Всем привет, на связи тони)
Паруса подняты, и корабль готов отправиться в новое приключение в Метавселенную, которая потенциально произведет революцию в том, как мы живем, отдыхаем, работаем и... рекламируем.
Но посадка на корабль еще не закончена, и от вас, как от рекламодателя, зависит, хотите ли вы заселиться пораньше в самые уютные каюты с самыми удобными койками.
Просто включите свое абстрактное мышление и посмотрите ниже, как партнерский маркетинг входит в таинственные воды Метавселенной.
-Что именно представляет собой Метавселенная?
Мы понимаем, что большинство людей еще не могут толком разобраться в концепции Metaverse. И это совершенно нормально, т.к, по правде говоря, идея еще не до конца вырисовывается, и даже нынешний диджитал лексикон не поспевает за ней. Большинство команд и партнерок все еще далеки от суждений по этому вопросу, но следить за происходящим, как обычно, настоятельно рекомендуется всем партнерам.
Мы имеем дело с зарождающимся рынком и очень возможной сменой поколений, которая переосмыслит медиа, а возможно, и жизнь. Звучит пугающе, верно?
Рассматривайте Метавселенную скорее как еще один шаг на технологическом стыке виртуальных миров и реальной жизни. Он все еще формируется, и концепция, и технические возможности все еще движутся к оптимальной точке, где мы сможем (виртуально) материализовать Метавселенную.
Историю "новых медиа" и Интернета можно интуитивно разделить на несколько поколений:
-Интернет 1.0 - первая фаза Интернета, ориентированная на пользователя, когда информация стала связанной и общедоступной.
-Интернет 2.0 - эра социальных медиа, которую мы наблюдаем в последние годы. Здесь люди стали связаны друг с другом и неотделимы от своих мобильных устройств. Был раскрыт весь потенциал онлайн-рекламы, и были определены направления, в которых будет развиваться AdTech.
-Интернет 3.0 - именно здесь происходит конвергенция, и реальная жизнь соединяется с виртуальной реальностью. Блокчейн, VR, AR, 5G и другие революционные технологии объединяются, чтобы создать новую, закодированную среду, в которой человек может функционировать. И это, концептуально, настоящая Метавселенная - дублирование и продление жизни человека в неограниченном окружении. Но нам до конца непонятно, будет ли реализована эта концепция. Реклама здесь более иммерсивна (обеспечивает полный эффект присутствия), а новые технологии становятся ключом к еще более точному таргетингу и улавливанию намерений аудитории.
- Целевая аудитория для маркетинга в Метавселенной.
Конечно, как будущие рекламодатели и аффилейты Метавселенной, вы очень хотите узнать, к какой аудитории вы сможете получить доступ с помощью этого трафика. Концепция заключается в том, что реклама Метавселенной сможет охватить всех, но пока это только концепция.
Высокие цены на устройства и общий потребительский характер предложения Метавселенной означают, что аудитория приходит из высокотехнологичных и экономически развитых ГЕО. Именно поэтому три страны, которые лидируют в стремлении к Метавселенной, - это США, Китай и Корея, все из которых зарегистрировали на своих фондовых биржах множество Метавселенных-компаний.
Чтобы мир понял новейшие решения, необходимо провести много разъяснительной работы. Пока же исследования показывают, что даже 96% жителей США не знакомы с основами блокчейна, НФТ и криптовалют. Это означает, что они не имеют представления о строительных блоках, которые являются основой Метавселенной, но это не значит, что рынок отходит от целей.
- Доступ к аудитории Метавселенной.
Реклама в метавселенной еще только формируется, но уже сегодня мы можем определить, что будет наиболее важным для рекламодателей. Будь то новые модели поведения потребителей или новые двери, которые открывают технологии, вы должны понять их достаточно быстро, чтобы сделать кампании максимально эффективными.
Совершенно новая воронка продаж
Новые форматы означают, что рекламодателям придется придумывать новые способы провести пользователей через воронку конверсии. Учитывая, что опыт Метавселенной может напоминать покупки в реальной жизни, рекламодатели могут запустить интерактивные и программные версии рекламы Out Of Home.
Для филиалов, которые хотят извлечь выгоду из тренда Metaverse и NFT, это может быть хорошим маршрутом для исследования. Выяснение последних тенденций UX, а также понимание новых механизмов может помочь вам понять, какие предложения следует использовать в своих кампаниях. Особенно если целевая аудитория будет продолжать расти теми же темпами.
VR, AR, MR
Исследователи утверждают, что к 2024 году глобальные расходы на технологии AR и VR вырастут с $12 млрд (в 2020 году) до $72,8 млрд. Поскольку виртуальная и дополненная реальность являются основой метавселенной и ключом к созданию интерактивной и захватывающей 3D-среды, спрос на них, несомненно, будет расти. Особенно с учетом того, что крупные компании активизируют свои инвестиции в гарнитуры VR - Meta Цукерберга совсем недавно объявила о первом успехе Project Cambria, гарнитуры, разработанной специально для их проекта метаверсии бизнес-среды.
Партнеры также могут попытаться вскочить на волнорез, предлагая электронные коммерческие предложения, ориентированные на VR-гарнитуры. И снова все зависит от креативности и рекламной интуиции, чтобы использовать тренды для повышения ROI кампании.
Предложения по НФТ и криптовалютам
Крипта и НФТ, безусловно, стали самыми известными частями Метавселенной, поскольку пользователи полностью переходят в среду основанную на блокчейне. Случаются спады и подъемы, но это не меняет того факта, что аудитория по-прежнему интересуется нефункциональными токенами и криптовалютами.
Блокчейн определяет, как Метавселенная подходит к владению виртуальными активами внутри Интернета 3.0. Пока NFT чаще всего представляют собой просто файлы, но вскоре они могут стать носимыми вещами, недвижимостью и гаджетами, которыми смогут пользоваться аватары.
Только в 2021 году общий объем торгов NFT вырос на 21 000%, достигнув 17,6 млрд долларов, и, по сообщениям, продавцы заработали на них в общей сложности 5,4 млрд долларов. Криптовалюты не растут такими впечатляющими темпами, но ожидается, что CAGR сегмента (Compound Annual Growth Rate) составит стабильные 7,1% до 2026 года.
Крипто и NFT офферы - не самые простые для рекламодателей, поэтому мы советуем вам быть предельно бдительными и не сжигать бюджеты на непродуманные кампании. Оптимизация в этой вертикали может стать очень требовательной, поэтому убедитесь, что вы ориентируетесь на данные и проявляете терпение при определении наиболее конверсионных целей.
Игры по типу "Играй, чтобы зарабатывать"
Поскольку игровое сообщество, вероятно, одно из самых открытых для решений Metaverse, нам не пришлось долго ждать, пока технология блокчейн войдет в эту область. Именно здесь появилась развивающаяся индустрия P2E (Play to Earn), которая предложила пользователям шанс заработать криптовалюты и NFT, играя в мобильные и настольные игры. Геймификация сделала бизнес-операции Metaverse увлекательными для пользователей и предоставила хорошие обучающие платформы для всех, кто хочет понять концепцию на практике.
Визуально улучшенная реклама в реальном мире
Технологии AR и VR позволили нам не только создавать совершенно новые виртуальные миры с нуля, но и улучшать то, что мы видим вокруг себя. Функции дополненной реальности стали горячей темой: в качестве примера можно привести фильтры живой камеры и бурный успех игры Pokémon GO ($1,21 млрд дохода только в 2021 году).
Эти решения постоянно внедряются крупными брендами одежды и мебели, поскольку они позволяют удобно примерять вещи. Например, приложение IKEA Place использует AR для того, чтобы каждый пользователь мог разместить 3D-модель предмета мебели прямо в своей комнате и посмотреть, как он подходит.
Магазины уже предлагают QR-коды с информацией о своих предложениях, а некоторые производители продуктов питания добавляют небольшие QR-коды, чтобы покупатели могли получить доступ к рецептам. Это лишь один из способов, которыми онлайн-контент может обогатить физические покупки, и, несомненно, он будет развиваться и дальше.
Новые формы контента
Организовать мероприятие, на котором артист сможет выступить вживую перед 12,3 миллионами зрителей, - это за гранью физических возможностей. Но Epic Games удалось сделать именно это, организовав концерт Трэвиса Скотта в Fortnite в 2020 году, продемонстрировав, как Metaverse может раздвинуть физические границы.
Обход ограничений реального мира - один из самых привлекательных аспектов воплощенного интернета Metaverse. Виртуальные рекламные щиты могут привнести новое качество в традиционную рекламу, как и пользовательский контент, созданный с помощью VR.
Убедитесь, что вы, как аффилейт партнер, не теряете бдительности и следите за последними тенденциями и инновациями, чтобы использовать их в своих кампаниях. Хотя вам не обязательно напрямую участвовать в метавселенной, вы всегда можете включить эти тенденции в свои партнерские предложения в нашем любимом Интернете 2.0.
Реклама в социальных пространствах
На данный момент Метавселенная - это очень социальное пространство, где сообщества могут делиться мыслями и проводить время вместе, а также заниматься бизнесом. Это одна из причин, почему все больше и больше людей ищут возможности войти в виртуальную реальность, а бренды хотят извлечь из этого выгоду, спонсируя эти среды.
Виртуальные торговые центры, куда друзья могут "ходить" за покупками, тематические пространства и вечеринки, концерты, конференции и показы мод. Это лишь некоторые из мест, в которые пользователи могут интегрироваться - и все это под логотипом бренда.
Аудитория с высокой ориентацией на покупку
Судя по тому, что мы наблюдаем в настоящее время в доступных средах Metaverse, аудитория чрезвычайно мотивирована тратить деньги. Исследования показывают, что 75% покупателей поколения Z (Зумеров) хотя бы раз в жизни совершали внутриигровые покупки.
Это весьма перспективно для брендов и рекламодателей, поскольку, судя по всему, не только серьезные энтузиасты идей метаверса готовы совершать покупки. Такое стремление к покупкам среди самых разных аудиторий рекламодатели должны оценить по достоинству.
Это также означает, что рынок Метавселенной может стать широким, а не только роскошным. Обычные предметы и покупки меньшей стоимости должны обеспечить объемную аудиторию для кампаний различных типов.
Выводы
Рекламные возможности метавселенной не за горами, и было бы потенциально большой потерей упустить ранние стадии популярности и роста в этом сегменте. Идеально сконструированных виртуальных миров пока нет, но темпы развития говорят о том, что скоро рынок может развиваться в этом направлении.
