Приветствуем читателей в 22 выпуске серии разбора гемблинг-креативов из спая. Мы регулярно заходим в AdHeart, берем трендовое у арбитражников гео, ищем интересные экземпляры и разбираем их на атомы, чтобы читатели посмотрели на ошибки, которые не стоит повторять и вынесли для себя как можно больше крутых решений для применения в своих связках.
Повторим очевидное. Аналитика не даст 100% точных выводов о том, как покажет себя креатив на практике. С виду ужасный креос может выдать ROI 100+%, а качественный, выполненный по всем правилам и заветам великих, креатив может принести CTR 0,0001%. Вердикт всегда исключительно за тестами, но общие выводы и оценка чужих творений — единственный годный метод обучения, кроме практики, которая всегда в топе.
Гео и приложение
Сегодня во второй раз рассмотрим самое популярное Tier-1 гео — Австралию. Крупная богатая страна с населением, любящим азартные игры и свободно оставляющим в казино тысячи долларов. Однако дорогой трафик и конкуренция с самыми сильными арбитражниками существенно влияют на заливы, и именно поэтому для гео проще всего находить хорошие экземпляры крео. Впрочем, это теория и предположения, а что льют на самом деле — рассмотрим чуть ниже.
При анализе крео важно учитывать, на какое приложение идет трафик. На конверсию из клика в инсталл отлично влияют упоминание приложения в креативе и общая тематика элементов в рекламе и в приле. А вот если в крео демонстрируется не то приложение, на которое переходят пользователи, конверсия значительно проседает.
Креативы взяты из спай-сервиса AdHeart.
Примитивно-базовое крео
Сейчас посмотрим на экземпляр, который сделан максимально примитивно. И все равно лучше большинства шлака, наполненного ошибками, который можно встретить в спае по Tier-2/3 гео.
На первом кадре девушка-стример. Сверху привязка к гео с флагами, что является маленьким, но полезным триггером. Внизу сразу идет призыв «выиграть реальные деньги сейчас». Штука банальная, но многие профи ставят CTA с самого старта крео, и это хорошо отрабатывает:
К выбору слота в нижнем углу есть вопросики. Старый и не самый популярный в гео гаминатор с прилой тоже не вяжется. Тут бы поставить слот с волком, который так любят местные, или еще что-то из австралийского топа игр. Кстати, популярные слоты можно и нужно уточнять у менеджера партнерки.
Озвучка тоже выбрана странная, нет динамики, а было бы неплохо ее добавить.
Сразу же переход к следующей эмоции. Также меняется призыв к действию, а на следующей эмоции уже есть подробное описание бонуса, что очень в тему:
Новая эмоция и провокационный вопрос «А ты победитель?», и в конце банальный призыв скачать приложение.
Мелкие вопросики к крео есть. Оформлено в очень старом стиле, моушеном и не пахнет. Но вот отрабатывать такое видео будет прекрасно с большой долей вероятности. Слот, эмоции, правильные текстовые вбросы по ходу креатива.
Превосходная озвучка новостника
Новостные креативы прекрасно работают в большинстве гео. Их главная проблема — дороговизна. Однако в богатых гео использование качественных крео за $60-80 штука вполне оправданно и легко окупается даже с 1-2 депозитов. Предлагаем рассмотреть каноничный пример новостного креатива. Без излишеств, но база сделана грамотно.
Начинается видео с новостной студии, где ведущая рассказывает про новое популярное приложение:
На видео появляется механика азартной игры, а ведущая рассказывает, что более 10 000 человек стали миллионерами с этим приложением. На фоне рассказывают про одного из успешных игроков, тем временем открывается банкинг с растущим балансом.
Стоит отметить, что озвучка сделана идеально под кадры ведущей. По шевелению губ очень похоже, что она действительно сама произносит текст, а к заявлению о джекпоте в $25 миллионов демонстрируют купюры AUD. Когда ведущая голосом обещает бонус, то параллельно с демонстрируется эмоция:
Тут же голосом говорят, что регистрация будет открыта только до конца месяца. Стандартный маркетинговый ход, тут он в тему. И в конце как голос, так и кадры призывают зрителя скачать приложение.
Превосходный пример новостного крео. Можно было бы продемонстрировать приложение, но тогда после каждого бана прилы пришлось бы обновлять видео.
В лучших традициях современных трендов
Не все в этом видео идеально, но общая конфигурация современна, и можно брать ее за ориентир.
Первый кадр уже хорош. У нас есть колесо с проигрышными секторами, которые важны, чтобы сохранялись интрига и азарт. Хороший креатив должен поддерживать эти эмоции в игроке, ведь это главный триггер. Также есть 4 цифры карты, поле с балансом, кнопка вывода денег и локальный маркер в виде флага.
Дальше идет серия из двух небольших выигрышей, и на третий прокрут мощный множитель. Правда, на колесе было х10, а потом выскочило х100. Правдоподобность слегка вышла из чата. Такие мелкие ошибки лучше править.
После тапа на кнопку вывода прилетает пуш, оформленный под iOS и с лого банка, чего вообще не бывает. Стандартная конфигурация пуша, но в идеале нужно использовать элементы из вселенной Android, ведь целевая аудитория пользуется именно такими устройствами. Плюс к этому, здесь еще и ужасный шаблонный банкинг на айфоне:
И в конце призыв скачать приложение. Персонаж вообще не с целевого приложения, но, учитывая контекст, это не очень большой недостаток.
Финансовые триггеры явно лучше заменить. Также не хватает эмоций стримеров. Но, в целом, вполне нормальный пример креатива. Посмотреть разборы креативов по другим гео вы можете в профиле автора.
Вывод
Не важно, с каким гео вы работаете. Очень полезно подсматривать, что же льют на Австралию. С этим гео в основном работают опытные арбитражники, и их креативы можно во многом брать за образец.
Используйте спай-сервис для вдохновения и поиска закономерностей по интересующему гео. И помните, что воровать креативы не выгодно, ведь они скорее всего отжаты, а потраченные расходники стоят денег, как и трафик. Лучше заказать крео у профессионального дизайнера, протестировать несколько вариантов и найти свою конвертяющую связку.
Страшно покупать расходники у непроверенных продавцов? В нашем разделе «Аккаунты» можно совершить сделку через гаранта и сохранить нервы для будущих заливов!
