Главная – Статьи – Публикации – «Из 10 миллионов жителей ОАЭ, всего лишь 1,6 миллиона являются коренными арабами. Все остальные — это иностранцы», — SEOшник рассказал, как продвигать сайты в ОАЭ

05 апреля 2023 0 2927

«Из 10 миллионов жителей ОАЭ, всего лишь 1,6 миллиона являются коренными арабами. Все остальные — это иностранцы», — SEOшник рассказал, как продвигать сайты в ОАЭ

Вадим Юдин — гость недавнего вебинара Михаила Шакина рассказал о своем опыте продвижения сайтов в Дубае. Ребята обсудили такие вопросы:

Как продвигать сайты в Дубае;
Какие есть особенности SEO в ОАЭ;
Какие ссылки лучше размещать на арабские сайты;
Что необходимо учитывать при продвижении сайтов в Дубае.

О спикере

Вадим занимается SEO больше 14 лет, имеет свое SEO-агентство. 10 лет назад предприниматель эмигрировал в ОАЭ, где, помимо продвижения сайтов, занимается развитием собственных e-commerce-проектов.

Компании, в которых Юдин кофаундер, являются официальными партнерами Facebook* и Google Ads в средней Азии.

Подготовка сайта и техническое SEO

Перед проведением технической оптимизации сайта Вадим проводит его анализ в нижеприведенной последовательности:

1. Структура сайта. Речь идет о его страницах и их наполняемости. Структура должна полностью раскрывать нишу, в которой сайт продвигается. Например, при продвижении магазинов по продаже кальянов, помимо коммерческих страниц, должны быть инфостраницы, которые описывают бренды, особенности продукции, используемые материалы, табак и так далее.

Спикер посоветовал создать Excel-файл, в котором древовидно изобразить идеальную структуру сайта. Она должна включать все необходимые, по мнению оптимизатора, страницы. Они должны быть приоритизированы в такой последовательности: главная, категории товаров, страницы второго, третьего уровней и так далее.

Также в таблице нужно проработать расположение анкоров. Например, если страница об автомобильных шинах, на ней должны быть ссылки на внутренние страницы:

Зимние шины;
Летние шины;
Всесезонные шины и так далее.

Важно, чтобы во всех анкорах внутренней перелинковки присутствовал ключ «шины».

2. Техническая проработка страниц. Под такими страницами спикер подразумевает те, которые быстро и без багов открываются. Тестировать их необходимо исключительно с мобильных устройств, поскольку 80% трафика приходит с них.

Технических параметров, которые необходимо проверить перед началом работы с сайтом, достаточно много. Самыми основными из них, по мнению Вадима, являются правильность HTML-кода, LCP, FID и CLS.

LCP — скорость загрузки самого большого элемента в видимой области просмотра;

FID — время до первого взаимодействия с контентом;

CLS — визуальная стабильность верстки.

3. Уникальность HTML-верстки. Предположим, что вебмастер сделал 5 сайтов на одном шаблоне WordPress, чтобы продвигать их в одной нише, публикуя разный контент. Сделать это будет гораздо сложнее, чем продвигать сайты с уникальной версткой.

Google обращает внимание на то, насколько правильно создан HTML-код. Должна присутствовать валидная верстка:

Абзацы;
Заголовки;
Блоки и так далее.

При этом нужно учитывать, что загружать сайт лишним кодом не стоит, поскольку это негативно повлияет на скорость его работы.

4. Навигация. На сайте должны быть продуманные параметры UI и UX.

UX (User Experience, дословно «опыт пользователя») — это впечатление, которое получает пользователь от работы с интерфейсом сайта. Удается ли ему достичь цели и на сколько просто или сложно это сделать.

UI (User Interface, дословно «пользовательский интерфейс») — это то, как выглядит интерфейс, какие физические характеристики приобретает. Определяет визуал сайта, удобно ли будет человеку попадать пальцем в кнопки, насколько читабельный текст и тому подобное.

Указанные параметры должны быть сделаны красиво и современно, поскольку они напрямую влияют на поведенческие факторы.

В результате проведения подготовки и технической оптимизации сайт должен получиться идеальным:

Иметь четкую структуру;
Содержать уникальный контент на каждой странице;
Не иметь дублей, теговых страниц и другого мусора.

Улучшение поведенческих факторов

Одна из важных задач SEO состоит в том, чтобы как можно дольше удержать юзера на странице. Для этого необходимо выполнить ряд действий:

Сделать удобный дизайн — легкий, понятный, с красивыми шрифтами, выраженными заголовками (в этом случае могут помочь дизайнеры-фрилансеры);
Структурировать контент, разбить его на блоки с заголовками и списками;
Оформить текст статей качественными смысловыми картинками. Важно уделить внимание месту размещения картинок, это будет влиять на их показ в сниппетах;
Добавить на сайт навигационные инструменты в виде ссылок, иконок и кнопок. Пример показан на скриншоте ниже.

Качественный контент для Google

Понятие качественного контента, с точки зрения Google, включает в себя:

Осмысленный и структурированный текст;
Термины и ключевые запросы ниши;
Легкий для восприятия и читабельный текст. Идеально, когда подлежащее и сказуемое находятся в начале предложения, какие-то слова в конце. Сами предложения должны быть короткие и четкие;
Полное раскрытие поискового запроса. Контент должен давать развернутый ответ на вопрос пользователя.

Как написать качественный текст

Помимо того, что автор должен быть экспертом в нише, о которой он пишет, Юдин выделил следующие моменты, необходимые для создания качественной статьи:

Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS! К заливам!

Проанализировать тексты из топ-20 поисковой выдачи по конкретному запросу. Выписать главное тезисы и продумать приблизительную структуру будущей статьи;
Проанализировать Википедию по поисковым запросам, которые будут использоваться в статье. Нужно взять из нее все точные тематические термины;
Проанализировать контент из топ-20 выдачи на другом языке, взять оттуда интересные материалы для статьи;
Заюзать специализированный софт для парсинга контента CORA (SEO, Textoptimizer, Surfer SEO).

Также для написания текста можно использовать нейросеть.

Алгоритм парсинга зарубежных текстов
Тексты, которые находятся в топе выдачи зарубежного интернета, уже имеют необходимые ключи и термины. Их копирование на нужный язык зачастую дает возможность получить уже готовую статью, которая качественно будет ранжироваться в Google. Сделать это для буржнета можно следующим образом:

Перевести ключевое слово с английского на нужный язык;
Ввести переведенный запрос в поиск Google и выбрать из выдачи нужную статью;
Перевести текст статьи на английский язык через переводчик Deepl;
Проверить полученный перевод на уникальность, например, через сервис Text.ru.

Если результат проверки покажет 100% уникальность, то можно доработать текст и использовать его на сайте.

Данной методикой SEOшники активно пользуются во многих нишах, поэтому топ выдачи во многих гео уже априори не уникальный. Тем не менее в низкоконкурентных тематиках данный способ получения контента работает.

Влияние внешнего трафика на продвижение сайта

Спикер посоветовал начинать закупать рекламу практически сразу после запуска сайта. Она даст дополнительный трафик, который воспринимается Google, как естественный и положительно влияет на ранжирование страниц.

Также реклама генерирует большое количество прямых заходов на сайт. Вадим привел такой кейс: в Дубае есть фирма, занимающаяся перевозками. На все ее автомобили нанесена реклама. Также компания закупает баннерную и другие виды рекламы. Это позволяет ее сайту продвигаться по брендовым запросам. К тому же он имеет много прямых заходов. Благодаря этому ресурс находится в топе поисковой выдачи эмирата. Добиться такого эффекта ссылками было бы крайне сложно. Конкуренты закладывают высокие бюджеты на покупку ссылок, и перебить их стоило бы гораздо больше, чем вложения в рекламу.

Проанализировав приведенный в кейсе сайт, Вадим обнаружил:

Сайт был сделан на новом домене;
Скорость сайта в разы медленнее, чем у конкурентов;
Ссылок на сайте было крайне мало.

Из всего перечисленного SEO-специалист сделал вывод, что ресурс поднялся в топ исключительно за счет рекламы. Внешней и внутренней оптимизации на нем практически не было.

Трафик, который покупает команда Вадима Юдина

Google Ads Search;
Google Shopping. Для интернет-магазинов;
Facebook*, Instagram — основные места закупки трафика для всех продвигаемых сайтов;
Snapchat, TikTok. Трафик из них подходит не для всех тематик сайтов, но на этих площадках он самый дешевый.

Используемые в продвижении ссылки

Спикер сделал акцент на важности PBN для продвижения сайтов. Его команда занимается созданием сеток на постоянной основе, выделив эту деятельность в отдельное направление бизнеса. При создании ссылок Вадим выделил следующие моменты:

Необходимо правильно заполнять профайлы, директории и листинги;
Старый, но проверенный способ — создание PBN из вебархива сайта все еще работает;
Команда отдает большее предпочтение созданию PBN на WordPress;
Также работает серая схема создания PBN путем копирования и частичным изменением сайтов других регионов.

Директории и листинги

Ссылки должны иметь контактные данные — адрес, телефон, название компании, которые совпадают с тем, что указаны в Google My Business. Большая часть сайтов, которые продвигает команда Вадима в Дубае, являются локальными, и у всех есть метка на карте.

Под каждую директорию необходимо делать уникальный контент, заявил спикер. Однако сам признался, что выдерживать это правило очень сложно и трудоемко. Его команда делает идеальный контент на 5 директорий. Самое важное, чтобы этот контент был уникальным, тогда Google будет его индексировать на эти 5 директорий.

Еще одна важная деталь — это заполнение всех полей в листингах директорий:

Сотрудники компании;
Локация;
Режим работы;
Показатели компании;
Ссылки на другие качественные листинги;
Отзывы;
Социальные сети и так далее.

Для того чтобы заполненные по вышеописанной схеме карточки влияли на индексацию сайта, их необходимо прокачать. Есть специальный софт, который загоняет страницы в индексацию, но, по опыту Вадима, он менее эффективен, чем нижеследующий метод.

1. Необходимо создать сайт на WordPress, используя для этого дроп с такими, примерными показателями:

Trust Flow — 5;
DR — 20-30.

Такие домены легко найти, и они недорогие;

2. Обновить WordPress до последней версии;

3. Загрузить 3 плагина:

Classic Editor;
OnePress Image Elevator;
Yoast SEO.

4. Создать статьи такого типа: «15 Excellent Website for Backlinks and Reviews»;

5. Вставить скриншоты страниц с карточками товаров продвигаемого сайта и ссылками на них;

6. Настроить главную страницу так, чтобы статьи полностью раскрывались на ней.

В результате получится, что в одной статье будут 15 ссылок на карточки товара продвигаемого сайта. К тому же все они будут на главной странице ссылки. Пример такого сайта показан на скриншоте ниже.

Приведенную выше схему можно реализовать очень просто и быстро — создание ссылки занимает несколько минут. Вадим поделился опытом, что такие ссылки, помимо своего прямого назначения — бустинга Google My Business, еще и стабильно приводят дополнительный трафик на продвигаемый сайт.

Об особенностях PBN для ОАЭ

Порядка 60% ссылок, которые входят в сетки компании Юдина для эмиратов, находятся в доменной зоне «.ae». Спикер считает, что в PBN должны преобладать локальные домены. Остальные 40% созданы на «.com».

Текстовый контент и картинки в сайтах сетки всегда должны быть на 100% уникальны. Картинки команда используют из Google, уникализируя их — изменяя градус примерно на 12⁰, отзеркаливая и нанося логотип.

«Объявили в розыск за минуту до приземления»: Павла Дурова задержали во Франции. Что будет с Telegram и его основателем?

Обязательно все статьи должны иметь автора, экспертность которого необходимо подтвердить хотя бы виртуально. Также к статьям нужно добавлять комментарии.

Проверка работоспособности PBN-сети

Команда Юдина пользуется софтом собственной разработки. В это ПО загружаются все PBN, и оно каждые 6 часов пингует сайты сети. Если меняется статус-код, программа присылает уведомления.

Отслеживание индексированности статей и управление ссылками

В софте хранится информация о том, где размещена ссылка. На каждом проекте можно посмотреть, куда ссылается конкретный PBN и индексируется ли ссылка. Если она не индексируется, ребята дорабатывают контент — добавляют видео, картинки, изменяют заголовки, редактируют текст и так далее. В случае, если внесенные изменения не принесли результата и ссылка не появилась в индексе, ее удаляют.

PBN из копий сайтов

Однажды Вадим заметил, что его сайт был скопирован и перенесен на индийский домен. Спустя время, каких-либо негативных последствий для своего сайта SEOшник не ощутил. При этом сайт-клон также неплохо поднялся по позициям в своем гео. Это навело предпринимателя на мысль, что таким образом можно создавать сайты под сетки.

В качестве эксперимента Вадим вручную скопировал сайт и принес его на эмиратский домен. Через полтора месяца парень чекнул сайт и обнаружил, что он вышел в топ-5 по одному из коммерческих запросов.

Команда решила использовать такой метод получения ссылок для PBN и создала софт, чтобы поставить это на поток. Работает он следующим образом:

1. В программу загружают домен дропа;

2. Находят сайт, который не продвигается в целевой стране или на ее языке;

3. Копируют сайт с автозаменой — добавляют региональность за счет замены, например, «India» на «Dubai» в заголовках и тексте.

4. Расставляют ссылки.

Ссылки, созданные софтом, залетают в индекс Google спустя примерно неделю. Двигаются ссылки не только с главной страницы, внутренние также индексируются и дают рост сайта.

Серым назвать этот метод можно только условно. С сайта-донора копируется все, в том числе логотип, бренд, дизайн. По сути, копипастом сайт продвигается в другой стране, при этом еще и возможно принося лиды его собственнику.

«Ничего противозаконного мы не делаем, поскольку негативного эффекта от наших действий для сайта нет», — заявил Вадим Юдин.

Ответы на вопросы

В конце вебинара Вадим ответил на вопросы слушателей. Самые интересные из них читайте ниже.

Какие особенности есть у доменов зоны «.ae»?

На доменах этой зоны нет возможности посмотреть, когда сайт expired. Для того чтобы узнать, когда истекает срок действия домена, необходимо пользоваться сервисами, например, таким, как Expired Domains. При этом даже он не дает точных дат, когда домен освобождается. Мы создали собственный софт, который проверяет нужный нам сайт каждые 5 минут и присылает сообщение, когда он реально освободился.

Все остальное, в принципе, аналогично тому, как и на доменах других зон. Проблем с регистрацией «.ae» домена для иностранцев нет.

Какая доля поисковых запросов на английском и арабском языках в ОАЭ?

Приблизительно их доля 70/30, то есть большинство запросов на английском языке. Это связано с тем, что глобальная часть жителей эмиратов — это экспаты, а английский является международным языком общения.

Если я не ошибаюсь, то из 10 миллионов жителей ОАЭ, всего лишь 1,6 миллиона являются коренными арабами. Все остальные — это иностранцы, которые тут живут постоянно. Кроме того, в страну ежегодно приезжает порядка 60 миллионов туристов из разных стран.

Какие советы можешь дать по хостингам для сайтов в ОАЭ?

Советую использовать только европейские сервисы. Местные хостинги быстрые только на территории эмиратов. Поскольку Google индексирует сайты из других стран, возникают проблемы со скоростью. У нас входящий трафик очень быстрый, а исходящий — медленный.

Мы тестировали разные европейские страны. Хостинги в Великобритании и Германии оказались с наилучшими показателями скорости.

Вы используете нейросети при создании статей для своих сайтов?

Нет, мы используем только переводы. Я тестил Jasper и ChatGPT, но качество генерируемых ими текстов меня не устроило. На мой взгляд, сейчас гораздо удобнее работать с переводными текстами с последующей вычиткой нейтивом.

Какие типы локальных ссылок в ОАЭ дают сейчас наибольший эффект?

Лучший эффект дают контекстные ссылки. Также хорошо отрабатывают ссылки с главной страницы и редиректы.

Самое важное — это контролировать свои ссылки. Покупные вы контролировать не можете, так как не знаете, например, что еще может разместить у себя на сайте его владелец. Поэтому оптимальный вариант — это использование PBN.

А используешь такие форматы ссылок, как региональные директории или местные СМИ?

В этом нет никакого смысла. Например, в газете Khaleej Times размещение статьи стоит $5 000 со ссылкой на свой сайт. Зачем мне платить такие деньги, если я на них подниму свою PBN-сеть.