Для начала давайте разберемся, что такое кликбейт. Clickbait, от слов click — «щелчок» и bait — «наживка», можно интерпретировать как контент-приманку. Броский текст или изображение, задача которых — максимально захватить внимание аудитории и повысить кликабельность.
Важно понимать, что кликбейт — не равно «хороший заголовок». Кликбейты пестрят броскими словами и фразами, восклицательными знаками и искажениями реального смысла. Вы сами постоянно сталкиваетесь с кликбейтными заголовками в новостях и рекламе: «Шок! Новое средство для похудения. Минус 15 килограмм за 3 недели» или «Позор! Народная артистка вышла на пляж и показала такое!!!». На деле первый заголовок всего лишь рекламирует очередную сомнительную биодобавку, а второй ведет на статью о том, что кто-то из звезд пришел на пляж в купальнике в цветочек. Бред? Абсолютный! И тем не менее, кликбейтные заголовки уже вошли в мир push-уведомлений. Хорошо это или плохо? Давайте разбираться!
Кликбейта больше, чем вам кажется
Ключевой признак кликбейтного заголовка — отсутствие самой сути, о которой можно почитать, перейдя по линку. Вместо нее пользователю выдают гиперболизированный или искаженный факт, который должен стимулировать его нажать на ссылку. И да, иногда это работает.
Среди других явных признаков кликбейта в пуш-уведомлениях (и не только в них) можем назвать следующие:
На сегодняшний день поисковые системы и партнерские сети не слишком усердно борются с кликбейтом. Хотя, к примеру Яндекс.Дзен вполне может дать каналу бан за использование подобных заголовков. В контекстно-медийной рекламе Яндекс и Google тоже активно противостоят кликбейту. В сфере push-уведомлений этот вопрос находится в подвешенном состоянии.
Простой пример кликбейстного заголовка: «Сыграй в эту игру всего минуту, и ты увидишь, почему она вызывает у всех зависимость»
Главная задача кликбейта — повысить количество кликов на уведомление и тем самым увеличить CTR. Сейчас кликбейтные заголовки продолжают активно использовать в разных темах: политика, известные личности, фейковые смерти, скандалы в личной жизни, секс, фарма и тому подобное. В некоторых случаях это действительно работает — кликбейтные заголовки помогают увеличить CTR. Это и есть аргумент «За». Однако он сразу же разбивается о множество «Против».
Как кликбейт способен навредить вашему бизнесу
Мы в партнерской Push-сети Zel.biz не являемся категорическими противниками кликбейтных заголовков в разумных пределах. Но и не приветствуем их использование в своих рекламных кампаниях.
При этом настоятельно рекомендуем уделить вопросу составления заголовков пуш-уведомлений особое внимание. Именно от них во многом зависит, перейдет ли получатель по ссылке или закроет уведомление и забудет о нем.
В этой статье мы не станем расписывать, как составить хороший заголовок. Но хотим поделиться полезным видео от автора книги «Пиши, сокращай!» Максима Ильяхова — «Цепляющий заголовок». Вебинар ориентирован в первую очередь на копирайтеров, но будет полезен всем, кто так или иначе работает с заголовками. Советуем потратить час свободного времени на просмотр — оно того стоит.
Больше актуальных новостей из мира Push/СРА — в нашем телеграм-канале.
