Наша команда нашла тред в Twitter, где автор делится кейсом сайта Nerdwallet. Суть в том, что владельцы ресурса обновляют свой контент, что не только позволяет сохранять позиции в выдаче, но и увеличивать количество трафика.
Например, эта страница была опубликована 21 сентября 2020 года, обновлена впервые 22 июля 2021 года, а второй раз 7 октября 2021 года. На скриншоте вы можете увидеть, как изменилось количество органического трафика на странице:
Если воспользоваться WebArchive, можно посмотреть, что именно было изменено в статье:
В самой статье рассказывается про 25 способов заработка в интернете. Если сравнивать исходную версию и обновленный текст в первый раз, можно заметить, что методы остались те же самые. А вот их порядок был изменен:
Также можно найти небольшие изменения в самом тексте:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Это не сильно повлияло на ранжирование сайта в Google:
UPD: читатель статьи отметил, что автор не только изменил контент. На сайте выросла ссылочная масса, что также привело к улучшению позиций.
Во время второго обновления владельцы сайта опять поменяли порядок методов. Они сгруппировали способы заработка по типам онлайн и офлайн.
Также было внесено много изменений в сам текст. Например, поменяли заголовок и добавили данные из отчета США:
Переписали все способы заработка, исправили опечатки, добавили информацию о том, как начать зарабатывать, сколько денег нужно, как быстро окупается:
В подразделе, в котором авторы статьи рекомендуют стать инфлюенсером, добавили информацию о том, как заработать на TikTok:
В итоге:
- Первый апдейт и минимальные изменения — никаких улучшений в ранжировании;
- Второй апдейт и значительные изменения, исправление ошибок — +15% трафика через месяц и +83% трафика через 3 месяца.
Влияет ли дата написания контента на ранжирование?
Автор этого треда решил провести исследование — взял 10 000 ключевых слов, чтобы проверить, насколько связано обновление контента и позиции сайта. Спойлер: очень сильно, свежий контент всегда находится выше при ранжировании.
В ходе исследования было выяснено:
- Коэффициент корреляции = 0,12, что довольно много для фактора ранжирования на странице;
- Средний возраст контента в топ-3 — 259 дней, медианный — 118 дней;
- Средний возраст контента в топ-10 — 283 дня, медианный — 130 дней.
Выходит, что для того, чтобы находиться в топ-10, нужно обновлять контент раз в 9 месяцев.
Для теста было взято 10 000 небрендовых запросов для информационных текстов в SEO/маркетинговой нише для США. Получилось около 1 миллиона URL-адресов, для которых был рассчитан возраст каждой страницы. Для этого автор сбросил свойства dateModified/datePublished.
Например, для ключевого слова «партнерский маркетинг для начинающих» результаты получились следующие:
60% из всех страниц содержали данные dateModified/datePublished.
Итог
Это все говорит о том, что актуальность контента влияет на позиции в Google, а значит статьи на вашем сайте нужно обновлять. Но при этом недостаточно просто поменять порядок или внести незначительные изменения. Нужно добавить действительно новый контент, который сделает ваши статьи лучше, чем они были.
