05 марта 0 1631

Таргетинг в YouTube - как правильно настроить и сколько стоит

С помощью подробных настроек таргетинг рекламы YouTube поможет отобрать для рекламы нужный сегмент из 1,5 миллиарда пользователей этого видеохостинга и получить качественный трафик.

Преимущества Youtube, как рекламной площадки:

  • Большая аудитория: полтора миллиарда по всему миру, 37 миллионов в России; 
  • Сочетание функций бесплатного и крупнейшего видеохостинга, социальной сети и поисковой системы (второй по размеру после Google);
  • Возможность очень точного, фактически «точечного» таргетинга рекламы на аудиторию конкретных каналов или роликов;
  • Видеоконтент вызывает наибольшую активность аудитории.

Виды таргетинга рекламы в YouTube

Нацеленность объявлений, показываемых на Ютубе, регулируется тремя группами настроек:

  1. Таргетинг на пользователей — демографический (например, пол, возраст, язык), географический, по устройствам, интересам, времени показа рекламы;
  2. Ремаркетинг по подготовленным базам целевых аудиторий (рекомендуем статью о ремаркетинге AdWords);
  3. Таргетинг на площадки — аудитории каналов, видеороликов или сайтов-партнеров. Определяется ключевыми словами в текстовом контенте страниц, выбором тематики из справочника системы или поиском и указанием конкретных площадок на YouTube;

Все эти параметры устанавливаются во время настройки рекламной кампании на этапе создания группы объявлений.

Форматы рекламы Youtube

Все форматы видео-объявлений публикуются, как на самом YouTube, так и на сайтах-партнерах. В зависимости от места размещения, рекламодатель может использовать один из трех форматов объявлений:

  • TrueView In-Stream — видеоролики, которые показываются в окне плеера, перед основным видео, в середине или конце воспроизведения. Пользователь может пропустить рекламу после пяти секунд просмотра. Оплачивается такая реклама за клик или за просмотр в течение 30 секунд или до конца рекламы. Это эффективный формат — по данным конференции Google Think Video 2017 в 2017 году 82% всех посетителей YouTube просмотрели in-stream рекламу;
  • TrueView Video Discovery — объявление состоит из текста и уменьшенного значка плеера с кадром из ролика. Показывается на главной странице мобильной версии, в результатах поиска и списке похожих видео. Оплачивается за клик по объявлению;
  • Объявления-заставки — видеоролик длительностью не более 6 секунд, который нельзя пропустить, и пользователи будут вынуждены просмотреть целиком. Показывается в основном плеере в начале, середине или конце воспроизведения видео. Оплачивается за 1000 показов.

Настройка таргетинга рекламы в Ютубе

Реклама на YouTube публикуется через интерфейс Google AdWords. Для того чтобы создать объявление открой сайт adwords.google.com и войди в свой аккаунт. Затем выполни следующие действия:

  • Перейди в раздел «Все кампании» и создай новую кампанию;
  • Выбери тип кампании «Видео»; 
  • Система предложит выбрать цель кампании для упрощения настроек, но, чтобы указать все параметры самостоятельно, кликни по надписи «создать кампанию не указывая цель»;
  • Введи название кампании;
  • Укажи бюджет кампании или ограничение ежедневных расходов на рекламу;
  • При необходимости введи период показа объявлений;
  • Выбери сети для показа рекламы. В данном случае нужно решить, использовать ли партнерские сайты КМС. Их использование увеличивает охват, но что это за площадки и какое качество трафика, не известно; 
  • В поле «Языки» можно указать язык целевой аудитории. Но это ограничивает охват рекламы. Например, если пользователь из РФ будет выполнять поиск в Ютубе фразой на английском, он не увидит объявления только для русского языка;
  • Настрой геотаргетинг. Можно указывать конкретные регионы, включать и исключать определенную местность, а также указать координаты на карте и выбрать радиус до 500 км, в котором находится целевая аудитория;
  • Важным параметром является стратегия назначения ставок. Она определяет, какой формат объявлений ты сможешь использовать. Для In-Stream или Video Discovery укажи «Максимальная цена за просмотр», а для объявлений-заставок нужно выбрать «Максимальная цена за тысячу показов»;
  • В поле «Устройства», если это необходимо для твоего оффера, можно ограничить таргетинг по мобильным устройствам: ОС, моделям и типу подключения; 
  • При необходимости, можно ограничить частоту показов и просмотров одним пользователем одного объявления или группы объявлений. Этот параметр настраивается для любого из трех периодов: день, неделя, месяц;
  • Если тебе известно, в какое время целевая аудитория наиболее восприимчива к рекламе, настрой время показа с точностью до часа. Следует учитывать, что это не время пользователей, просматривающих рекламу, а время по часовому поясу из настроек твоего аккаунта AdWords;
  • Далее нужно создать и настроить объявления. Введи название группы объявлений;
  • Укажи ставку — максимальную сумму, которую ты готов заплатить за просмотр. Эта цифра и будет учитываться на аукционе среди нескольких рекламодателей;
  • В поле «корректировка ставки для популярных видео» можно установить в процентах автоматическое увеличение цены, чтобы выигрывать аукцион и показывать рекламу зрителям самых просматриваемых роликов;
  • Далее укажи демографический таргетинг по возрасту, полу, наличию детей;
  • В блоке «Аудитории» можно настроить таргетинг на пользователей по интересам и покупательским привычкам, а также, если у тебя есть, выбрать аудиторию ремаркетинга; 
  • В блоке контент настраивается таргетинг на площадки, на которых будут показываться объявления. Для это используется три параметра: ключевые слова в тексте, тематика контента по справочнику и точные места размещения. Интерфейс AdWords позволяет выполнять удобный поиск по ключевому слову и выбирать конкретные каналы, страницы видеороликов, веб-сайты КМС и мобильные приложения; 
  • На этом настройка таргетинга завершена. Теперь нужно создать объявление — загрузить видео, выбрать формат и в случае Video Discovery заполнить поля заголовка и описания, указать URL своего лендинга;
  • Нажми «Сохранить и продолжить» и рекламная кампания готова.

Созданные объявления отправятся на модерацию, а после появления статуса «Одобрено» и пополнения баланса твоя реклама начнет показываться пользователям YouTube. Помни, что чем подробнее настроен таргетинг, тем меньше будет охват — число пользователей, которые увидят твою рекламу. Поэтому каждое уточнение параметров для показа объявления надо обдумать, уменьшение аудитории должно оправдываться отсечением нецелевых пользователей.

Стоимость рекламы YouTube

В связи с особенностями аукциона AdWords нельзя сформулировать точные правила расчета стоимости рекламы на YouTube — учитываются не только максимальные ставки, установленные рекламодателями, но и показатель качества объявлений.

Показатель качества — комплексная оценка, учитывающая CTR объявления, соответствие содержания рекламы и целевой страницы и других параметров, которые официально не описаны.

Во время аукциона более качественное объявление может победить конкурента с большей ставкой. Это значит, что чем выше AdWords оценит твое объявление, тем дешевле будет реклама. Следовательно, нужно тестировать, искать оптимальные настройки таргетинга и самую кликабельную видео-рекламу.

Средние цифры можно найти в исследованиях интернет агентств. Например, по данным NETPEAK, в четвертом квартале 2017 в России средняя цена клика в КМС AdWords была от $0,1 до $0,67.

Представитель Google сообщил, что в 2018 году видеореклама на YouTube станет на 17% дешевле, а цена дополнительных таргетингов снизится на 20-25% (пруф).

Итак, реклама на YouTube является эффективным инструментом продаж и заработка на партнерках. Сочетание большой активной аудитории и подробных настроек таргетинга превращают объявления AdWords на Ютубе в источник качественного трафика.


Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ