Локализация — новый ROI

Как адаптировать кампании под Европу в 2025 году

Европейский рынок iGaming в 2025 году уже нельзя назвать единым.
То, что раньше работало “для всех стран сразу”, теперь не просто неэффективно — иногда даже запрещено.

Сегодня Европа — это десятки микрорынков со своими законами, пользовательским поведением и культурными кодами.
Если раньше было достаточно просто перевести баннер на английский, то сейчас этого мало.
Пользователь хочет видеть знакомый банк, родной язык и понятные образы.

Вакансии

Affiliate Менеджер

3snet

После собеседования

Удаленно

Team Lead Media Buyer Facebook

TopTraff

После собеседования

Удаленно

Медиабаер Яндекс Директ

Blaze

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

Локализация перестала быть “приятным бонусом” — она стала обязательным инструментом для конверсии.

🎯 Почему локализация = конверсия

Пользователь не кликнет «Зарегистрироваться», если:

• не доверяет бренду;
• не понимает, какие документы нужно подтвердить;
• интерфейс на чужом языке;
• методы оплаты ему незнакомы.

Каждая деталь влияет на результат: язык, вёрстка, подача бонуса.
Чем меньше “трений” между пользователем и оффером — тем выше CR, LTV и ARPU.

🇩🇪 Германия: доверие и легитимность

Язык: только немецкий
Креативы: минимализм, сертификации, строгие тексты
Платежи: Bank Transfer, Klarna
Темы: безопасность, качество, семейные ценности

📌 Важно: все кампании должны соответствовать требованиям GGL (Германского регулятора азартных игр), включая возрастные маркировки и ограничения по изображениям.

🇫🇷 Франция: эмоции и стиль

Язык: французский
Креативы: спорт, футбол, Tour de France, эстетика
Платежи: Carte Bancaire, Paylib
Темы: live-ставки, приветственные бонусы, элегантность

📌 Ограничения: использование знаменитостей и блогеров разрешено только при официальной лицензии.

🇨🇾 Кипр: спорт и простота

Язык: греческий и английский
Креативы: местные футбольные команды, эмоции победы
Платежи: Revolut, кредитные карты
Темы: ставки в реальном времени, быстрые выплаты

📊 Факт: более 70% онлайн-активности на Кипре связано со спортом.

🇪🇪 Эстония и 🇱🇻 Латвия: крипта и мобильность

Язык: местный + английский
Креативы: яркие визуалы, элементы геймификации
Платежи: криптовалюты, SEPA, мобильные банки
Темы: казино, турниры, фриспины

⚙️ Как RiverTraffic помогает с локализацией

Мы в RiverTraffic видим, что именно гиперлокальные кампании приносят лучший результат.
Поэтому фокусируемся на инструментах, которые помогают адаптировать рекламу под конкретные рынки.

Наши партнёры могут:
✅ Настраивать таргетинг по странам напрямую на платформе SSP
✅ Получать таргетинг по регионам и городам — по запросу через аккаунт-менеджера
✅ Тестировать креативы на разных языках
✅ Подбирать формат (Push, In-Page, Pop, Video) под специфику GEO
✅ Получать поддержку менеджера, который помогает адаптировать кампанию под локальные требования и специфику рынка

💡 Что работает в 2025 году

В 2025 году выигрывают не те, кто льёт больше, а те, кто льёт умнее.
Успешные кампании — это:

1. локализованные креативы;
2. понимание регуляций и менталитета;
3. адаптация формата под рынок;
4. мультиязычные лендинги;
5. подбор вертикалей под конкретное GEO (казино, ставки, бинго и т.д.).

🧠 Вывод

Локализация — это не перевод, а стратегия.
Если вы хотите увеличить CR и снизить CPL, начните с того, чтобы говорить с пользователем на его языке — буквально и культурно.

По данным RiverTraffic, гиперлокальные кампании показывают до +40% роста конверсии и снижение CPL на 15–30%.
Адаптация под локальные особенности — это не ограничение, а новая возможность роста.