За кулисами конференции МАС 2025 в Ереване гости успели записать несколько интересных подкастов с известными арбитражниками. Одним из них стал Антон Хоменок, овнер агентства X6 Agency, который рассказал своему коллеге Владимиру Давыдову о том, как измеряют эффективность наклеек в Reels и почему выкуп рекламы за спенд лучше работы по СРА-модели.
Свои первые шаги в беттинге Антон сделал в 17 лет, когда профессионально занимался игрой в хоккей. Знакомство спикера с игорным бизнесом началось с общения с человеком, который уже давно занимался ставками на спорт и активно продвигал в Instagram* свои спортивные прогнозы.
Антон решил, что может также, и, вложив всего лишь 700 рублей в рекламу, смог за короткий период заработать 150 000 рублей, продавая аналитику на хоккейные матчи из параллельных лиг:
«Я был в высшей лиге, но я только что закончил МХЛ и знал, какие составы здесь и сейчас есть. Потому, что это предcезонка, и легче всего было».
Как он сам признается, заработанные за такой короткий срок 150 000 рублей были для него космическими деньгами, но потом из-за незнания, как работать с трафиком, и появления конкурентов, этот бизнес у него пошел на спад.
Антон не стал опускать руки и начал искать другие возможности заработка на монетизации канала в Telegram. Вторым бизнесом у него стал ТГ-канал адалт-модели, суть которого заключалась в продаже VIP-доступа.
Первое время он сам закупал рекламу и занимался чаттингом с подписчиками. Через время к первому каналу добавилось еще несколько, и так все это выросло в сетку.
Позже на Антона вышли менеджеры одного гемблового продукта — они обратили внимание на то, что он выкупает много рекламы в ТГ-каналах. Суть предложения была в том, чтобы сливать трафик на их оффер по СРА и RevShare.
Так, как он не знал, что такое СРА и Revshare, его встречным предложением было работать за комиссию от рекламного бюджета. Так началось довольно плодотворное и долгое сотрудничество, которое продолжается и по сей день.
И тогда, и сейчас его сотрудники лили трафик просто на гембловый бренд:
«Мы продвигали конкретно бренд, что на этой площадке можно зайти и получить удовольствие. Получить дополнительные бонусы и плюсы к депозиту, и, собственно, все».
Какую УТП закладывали в такие рекламные креативы? По словам Антона, там был просто красивый баннер и обещание получения тех плюшек, которые обычно бывают в казино. По сути, это прямая брендовая реклама без лидмагнитов и воронок.
Во время записи подкаста спикер упомянул еще и про наклейки в Reels, что побудило Владимира задать вопрос о том, как измерить их перформанс.
Со слов Антона, у наклеек точно никогда не пытались измерять перформанс, только иногда ориентируясь на активацию промокода. В основном, те, кто еще работает с наклейками в Reels и Shorts, измеряют их эффективность только по охвату.
И тут же добавил, что есть такие интернет-казино, которые и рекламу в Telegram замеряют по охватам.
Несмотря на то, что подавляющее большинство арбитражников заливает траф на гемблу по СРА-модели, X6 Agency предпочитает покупать рекламу на офферы за спенд.
Почему брендам выгоден именно такой подход? Антон считает, что главное тут — качество. Когда ты работаешь за СРА, ты льешь свои деньги, и твоя основная задача — это вернуть вложенное и заработать на этом.
И в тот момент, когда твоя команда не выдает тебе те результаты, которые вы предполагали, твой бизнес вынуждает тебя лить траф плохого качества (если говорить про Facebook*, то это краш-подходы и подходы со знаменитостями, которые, якобы, рекламируют казино, а также мотивированный трафик).
Спендовая модель отличается тем, что агентство берет свою комиссию и (как в случае с Х6 Agency), сообщает бренду, какие они будут использовать подходы в рекламной кампании:
«Мы каждый свой шаг утверждаем с брендом и продуктом, чтобы к нам потом не было вопросов».
К слову, хоть Х6 Agency и закупает инфлюенс трафик по агентской модели, сам Антон относит его не к классическому инфлюенсу, а к более широкому понятию social media.
По большей части это связано с тем, что на сегодня у агентства почти нет своих источников трафика. Они предпочитают закупать трафик у админов тг-каналов и инфлюенсеров в Instagram*.
Агентство спикера берет комиссию в 20-30%.
Под конец подкаста Антон дал два коротких совета для новичков в медиабаинге и digital-маркетинге:
*запрещенная в России организация
