С помощью подробных настроек таргетированная реклама YouTube поможет отобрать для рекламы нужный сегмент из 1,5 миллиарда пользователей этого видеохостинга и получить качественный трафик.
Преимущества Youtube, как рекламной площадки:
- Большая аудитория: полтора миллиарда по всему миру, 37 миллионов в России;
- Сочетание функций бесплатного и крупнейшего видеохостинга, социальной сети и поисковой системы (второй по размеру после Google);
- Возможность очень точного, фактически «точечного» таргетинга рекламы на аудиторию конкретных каналов или роликов;
- Видеоконтент вызывает наибольшую активность аудитории.
Виды таргетинга рекламы в YouTube
Нацеленность объявлений, показываемых на Ютубе, регулируется тремя группами настроек:
- Таргетинг на пользователей — демографический (например, пол, возраст, язык), географический, по устройствам, интересам, времени показа рекламы;
- Ремаркетинг по подготовленным базам целевых аудиторий (рекомендуем статью о ремаркетинге AdWords);
- Таргетинг на площадки — аудитории каналов, видеороликов или сайтов-партнеров. Определяется ключевыми словами в текстовом контенте страниц, выбором тематики из справочника системы или поиском и указанием конкретных площадок на YouTube;
Все эти параметры устанавливаются во время настройки рекламной кампании на этапе создания группы объявлений.
Форматы рекламы Youtube
Все форматы видео-объявлений публикуются, как на самом YouTube, так и на сайтах-партнерах. В зависимости от места размещения, рекламодатель может использовать один из трех форматов объявлений:
- TrueView In-Stream — видеоролики, которые показываются в окне плеера, перед основным видео, в середине или конце воспроизведения. Пользователь может пропустить рекламу после пяти секунд просмотра. Оплачивается такая реклама за клик или за просмотр в течение 30 секунд или до конца рекламы. Это эффективный формат — по данным конференции Google Think Video 2017 в 2017 году 82% всех посетителей YouTube просмотрели in-stream рекламу;
- TrueView Video Discovery — объявление состоит из текста и уменьшенного значка плеера с кадром из ролика. Показывается на главной странице мобильной версии, в результатах поиска и списке похожих видео. Оплачивается за клик по объявлению;
- Объявления-заставки — видеоролик длительностью не более 6 секунд, который нельзя пропустить, и пользователи будут вынуждены просмотреть целиком. Показывается в основном плеере в начале, середине или конце воспроизведения видео. Оплачивается за 1000 показов.
Настройка таргетинга рекламы в Ютубе
Реклама на YouTube публикуется через интерфейс Google AdWords. Для того чтобы создать объявление открой сайт adwords.google.com и войди в свой аккаунт. Затем выполни следующие действия:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- Перейди в раздел «Все кампании» и создай новую кампанию;
- Выбери тип кампании «Видео»;
- Система предложит выбрать цель кампании для упрощения настроек, но, чтобы указать все параметры самостоятельно, кликни по надписи «создать кампанию не указывая цель»;
- Введи название кампании;
- Укажи бюджет кампании или ограничение ежедневных расходов на рекламу;
- При необходимости введи период показа объявлений;
- Выбери сети для показа рекламы. В данном случае нужно решить, использовать ли партнерские сайты КМС. Их использование увеличивает охват, но что это за площадки и какое качество трафика, не известно;
- В поле «Языки» можно указать язык целевой аудитории. Но это ограничивает охват рекламы. Например, если пользователь из РФ будет выполнять поиск в Ютубе фразой на английском, он не увидит объявления только для русского языка;
- Настрой геотаргетинг. Можно указывать конкретные регионы, включать и исключать определенную местность, а также указать координаты на карте и выбрать радиус до 500 км, в котором находится целевая аудитория;
- Важным параметром является стратегия назначения ставок. Она определяет, какой формат объявлений ты сможешь использовать. Для In-Stream или Video Discovery укажи «Максимальная цена за просмотр», а для объявлений-заставок нужно выбрать «Максимальная цена за тысячу показов»;
- В поле «Устройства», если это необходимо для твоего оффера, можно ограничить таргетинг по мобильным устройствам: ОС, моделям и типу подключения;
- При необходимости, можно ограничить частоту показов и просмотров одним пользователем одного объявления или группы объявлений. Этот параметр настраивается для любого из трех периодов: день, неделя, месяц;
- Если тебе известно, в какое время целевая аудитория наиболее восприимчива к рекламе, настрой время показа с точностью до часа. Следует учитывать, что это не время пользователей, просматривающих рекламу, а время по часовому поясу из настроек твоего аккаунта AdWords;
- Далее нужно создать и настроить объявления. Введи название группы объявлений;
- Укажи ставку — максимальную сумму, которую ты готов заплатить за просмотр. Эта цифра и будет учитываться на аукционе среди нескольких рекламодателей;
- В поле «корректировка ставки для популярных видео» можно установить в процентах автоматическое увеличение цены, чтобы выигрывать аукцион и показывать рекламу зрителям самых просматриваемых роликов;
- Далее укажи демографический таргетинг по возрасту, полу, наличию детей;
- В блоке «Аудитории» можно настроить таргетинг на пользователей по интересам и покупательским привычкам, а также, если у тебя есть, выбрать аудиторию ремаркетинга;
- В блоке контент настраивается таргетинг на площадки, на которых будут показываться объявления. Для это используется три параметра: ключевые слова в тексте, тематика контента по справочнику и точные места размещения. Интерфейс AdWords позволяет выполнять удобный поиск по ключевому слову и выбирать конкретные каналы, страницы видеороликов, веб-сайты КМС и мобильные приложения;
- На этом настройка таргетинга завершена. Теперь нужно создать объявление — загрузить видео, выбрать формат и в случае Video Discovery заполнить поля заголовка и описания, указать URL своего лендинга;
- Нажми «Сохранить и продолжить» и рекламная кампания готова.
Созданные объявления отправятся на модерацию, а после появления статуса «Одобрено» и пополнения баланса твоя реклама начнет показываться пользователям YouTube. Помни, что чем подробнее настроен таргетинг, тем меньше будет охват — число пользователей, которые увидят твою рекламу. Поэтому каждое уточнение параметров для показа объявления надо обдумать, уменьшение аудитории должно оправдываться отсечением нецелевых пользователей.
Стоимость рекламы YouTube
В связи с особенностями аукциона AdWords нельзя сформулировать точные правила расчета стоимости рекламы на YouTube — учитываются не только максимальные ставки, установленные рекламодателями, но и показатель качества объявлений.
Показатель качества — комплексная оценка, учитывающая CTR объявления, соответствие содержания рекламы и целевой страницы и других параметров, которые официально не описаны.
Во время аукциона более качественное объявление может победить конкурента с большей ставкой. Это значит, что чем выше AdWords оценит твое объявление, тем дешевле будет реклама. Следовательно, нужно тестировать, искать оптимальные настройки таргетинга и самую кликабельную видео-рекламу.
Средние цифры можно найти в исследованиях интернет агентств. Например, по данным NETPEAK, в четвертом квартале 2017 в России средняя цена клика в КМС AdWords была от $0,1 до $0,67.
Представитель Google сообщил, что в 2018 году видеореклама на YouTube станет на 17% дешевле, а цена дополнительных таргетингов снизится на 20-25% (пруф).
Итак, реклама на YouTube является эффективным инструментом продаж и заработка на партнерках. Сочетание большой активной аудитории и подробных настроек таргетинга превращают объявления AdWords на Ютубе в источник качественного трафика.
Вы используете трафик с YouTube для заработка?
85 голосов
