Почему CTR — самая переоцененная метрика в арбитраже

CTR долгое время считался главным ориентиром в арбитраже.
Высокий CTR воспринимается как признак сильного креатива и «живого» трафика. Новички часто делают вывод: если кликают — значит все хорошо.

На практике в 2026 году CTR все чаще вводит в заблуждение и становится причиной ошибочных решений.

Почему CTR так легко переоценить

CTR показывает только одно: пользователь кликнул.
Он не говорит:

• зачем пользователь кликнул;
• понял ли он, что увидел;
• готов ли он к следующему шагу;
• соответствует ли клик реальному интересу.

Особенно это заметно в push и in-page push форматах, где клик может быть:

• импульсивным;
• случайным;
• реакцией на формулировку, а не на продукт.

Высокий CTR может выглядеть красиво в статистике, но не иметь никакой связи с реальной эффективностью кампании.

Вакансии

SEO Team Lead iGaming

SEO-компания (iGaming)

От $2,500

Удаленно

Junior Media Buyer

Creative Flywheel

После собеседования

Удаленно

Senior Media Buyer Crypto FB

BPS Team

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

Как высокий CTR убивает кампанию

Одна из самых частых ошибок — масштабирование кампании только потому, что CTR выше среднего.

Что происходит дальше:

• бюджет растет;
• кликов становится больше;
• конверсии не растут пропорционально;
• стоимость результата резко увеличивается.

Причина проста: креатив привлекает внимание, но не фильтрует аудиторию. В кампанию попадает много пользователей, которые не готовы к действию.

В итоге CTR растет, а экономика ухудшается.

Где CTR особенно опасен

CTR становится особенно коварным в следующих сценариях:

Триггерные формулировки
Заголовки с сильным curiosity gap легко повышают кликабельность, но часто приводят нерелевантный трафик.

Мобильный трафик
На мобильных устройствах клики совершаются быстрее и менее осознанно. Это дополнительно размывает ценность CTR.

Чувствительные вертикали
В iGaming, Dating и других вертикалях пользователь принимает решение на эмоции. Клик не означает готовность к регистрации или депозиту.

Какие сигналы важнее CTR

Вместо того чтобы зацикливаться на CTR, опытные медиабайеры смотрят глубже — на поведение пользователя после клика.

Важнее обратить внимание на:

• вовлеченность на первом экране;
• скорость ухода с лендинга;
• глубину взаимодействия;
• стабильность поведения по дням, а не пиковые значения.

Именно эти сигналы показывают, насколько трафик соответствует ожиданиям воронки.

Почему в 2026 это стало особенно заметно

Рынок стал плотнее. Пользователь — осторожнее. Конкуренция — выше.
Это означает, что «пустые клики» стоят дороже, чем раньше.

В 2026 году выигрывают те, кто:

• умеет отличать внимание от намерения;
• не масштабирует кампании по первым цифрам;
• оценивает трафик в динамике, а не по одному показателю.

CTR перестал быть индикатором качества. Он стал лишь входной метрикой, полезной только в связке с более глубоким анализом.

Что делать вместо погони за CTR

Практика показывает, что более устойчивые кампании строятся по другой логике:

• нейтральные креативы вместо агрессивных;
• понятный первый экран вместо обещаний;
• постепенное масштабирование вместо резких скачков;
• оптимизация источников, а не постоянная смена креатива.

Такой подход может дать более скромный CTR, но значительно лучшую экономику.

Вывод

CTR — не враг.
Но в 2026 году он перестал быть ориентиром.

Это метрика внимания, а не результата.
И чем раньше медиабайер перестаёт воспринимать CTR как главный KPI, тем быстрее он начинает зарабатывать стабильно.

В арбитраже выигрывают не те, у кого больше кликов, а те, кто лучше понимает, что происходит после клика.