PokerListings — проект с богатой историей и репутацией одного из старейших и наиболее узнаваемых сайтов в мире покера. Для Already Media это приобретение - решение в стиле all-in при сильной руке, которое открыло новые горизонты.
Как компания уже апгрейдила проект и какие козыри держит в рукаве? Как PokerListings адаптируется к современным вызовам, какие новые инструменты вводит и поднимает ли ставки?
В этом интервью с Максимом, Head of Project PokerListings.com в Already Media — о стратегии развития, роли данных и AI, обновлении контента и плане игры на опережение.
Привет, расскажи о своем опыте в iGaming, тебя всегда интересовал покер? Какие точки карьеры ты считаешь самыми значимыми?
Мой путь в iGaming начался в 2002 году: я активно играл в киберспорт (StarCraft: Brood War) и узнал, что многие киберспортсмены параллельно зарабатывают на онлайн-покере. Меня привлекла математическая сторона игры, и вскоре я уже играл сразу по нескольку столов одновременно.
В 2008 году меня пригласили автором в крупный покерный проект в СНГ, где через год я стал главным редактором и проработал там свыше 10 лет. За это время я наблюдал эволюцию онлайн-покера в регионе и многому научился, что повлияло на мою дальнейшую карьеру в индустрии.
Что тебя привело в Already Media? Мы знаем, что ты наблюдал за проектом PokerListings.com, так привела ли тебя компания к проекту или проект к компании?
Поскольку я занялся онлайн-покером достаточно рано, мне нужна была разноплановая информация, и я начал читать англоязычные ресурсы. PokerListings был одним из первых сайтов, за которыми я стал следить, — в то время это был очень популярный портал, активно освещавший крупные турниры и события в мире покера. Мне казалось, что подобный формат отлично подошел бы и для аудитории СНГ, но тогда мои попытки связаться с владельцами сайта были безуспешны.
Позже я продолжал работать на рынке СНГ, изредка проверяя, как развивается PokerListings. Со временем я узнал, что компания Already Media планирует заняться этим проектом. Представители компании связались со мной с предложением провести аудит и подготовить стратегию развития PokerListings. В январе 2024 года я присоединился к команде Already Media, и мы вместе начали обновлять и развивать проект.
Залог каждого успешного проекта и каждого успешного руководителя — это команда. Расскажи, кто стоит за PokerListings.com? Остался ли на проекте кто-то, кто работал над сайтом до вашего прихода?
Когда мы приняли проект, техническая команда занялась переносом доменов, а я встретился с действующими сотрудниками. У многих был опыт офлайновых покерных турниров, но в онлайн-направлении требовался иной подход, поэтому мы частично перераспределили роли. В итоге часть команды осталась и выполняет ключевые задачи; на полное перестроение структуры ушло около полугода.
Сейчас в проекте задействовано около 20 человек: аффилейт-отдел, финансовые и юридические специалисты, редакторы и авторы, SMM и медиа-отдел, а также SEO-команда и разработчики. Большинство работают удаленно, но при этом мы эффективно координируем совместные действия в онлайне.
Подключаете ли вы к работе региональные команды?
В первый год мы сосредоточились на основном англоязычном сайте, а работу над почти двумя десятками региональных сайтов отложили до 2025 года. Сейчас мы формируем локальные команды, обладающие экспертизой в своих рынках. Они работают в связке с основным коллективом PokerListings и Already Media. Мы уже опробовали этот подход в Африке и Латинской Америке, а теперь уделяем внимание европейским регионам.
Для примера можно взять наш медиа-отдел: он придумывает концепцию и базовый сценарий, а региональные специалисты адаптируют и продвигают контент. Иногда лучшие идеи приходят именно от локальных команд, которые видят свежие тенденции у себя на месте.
PokerListings.com — один из заметных игроков на покерном рынке, но чем именно он выделяется на фоне других платформ?
Наша ключевая особенность — строгое соблюдение законодательства тех стран, где мы работаем, а также принципы честности и открытости. Этот подход перекликается с идеями из книги Джереми Миллера, посвященной инвестиционным методам Уоррена Баффета: мы делаем ставку на долгосрочное и прозрачное сотрудничество вместо мгновенной выгоды.
PokerListings существует с 2003 года, и у проекта уже была значительная аудитория. В основном это аудитория рекреационных игроков, они играют на низких лимитах, интересуются правилами покера и фрироллами. Мы стали создавать контент и сервисы для их удобства. Например, мы сделали подробное руководство, которое можно скачать и читать в удобное время. Переработали обучающие материалы и добавили новый контент для развлечения новичков.
При этом мы планируем постепенно внедрять новые инструменты, в том числе связанные с возможностями искусственного интеллекта, чтобы поддержать и более опытных игроков на низких лимитах.
Как ты видишь роль технологий в дальнейшем развитии PokerListings.com?
Возможности AI стремительно растут, удешевляя сбор и обработку данных и меняя весь веб, особенно ресурсы с органическим трафиком. Уже сейчас тексты нейросетей почти неотличимы от написанных человеком, а со временем эта разница может и вовсе исчезнуть. Сайты наполняются тысячами таких статей, которые легко переработать за секунды, и неясно, будут ли их читать, зная, что создает их машина. К тому же многое пишется больше для поисковых алгоритмов, чем для людей. Все это подталкивает нас глубже уходить в формат медиа и фокусироваться на разумной работе с данными.
Говоря о данных в онлайн-покере, я могу вспомнить несколько сервисов, которые заняли свою нишу много лет назад и прекратили свое развитие. С появлением доступного AI пришло время для изменений. С кем-то из них мы готовы сотрудничать, кого-то из них мы планируем подвинуть с пьедестала.
Вернемся к самому началу: каким предстал перед вами PokerListings в момент, когда вы впервые взялись за него? Расскажи, что удалось преобразить за время вашей работы и как вы оцениваете текущий уровень развития проекта. На каком этапе сейчас находится команда и какие шаги уже позади?
Когда мы начали работать с PokerListings, ему требовались серьезные обновления, чтобы соответствовать запросам рынка. За прошедший год мы: создали новый брендинг, собрали эффективную команду, наладили партнерские отношения, обновили основной сайт и несколько региональных и, конечно же, вышли на новый для нас рынок.
Все эти усилия пока были направлены на стабилизацию и создание фундамента для роста. Осталось доработать технические и юридические аспекты, а также укрепить локальные ресурсы. Мы рассчитываем, что к концу этого года завершим основную часть запланированных изменений и четко увидим дальнейшие перспективы.
Какой план на 2025 год и какие элементы для внедрения high-priority?
У нас действительно много планов, и релизы запланированы помесячно. В числе ключевых направлений — новый сервис для отслеживания трафика покер-румов, отдельный раздел для оффлайн-турниров, база игроков, переработка покерных калькуляторов, ежегодная награда и сервис с разбором покерных раздач.
Все это важные этапы обновления PokerListings, и со временем мы будем тиражировать эти решения и на региональные сайты. Параллельно идет постоянная операционная работа: поддержка партнеров, оптимизация сайта, SEO и многое другое. Наша цель — максимально эффективно внедрить новые инструменты в течение года, чтобы подготовить платформу к дальнейшему росту.
У PokerListings.com была своя ежегодная награда. Есть ли в планах ее возрождение и как вы планируете гарантировать ее объективность? И какое твое субъективное мнение в общем о премиях в индустрии?
PokerListings имеет богатую историю: проект создавал крупные европейские серии и учредил собственную награду для операторов. Мне по душе сама идея награждать лучших, но хочется добавить объективности при выборе победителей. Часто встречаешь пресс-релизы в духе «комната X признана лучшей во всех категориях», однако остается неясным, кто и как это решал.
Мы планируем собрать масштабные данные о рынке — как в офлайне, так и в онлайне — и запустить награду заново, основываясь на показателях, которые каждый сможет проверить. К примеру, «самой крупной комнатой» станет та, что действительно лидирует по трафику, а «самой быстрорастущей» — та, у которой быстрее всего увеличивается доля рынка.
При этом хотелось бы отметить тех, чья работа часто остается в тени. Без хороших дилеров невозможно представить покерные серии, но о наградах для них мало кто слышал. То же самое касается авторов книг, разработчиков софта и многих других специалистов, которые вносят огромный вклад в развитие всей индустрии.
Как изменение в покере за последние 10 лет повлияло на стратегию PokerListings.com? Какие тренды в покере сейчас? Как ты оцениваешь внедрение казиношных механик в покер?
За последние 10 лет покер значительно изменился: вырос средний уровень игры, появились новые форматы, а законодательство разных стран прямо влияет на темпы развития рынка. Например, в Бразилии покер сейчас могут выделить в отдельную категорию, что даст ему преимущество по сравнению с другими видами гемблинга, хотя и там возникают дополнительные ограничения. Там же, где покер приравнен к казино, операторам сложнее сохранять доступность и удобство для игроков.
По статистике, около 60% онлайн-игроков, начавших с покера, также посещают и казино-разделы в тех же румах, что еще больше сближает эти форматы. В мире онлайн-покера этот тренд вряд ли можно будет остановить. Онлайн-покер будет становиться быстрее, хаотичнее и все больше походить на казино.
Кто составляет вашу основную аудиторию и какие регионы для вас приоритетны? Что можете сказать о покерном контенте: стоит ли считать его «трендовым» или он сохраняет свою актуальность надолго?
PokerListings имеет шведские корни, но сейчас основную часть аудитории дают США, за ними идут Великобритания и Канада. Кроме того, у нас есть локальные версии для Франции, Германии, Испании и Италии. Сейчас мы пробуем работать с рынками Латинской Америки и Африки — надеемся, что в ближайшие 5–10 лет они станут перспективными.
Мы делаем ставку на «долгоиграющий» контент: интервью с амбассадорами и известными игроками, аналитику турниров, исторические обзоры и обучающие статьи. Так мы поддерживаем высокий уровень экспертизы авторов и даем ценность игрокам из разных регионов, не распыляясь на короткоживущие новости для каждого ГЕО.
Какая у вас стратегия медийности, как вы планируете выходить в оффлайн-известность и устанавливать присутствие на покерных турнирах?
Исторически для PokerListings живые турниры были основой контента и главным способом формирования бренда. В 2024 году мы сократили работу с оффлайн-сериями до минимума, оставив только The Festival Series и Battle of Malta, изначально созданные при участии PokerListings.
Сейчас у нас появилось больше ресурсов, поэтому мы планируем расширять сотрудничество с новыми сериями. На ближайший Irish Open отправим англоязычного и испаноязычного корреспондентов, продолжая экспериментировать с форматами, позволяющими тесно взаимодействовать с игроками и организаторами.
К нам часто обращаются оффлайн-казино и покерные серии, но мы аккуратно наращиваем свое присутствие, чтобы не перегружать аудиторию нерелевантным контентом. Более половины наших посетителей из США, и им не всегда интересны локальные турниры.
Какие соцсети важно развивать для сайтов типа PokerListings.com и на что целится ваша команда, чтобы масштабировать узнаваемость проекта?
Мы активно пользуемся Telegram и видим, что большинство профессиональных игроков и представителей покер-румов уже присутствуют там. При этом англоязычные покерные каналы и чаты в Telegram пока недостаточно развиты, что выглядит как перспективное направление для роста.
Сейчас мы сосредоточены на работе в X (Twitter), YouTube и Meta (Facebook и Instagram). Англоязычное покерное сообщество преимущественно предпочитает X, а узкоспециализированные группы встречаются в Discord — платформе, развитие присутствия на которой мы планируем, когда появятся дополнительные возможности.
Сегодня мы видим, что PokerListings в процессе масштабного обновления и адаптации к новым вызовам рынка. Но, без сомнений выигрышная комбинация уже посчитана командой.
Интеграция AI, расширение контента и работа с региональными командами — ключевые шаги стратегии на 2025 год которая обеспечит успех. Впереди — новые инструменты, расширение аудитории и укрепление позиций в индустрии. PokerListings готов стать еще более уверенным и узнаваемым игроком.
![[Кейс] Буст Количества Депозитов: Как Получить х2 Конверсий на Гэмбле и Попсах?](/uploads/webp/pblogs/a7188b413bcde319b9b5753e.webp)
