CTR показывает, насколько ваша реклама интересна пользователям, насколько мотивирует их переходить по ссылке. Этот показатель кликабельности рассчитывается как соотношение числа кликов к числу показов рекламы. Click Through Rate может отличаться в зависимости от позиции в поиске, конкуренции, акции, тематики объявления.
В Директе очень хорошим CTR считается 25-30%, приемлемым — 8-15% (в случае, когда показывается несколько объявлений конкурентов и ваша реклама не на первой позиции, или когда вы используете высокочастотные запросы). На поиске CTR всегда выше, чем в РСЯ. Ведь пользователи ищут решение проблемы здесь и сейчас и поэтому с большей вероятностью сразу перейдут по объявлению.
Если CTR опускается ниже 8%, нужно проверить рекламную кампанию, тексты, историю поисковых запросов, по которым показывалась реклама. Мониторьте отчет по поисковым запросам, блокируйте запросы, вызвавшие нецелевые показы.
При работе с оптимизацией сайта не стоит ориентироваться узко и только на CTR: ведь пользователь при переходе на сайт не всегда сделает звонок или закажет товар. Фанатичное повышение CTR имеет риск увеличения числа отказов на сайте.
Таким образом, нужно смотреть в совокупности на конверсию: если CTR высокий, а конверсия всё равно низкая, проверьте сайт или лендинг:
Перед тем, как вы решили проанализировать CTR, объявление должно набрать статистику: показываться минимум 30 раз. Если по нему не кликнул ни один человек, в будущем тоже возможно, что никто не кликнет.
Проверить средний показатель по ключевикам можно при помощи раздела «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе:
Составьте рекламный текст таким образом, чтобы он содержал уникальное торговое предложение, понятное вашей аудитории. Добавляйте детали, конкретику, факты, цифры. С таким заданием можно обратиться к специалистам с Биржи Фриланса.
Заголовок должен соответствовать поисковому запросу, интересу пользователя (набору таргетингов). Используйте в заголовке читабельные, согласованные предложения, не пишите набор слов, как точь-в-точь пользователь пишет в поисковой строке. Яндекс умеет распознавать словоформы. Например, пользователь может вбивать «купить ноутбук», а вы можете указать в заголовке «хотите купить ноутбук со скидкой 15%?». Минусуйте слова, по которым вы не хотите рекламироваться, например «б/у, дешёвые» и т.п.
Собирайте всю семантику, все запросы, которые пользователь может вбить в поисковую строку. Ориентируйтесь на средне- и низкочастотные запросы, точные ключевые фразы. Уточняйте запрос по характеристикам:
Используйте все опции Яндекс.Директа на поиске:
Вывод
Анализируя CTR, можно понять, удачно ли составлен текст, заголовок, правильно ли подобрана картинка и в целом грамотно ли были проведены настройки — таргетинг, время показа. Чем выше CTR, тем более видимым становится ваше объявление, и тем больше трафика идёт к вам на сайт. Высокий CTR поднимает объявления в поиске, а оплата за клики для вас снижается. Хорошим CTR в Директе на поиске считается 15-20%.
