При настройке любой рекламной кампании первым пунктом идёт определение целевой аудитории. При подборе ЦА арбитражники чаще всего руководствуются распространёнными стереотипами и собственным пользовательским опытом. Яндекс провёл исследование коммерческих интересов потребителей, которым показывается реклама из РСЯ. Из него становится ясно, что реальные интересы разных половозрастных групп не всегда соответствуют сложившимся у рекламодателей представлениям. Данные из исследования помогут вовлечь в свою рекламную кампанию значительную часть целевой аудитории, готовой приобрести товар.
Аудитория и активность
Больше половины всех переходов по объявлениям — 55% — осуществляют пользователи 45 лет и старше. Это самая большая часть аудитории, а также самая лояльная рекламе — у них самый высокий среди всех возрастов CTR. В целом старшие пользователи больше кликают на объявления во всех тематических областях. 28% кликов обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет. Меньше всего по рекламе переходят пользователи в возрасте от 18 до 24 — всего 4% от всех кликов.
Интересы половозрастных групп
Рассмотрим теперь, какие тематические области рекламных объявлений интересуют пользователей в зависимости от их пола и возраста.
| Группы |
Больше всего интересуют |
Меньше всего интересуют |
| Женщины 18-24 |
Бытовые услуги и общепит, ИТ и телеком, товары повседневного спроса
|
Строительство и ремонт, дом и сад, авто
|
| Женщины 25-34 |
Товары повседневного спроса, бытовые услуги и общепит, медицина
|
Бизнес, авто, электроника
|
| Женщины 35-44 |
Бытовые услуги и общепит, товары повседневного спроса, развлечения и СМИ
|
Бизнес, авто, ИТ и телеком
|
| Женщины 45+ |
Медицина, путешествия и туризм, одежда и обувь
|
Электроника, авто, бизнес
|
| Мужчины 18-24 |
ИТ и телеком, развлечения и СМИ, юридические услуги и консалтинг
|
Дом и сад, путешествия и туризм, строительство и ремонт
|
| Мужчины 25-34 |
Развлечения и СМИ, финансы и страхование, ИТ и телеком
|
Дом и сад, путешествия и туризм, бытовые услуги и общепит
|
| Мужчины 35-44 |
Спортивные товары и услуги,
ИТ и телеком, бизнес
|
Медицина, дом и сад, недвижимость
|
| Мужчины 45+ |
Бизнес, ИТ и телеком, электроника
|
Медицина, одежда и обувь, недвижимость
|
Если говорить в целом, то для мужчин наиболее характерен интерес к бизнесу, электронике и авто, а для женщин - к медицине, одежде и недвижимости.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Есть области, интерес к которым не зависит от пола, - это юридические услуги, развлечения и образование.
В течение жизни интересы меняются. Женщин с возрастом все больше привлекают дом, сад и одежда, а интерес к товарам повседневного спроса, наоборот, падает. У мужчин интерес к ИТ наиболее заметен с 18 до 24 лет. После 24 он снижается, зато мужчины начинают обращать больше внимания на машины и финансы.
Среди «общих» категорий видна возрастная разница в интересе к развлечениям (он с возрастом падает) и к строительству и ремонту (он, наоборот, растёт).
Источник - «Коммерческие интересы пользователей интернета».
Помочь с подобными расчетами могут опытные фрилансеры, которых можно найти в наших разделах с услугами или резюме.
