Если бы в 2018–2020 годах спросить медиабаеров, какие форматы «не доживут» до будущего, многие бы назвали push и popunder.
Слишком простые.
Слишком массовые.
Слишком зависимые от поведения пользователя.
Прошло несколько лет — и в 2026 эти форматы не только не исчезли, но и стали частью базовой инфраструктуры трафика.
Причина в том, что они изменились вместе с рынком.
Рекламные форматы редко исчезают полностью.
Они либо перестают работать, либо адаптируются.
Push и popunder выбрали второй путь.
Когда начались ограничения на трекинг, изменения в браузерах и рост мобильного трафика, форматы, завязанные на идеальной аналитике и сложной персонализации, стали менее стабильными.
А форматы, которые работают «здесь и сейчас», наоборот, получили вторую жизнь.
Главное изменение последних лет — смещение трафика в мобильные устройства.
Пользователь больше не сидит за десктопом.
Он взаимодействует с контентом короткими сессиями, быстро и часто.
Это изменило требования к рекламе.
Формат должен:
И именно здесь началась трансформация push и popunder.
Классические push-уведомления зависели от подписки пользователя.
Это ограничивало объем и делало формат менее гибким. In-page push решил эту проблему.
По сути, это не системное уведомление, а визуальный слой внутри страницы, который выглядит как push.
Пользователь не подписывается. Но воспринимает формат как знакомый интерфейс.
In-page push работает за счет привычки.
Пользователь уже знает, как выглядят уведомления.
Он не воспринимает их как «рекламу» в классическом смысле.
Это снижает сопротивление и повышает отклик.
При этом формат стал:
Popunder долгое время воспринимался как максимально простой формат: открыл страницу — получил переход.
Но в мобильной среде такая логика перестала работать.
Агрессивные переходы начали хуже конвертироваться.
Пользователь стал быстрее закрывать вкладки.
В ответ формат изменился.
Современный pop — это уже не просто «открытие страницы».
Это:
Фактически он стал менее заметным, но более эффективным.
На мобильном устройстве пользователь действует иначе.
Он быстрее принимает решения.
Меньше анализирует.
Чаще реагирует на интерфейс, а не на содержание.
Это усиливает роль форматов, которые:
In-page push и обновленный popunder как раз попадают в эту логику.
В 2026 рынок стал менее предсказуемым.
Трекинг не всегда точен.
Поведение пользователя меняется быстрее.
И в таких условиях выигрывают форматы, которые:
Именно поэтому push и pop не исчезли.
Они стали инструментами для работы в условиях неопределенности.
Главное изменение — в подходе.
Если раньше формат выбирался «по привычке», то сейчас он становится частью стратегии.
Push (в том числе in-page) используется для быстрого тестирования и получения сигнала.
Popunder — для объема и масштабирования. И в комбинации они дают более устойчивый результат.
Эволюция форматов — это не про технологии ради технологий.
Это про адаптацию к пользователю.
In-page push стал нативнее.
Popunder — аккуратнее.
И вместе они вписались в мобильный веб, где все решает скорость и простота взаимодействия.
Поэтому в 2026 они не выглядят «старыми».
Они выглядят как форматы, которые смогли выжить — потому что изменились.
YouTube 
Telegram 
Website 
