Какой CTR считается хорошим в Директе на поиске

CTR показывает, насколько ваша реклама интересна пользователям, насколько мотивирует их переходить по ссылке. Этот показатель кликабельности рассчитывается как соотношение числа кликов к числу показов рекламы. Click Through Rate может отличаться в зависимости от позиции в поиске, конкуренции, акции, тематики объявления. 

Если вы хотите быть в курсе актуальных методов повышения эффективности рекламных кампаний и получать практические кейсы по работе с Яндекс.Директом, подписывайтесь на наш Telegram-канал по арбитражу трафика. Там мы регулярно делимся схемами, новостями и советами от практиков.

Оптимальный показатель CTR для Директа на поиске

В Директе очень хорошим CTR считается 25-30%, приемлемым — 8-15% (в случае, когда показывается несколько объявлений конкурентов и ваша реклама не на первой позиции, или когда вы используете высокочастотные запросы). На поиске CTR всегда выше, чем в РСЯ. Ведь пользователи ищут решение проблемы здесь и сейчас и поэтому с большей вероятностью сразу перейдут по объявлению. 

Если CTR опускается ниже 8%, нужно проверить рекламную кампанию, тексты, историю поисковых запросов, по которым показывалась реклама. Мониторьте отчет по поисковым запросам, блокируйте запросы, вызвавшие нецелевые показы. 

При работе с оптимизацией сайта не стоит ориентироваться узко и только на CTR: ведь пользователь при переходе на сайт не всегда сделает звонок или закажет товар. Фанатичное повышение CTR имеет риск увеличения числа отказов на сайте. 

Таким образом, нужно смотреть в совокупности на конверсию: если CTR высокий, а конверсия всё равно низкая, проверьте сайт или лендинг: 

Telegram Website

Написать в Telegram сайт

Telegram Website

Вакансии

🔥Media Buyer \ Team Lead Facebook Gambling

CTEAM

После собеседования

Чехия

Tech Lead (iOS / WebView)

Traffic Force

От $4,000 до $8,000

Удаленно

🎬 Видеодизайнер / Motion-креатор (перформанс)

EverSky traffic

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

• соответствует ли он запросу, набору таргетингов; 
• удобен ли в пользовании; 
• содержит ли информацию, необходимую для принятия решения. 

Перед тем, как вы решили проанализировать CTR, объявление должно набрать статистику: показываться минимум 30 раз. Если по нему не кликнул ни один человек, в будущем тоже возможно, что никто не кликнет. 

Проверить средний показатель по ключевикам можно при помощи раздела «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе: 

Чтобы оперативно отслеживать показатели CTR и вовремя находить нецелевые запросы, подключите сервисы аналитики рекламы из каталога Партнеркина. Они собирают статистику с рекламных кампаний в удобные отчеты и помогают выявлять проблемные места. А для расширения семантического ядра и грамотной минусации используйте инструменты подбора ключевых слов — они подскажут, какие фразы действительно релевантны вашей аудитории, а какие лучше исключить. 

Как повысить CTR на поиске

Составьте рекламный текст таким образом, чтобы он содержал уникальное торговое предложение, понятное вашей аудитории. Добавляйте детали, конкретику, факты, цифры. 

Заголовок должен соответствовать поисковому запросу, интересу пользователя (набору таргетингов). Используйте в заголовке читабельные, согласованные предложения, не пишите набор слов, как точь-в-точь пользователь пишет в поисковой строке. Яндекс умеет распознавать словоформы. Например, пользователь может вбивать «купить ноутбук», а вы можете указать в заголовке «хотите купить ноутбук со скидкой 15%?». Минусуйте слова, по которым вы не хотите рекламироваться, например «б/у, дешёвые» и т.п. 

Собирайте всю семантику, все запросы, которые пользователь может вбить в поисковую строку. Ориентируйтесь на средне- и низкочастотные запросы, точные ключевые фразы. Уточняйте запрос по характеристикам: 

• по транзакции (сделать заказ, купить); 
• по цене; 
• условиям (гарантия, предоплата); 
• цели использования (ноутбук игровой, для работы, для сёрфинга в интернете и т.п.). 

Для создания продающих заголовков и текстов объявлений попробуйте нейросети для генерации текста — они помогут быстро сформулировать УТП и подобрать убедительные формулировки под разные запросы. А чтобы объявления выглядели профессионально и не отталкивали пользователей ошибками, обязательно проверяйте их через сервисы орфографии и грамматики из нашего каталога: грамотный текст повышает доверие и кликабельность.

Используйте все опции Яндекс.Директа на поиске: 

• расширенный заголовок (с подзаголовком) — это поможет увеличить CTR на 2-3%; 

• разместите ключевой запрос в отображаемой ссылке — это показатель того, что контент релевантен запросу; 
• используйте уточнения, короткие тексты с описанием преимуществ, выгод вашего товара для клиента; 
• настройте быстрые ссылки, ведущие к важным информационным разделам на сайте, например, разделы с прайс-листом и т.п. 

Максимально использовать все возможности оформления объявлений (быстрые ссылки, уточнения, визуальные элементы) помогут сервисы для креативов из подборки Партнеркина. С их помощью вы сможете создавать привлекательные баннеры и адаптировать их под форматы Директа, что положительно скажется на CTR и общем восприятии рекламы.

Вывод

Анализируя CTR, можно понять, удачно ли составлен текст, заголовок, правильно ли подобрана картинка и в целом грамотно ли были проведены настройки — таргетинг, время показа. Чем выше CTR, тем более видимым становится ваше объявление, и тем больше трафика идёт к вам на сайт. Высокий CTR поднимает объявления в поиске, а оплата за клики для вас снижается. Хорошим CTR в Директе на поиске считается 15-20%.