячного спенда. Такой формат особенно удобен для тех, кто хочет заранее учитывать риски и не держать в голове сценарий с внезапным перекрутом бюджета.
Универсального способа полностью исключить перекрут бюджета не существует. Алгоритмы Facebook* работают по своим правилам, и периодически это выходит боком рекламодателю. Поэтому разумнее комбинировать несколько способов защиты — автоправила, лимиты затрат и контроль ставок. Ну а самый надежный вариант — изначально убрать саму возможность перерасхода. Работа через агентские аккаунты на рекламной платформе RentAcc с заранее установленными лимитами позволяет четко контролировать расходы и не переживать, что бюджет уйдет раньше задуманного.
Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
![1k$ за день без своей связки и проксей [youtube shorts]](/uploads/webp/pblogs/328b37daf0a6e6510c95b285.webp)
