Михаил Шакин на своем YouTube-канале выложил видео, в котором собрал мнения 37 SEO-экспертов о том, как будет развиваться индустрия продвижения сайтов в 2023 году. Они поделились своими мыслями о том, какие тренды и изменения будут в этой сфере, что нужно учитывать и на что обращать внимание.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Михаил Шакин
Автор видеоролика выделил тренды, которые, по его мнению, сформировались в 2022 и будут активно развиваться в нынешнем году:
- Нейросети начали активно использоваться в SEO для генерации текстов и картинок. Спикер считает, что в ближайшем будущем появятся SEO-инструменты, основанные на нейросетях. В 2022 году Михаил провел ряд экспериментов по построению PBN с использованием текстов, сгенерированных искусственным интеллектом. По его опыту, они отлично подходят для ссылок 2-3 уровней и удешевляют стоимость PBN примерно в 3 раза. При этом качество ссылок остается таким же высоким;
- E-A-T (экспертность-авторитетность-траст) Google дополнился компонентом «Опыт». Это говорит о том, что поисковик сделал акцент на личном бренде конкретного блогера либо компании. Шакин считает, что в конечном счете это приведет к внедрению цифрового рейтинга в Google для отдельных специалистов, сайтов и компаний. С помощью цифрового рейтинга поисковик будет более эффективно и качественно ранжировать сайты;
- Развитие приватных SEO-сообществ. В прошлом году несколько известных SEOшников запустили свои закрытые клубы для формирования отдельных комьюнити. В их числе Андрей Буйлов, Алексей Сорокин, Илья Горбачев и другие. Автор видеоролика уверен, что тренд на создание закрытых сообществ в SEO и маркетинге в нынешнем году будет только нарастать;
- Использование микроразметки в Google. С ее помощью можно удобно размечать различный контент и улучшать сниппеты страниц. Использование микроразметки и сейчас активно отмечается Google. В дальнейшем это еще больше будет учитываться при ранжировании;
- Видеоролики и мультиплатформенность. Помимо текстового контента, многие SEO-блогеры стали активно публиковать видеоролики, что позитивно повлияло на прирост аудитории. Михаил рекомендует размещать видеоконтент не только в YouTube, а также на любых доступных площадках — RuTube, «ВКонтакте» и так далее.
Алексей Махметхажиев
Каких-то глобальных изменений в 2023 году Алексей не видит. Для недопущения просадки позиций сайтов и их трафика спикер призвал следить за технической составляющей.
Он уверен, что на успешное продвижение влияют 2 фактора, которые будут только усиливаться в нынешнем году:
- Скорость загрузки сайта;
- Юзабилити.
Другими словами, пользовательский опыт будет весомо учитываться Google в свете того, что он выделил его в качестве дополнительного компонента к E-A-T (экспертность-авторитетность-траст).
Проверить юзабилити, протестировать сайт можно с помощью сервисов тестирования из нашей подборки.
Дмитрий Севальнев
В 2023 году Google будет делать акцент на E-A-T, поскольку контент обесценивается, ведь нейросети уже сегодня пишут неплохие тексты. Дмитрий ожидает, что зарубежные и отечественные SEO-сервисы возьмут на вооружение искусственный интеллект и создадут инструменты, которые будут генерировать:
За место в поисковой выдаче сайты будут вынуждены доказывать Google свою экспертность, уверен спикер. Также усложнится поиск масштабирования гипотез, по которым легко привлекать трафик. Например, сейчас можно в не сильно конкурентных нишах найти ключи, по которым удастся относительно легко пробиться в топ. В будущем такая возможность нивелируется.
Дмитрий порекомендовал в текущем году продолжать ориентироваться на конкурентов в топе поисковой выдачи. Отслеживать, какую ценность те предлагают клиентам и пытаться сделать лучше, чем у них. Продвигая сайты вдолгую, важно понимать потребности пользователей и стремиться качественно их удовлетворить. Вокруг этого и стоит выстраивать стратегию поисковой оптимизации.
Чтобы SEO было эффективным, Севальнев посоветовал помнить о следующем:
- Любые действия с сайтом должны измеряться и оцениваться численно;
- Ставить цели по развитию сайта и планировать все действия в соответствии с ними;
- Цели должны в обязательном порядке включать в себя:
- Изменение поисковой видимости сайта;
- Динамику увеличения трафика;
- Динамику увеличения количества конверсий.
Айрат Рахимзянов
Качество выполнения основных SEO-работ в 2023 году будет иметь решающее значение при ранжировании сайтов. Поисковики будут только усиливать свои требования к качеству ресурсов. Под обязательными спикер подразумевает работы с:
- Технической составляющей сайта;
- Структурой сайта;
- Семантикой;
- Коммерческими факторами.
Накрутка поведенческих факторов в «Яндексе» и работа со ссылками в Google будут по-прежнему доступны в текущем году. Однако со временем делать это станет все сложнее, а накрутка и качественные ссылки будут стоить значительно дороже.
Для достижения успеха в SEO Айрат порекомендовал проводить больше тестов. Экспериментировать можно с любой гипотезой, поскольку креативность и нестандартный подход будут решающими факторами при продвижении сайта.
Также он посоветовал быть аккуратнее с работой над ссылочным профилем. Усилия Google в 2023 году будут направлены на борьбу с таким продвижением, о чем свидетельствуют последние апдейты. Как никогда остро стоит сегодня вопрос о том, чтобы разбавлять ссылочную массу краудом, аутрич и так далее.
Сергей Сморовоз
Сергей выделил 3 основных тренда на 2023 год:
- Узкая сегментация. Из-за изобилия товаров и услуг в онлайне пользователи в большинстве своем находятся в рекламной глухоте и слепоте. Более точно таргетируя свою продукцию на заинтересованного потребителя, удастся значительно повысить коэффициент конверсии;
- Сторителлинг и инфографика. Маркетплейсы занимаются успешным позиционированием своего бренда на протяжении последних нескольких лет. SEOшники в этом отношении значительно им проигрывают.
«Маркетплейсы навязывают свою культуру взаимодействия с интернетом. Они предлагают пространство, в котором можно закрыть основные потребности клиентов. Пользователям, в свою очередь, уже не нужно серфить интернет в поисках лучшего качества или цены».
Качественный контент является основой для выстраивания отношений с потенциальным потребителем. По этой причине ему необходимо уделять максимальное внимание, чтобы эффективно конкурировать с маркетплейсами;
- Визуализация всего, что можно визуализировать. Видеобзоры товаров в YouTube и на других площадках, качественные изображения под описанием на сайте — это все, что формирует лояльность пользователя. В условиях жесткой конкуренции во всех нишах скидкой потребителя уже не удивишь. Поэтому только тот, кто получит расположение клиента, сможет продать ему свой товар или услугу.
«Если вы до сих пор не продвигаете свой бизнес в YouTube, 2023 год является последним шансом это сделать», — предостерег Сергей Сморовоз.
Александр Шестаков
Глобальных изменений в SEO Александр не предвидит. У него есть некоторые опасения по поводу последних апдейтов Google, направленных на борьбу со ссылочным. Однако кардинальным образом ситуацию в индустрии продвижения сайтов в 2023 году они не поменяют.
Спикер высказал предположение о том, что возможны чистки ссылок, добытых «массовым методом». Влияние ссылок с PBN на ранжирование сайта может быть уменьшено. То есть алгоритм Google будет направлен на борьбу с массовыми спам-ссылками, которые сейчас отлично отрабатывают.
Обращать внимание при продвижении сайтов в нынешнем году, по мнению Шестакова, стоит на техничку. Также нельзя забывать о метриках сайта и, как только происходят просадки трафика или других показателей, оперативно искать причину.
Еще один совет, который дал Александр, заключается в том, чтобы следить за новостями индустрии из первоисточника:
- «Яндекс». Нужно анализировать новости из блога вебмастера;
- Google. Стоит читать новостной канал компании в Twitter.
Артур Корсаков
Заниматься SEO с каждым годом становится все сложнее, но оно по-прежнему остается одним из немногих действенных способов продвижения бизнеса. Поэтому в 2023 году спрос на хороших SEO-специалистов будет расти, уверен Корсаков.
В «Яндексе» текущий год будет годом борьбы с накрутчиками поведенческих факторов. Из метрики уйдет показатель роботности, поскольку сейчас он работает некорректно. Мало того, сейчас он показывает накрутчикам ПФ, как можно обходить препятствия, создаваемые поисковиком для их работы. Вероятно, «Яндекс» добавит другой непубличный показатель, по которому будет отслеживать накрутку.
Google в 2023 году продолжит борьбу со спамом в контенте и ссылочном профиле. Больший приоритет в ранжировании поисковая система будет отдавать видеоконтенту.
«В этом году будут работать релевантный контент и раскрытый интент», — высказал мнение о приоритизации Google Артур.
Проанализировав собственным софтом топ поисковой выдачи во многих нишах, SEOшник пришел к таким выводам:
- Google лучше ранжирует те сайты, в которых есть много релевантного контента;
- Сайтам, страницы которых имеют удобное для пользователя оформление, поисковик отдает большее предпочтение при прочих равных.
Изменения в SEO, которые ожидаются в нынешнем году:
- Контент от нейросетей будет конкурировать с копирайтерским;
- Накрутчики перейдут в Google, поскольку он увеличил влияние поведенческих факторов.
Для того, чтобы получить максимальный эффект от SEO в 2023 году, Артур порекомендовал:
- Работать над юзабилити сайтов;
- Развивать альтернативные каналы, в особенности YouTube;
- Создавать сети сайтов и экспериментировать с ними.
Павел Горбунов
Павел выделил следующие тренды 2023 года:
- Рост популярности сайтов на JavaScript. Соответственно, увеличивается спрос на оптимизацию сайтов, созданных на таких фреймворках, как Angular и React;
- Увеличение популярности SEO в целом, как отдельного маркетингового канала;
- Повышение степени влияния E-A-T, коммерческих факторов, юзабилити и качества контента;
- Снижение влияния роли ссылочных факторов на SEO, а также ссылочного спама и накрутки ПФ;
- Рост популярности других каналов и степени их влияния на SEO. Например, переходы на сайт из Telegram очень сильно влияют на его траст в глазах Google.
В целом Павел посоветовал SEOшникам сосредоточиться на тренде под номером 3, чтобы снизить негативные последствия от влияния на продвижение четвертого тренда.
Макс Романов
Каких-либо значительных отличий в SEO прошлых лет и текущего года Макс не видит. Из того, что может в ближайшем будущем повлиять на индустрию продвижения сайтов, Романов выделил нейросети. Он уверен, что их развитие позволит в скором времени генерировать тексты, картинки и видеоконтент.
Из того, что имеет первостепенную важность для успешного SEO спикер тезисно выделил следующие моменты:
- Нужно делать сайты для людей, то есть работать над качеством контента и юзабилити;
- Необходимо развивать альтернативные источники продвижения, в частности YouTube;
- Видеоконтент имеет смысл делать коротким и публиковать его в shorts. В YouTube наметился тренд на развитие этого направления. Кроме того, есть мнение, что у shorts в 2023 году появится полноценная монетизация.
Относительно классического видеоконтента YouTube SEOшник дал такие рекомендации:
- Уделять большое внимание содержанию роликов;
- Следить за CTR превью видео;
- Уделять звуку большее внимание, чем качеству изображения, поскольку многие люди смотрят видеоролики в качестве подкастов.
Кирилл Яндовский
Кирилл ожидает в 2023 году бум накрутки поведенческих факторов в Google. По его мнению, накрутчики массово переместятся из «Яндекса» в Google, поскольку зарубежный поисковик стал уделять поведенческим большое внимание.
Также в текущем году стоит уделить большое внимание текстам. Они должны быть большие, уникальные и высокоэкспертные. Google при ранжировании страницы основное внимание уделяет тому, насколько полно раскрыта тема запроса клиента.
Помимо этого, будут продолжать работать все типы ссылок как вечные, так и арендные.
«Те, кто до сих пор сомневается в работоспособности арендных ссылок, просто не умеют правильно выбирать качественного донора», — уверен Яндовский.
Кирилл заметил еще одну тенденцию: новореги стали продвигаться очень плохо. Полгода назад новорег можно было поднять на приемлемые позиции за 6-8 месяцев, а сейчас на это уходит вдвое больше времени. Поэтому оптимальным решением будет покупка дропов или перехват доменов.
Тем, кто отваживается работать с новорегами Кирилл дал такую рекомендацию:
«На создание полноценного сайта уходит несколько месяцев. Сразу после регистрации домена вешайте на него ссылки, ставьте заглушку и работайте над сайтом. К тому времени, как он будет готов, это уже не будет новорег, и продвигать его будет гораздо проще».
Важно в текущем году уделять большое внимание качеству ссылочного. При покупке донора необходимо внимательно проанализировать:
- Наличие у него трафика;
- Количество ключей;
- Показатель DR в Ahrefs.
На продвигаемом сайте важного смотреть на скорость индексации страниц. В последнее время Google очень медленно это делает, поэтому даже отличная статья на топовой странице может неделями не добавляться в индекс.
Рецепт успешного SEO от Кирилла Яндовского:
- Создание качественного экспертного контента;
- Размещение на него хороших ссылок;
- Направление на страницу непоискового целевого трафика.
При отсутствии эффекта от платного трафика, ждать его от SEO бессмысленно. Если купленной аудитории будет интересен контент, то SEO только усилит эффект, который будет выражаться в:
- Органическом росте трафика;
- Увеличении конверсий.
Роман Морозов
Самым главным SEO-трендом 2023 года Роман считает развитие нейросетей. Уже сейчас они генерируют довольно приличные тексты, а к концу года, по мнению SEO-специалиста, их невозможно будет отличить от написанных копирайтерами.
Из того, что будет работать в SEO в ближайшем будущем Морозов выделил:
- Текстовую оптимизацию;
- Ссылочную оптимизацию;
- Поведенческую оптимизацию.
Для того, чтобы получить максимальный эффект от SEO, Роман посоветовал проводить больше экспериментов — менять факторы, сайты, методики продвижения.
Михаил Носов
Михаил в текущем году ожидает высокий рост конкуренции среди маркетологов и SEO-специалистов. Само SEO выйдет за рамки поисковых систем — будут окончательно сформированы отдельные направления:
- SEO для маркетплейсов;
- SEO для YouTube;
- SEO для социальных сетей и так далее.
На каждую задачу будет создан свой собственный агрегатор, поскольку их влияние будет только усиливаться в поисковиках. Носов предлагает с ними не сражаться, а завести свой профиль на агрегаторе.
«Ищите меня в поиске. Поиск выдал агрегатор? Значит ищите меня в поиске агрегатора», — предложил SEOшник метод взаимодействия с аудиторией.
Также Михаил видит увеличение влияния автоматизации на продвижение сайтов. Будет создано больше ботов, интеграций взаимодействия с сервисами и так далее. Таким образом выполнять рутинную работу SEOшникам станет гораздо проще.
Еще Носов призвал к тому, чтобы уделять больше внимания качеству контента сайтов. Он считает, что искусственный интеллект еще достаточно слаб, чтобы повсеместно его использовать для создания статей. Тем не менее многие бросились его использовать, поэтому в текущем году интернет заполонит большое количество мусорного, некачественного контента. Поисковики и пользователи будут делать ставку на экспертность и адекватность текстов. По этой причине владельцы сайтов, которые заботятся о качестве контента, будут в выигрыше.
Максимальный эффект от SEO в 2023 году можно получить только в том случае, если работать по всем фронтам. Не нужно делать упор только на ссылочном или на поведенческих. Необходимо уделять внимание всем методам продвижения, только в этом случае сайт сможет попасть в топ.
Илья Горбачев
Алгоритмы машинного обучения показали существенное влияние на SEO в прошлом году. В ближайшем будущем нейросети будут массово использоваться для:
- Генерации текстов;
- Уникализации и улучшения изображений;
- Генерации видео.
Очевидно, что поисковики будут пытаться бороться с контентом, созданным искусственным интеллектом. Практическая реализация такой задачи — дело не из легких. Илья предположил, что Google для подтверждения авторства контента будет поступать аналогичным образом, как с «Google Мой бизнес».
Для того, чтобы подтвердить существование компании, ей на зарегистрированный в «Google Мой бизнес» адрес приходит физическое письмо с кодом. Его необходимо ввести в регистрационную форму, чтобы Google апрувнул фирму в своем сервисе. Таким образом, поисковик скорее всего будет проверять принадлежность контента конкретному автору, чтобы исключить вероятность его генерации нейросетями.
Из изменений, которые произошли в 2022 году и переросли в действующие тренды Илья также выделил:
- «Яндекс» добавил вертикаль поиска по товарам. Она себя хорошо показала также в результатах обычного поиска. Спикер предположил, что эта технология будет развиваться по аналогии с турбо-страницами. Их поисковик также активно продвигал до того момента, пока в «Яндексе» не осознали, что турбо-страницы стали мегапопулярными. Тогда в компании решили стопнуть продвижение, но на популярность технологии это никак не повлияло;
- Активно развивается сеть знаний «Яндекса». В большей степени это заметно в медицинской тематике — поисковик выводит по большому количеству запросов подробные данные врачей и отзывы о них. В правой части экрана результатов поиска выводится фотография врача и минимальный набор информации, которая помогает пользователю получить общее представлениео нем без необходимости переходить по ссылкам. Аналогичная ситуация наблюдается с внедрением сети знаний во многих других тематиках.
Для достижения успеха в SEO Илья порекомендовал использовать комплексный подход:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- Уделять большое внимание ссылочному;
- Качественно настраивать сниппеты;
- Изучать, как поисковые системы видят продвигаемый сайт, а именно индексируют ли они весь контент.
Виктор Чистилин
Виктор перечислил главные составляющие, на которые необходимо обращать внимание при продвижении сайтов:
- Определить назначение страниц и полностью раскрыть тему;
- Добавить на сайт блок вопросов и ответов. Это позволит получить дополнительный трафик с блока быстрых вопросов и ответов «Яндекса» и Google;
- Работать с отзывами в «Яндекс Бизнес». В ближайшем будущем поисковики будут учитывать отзывы не только с карточек товаров, но и с других популярных площадок;
- Следовать рекомендациям из руководства для асессоров;
- Прокачивать авторов. Обязательно нужно зарегистрировать авторов контента в Google Академии и «Яндекс Кью», развивать их соцсети и публиковать на профильных площадках.
Асессор (от англ. assessor — оценщик) — это сотрудники «Яндекс» или Google, которые вручную проверяют релевантность страницы и проставляют оценку. Они смотрят, насколько контент соответствует ожиданиям пользователей и, исходя из разработанной шкалы, дают характеристику этой странице.
Несмотря на бум использования контента, генерируемого нейросетями, Виктор уверен, что в будущем ранжироваться будут только те сайты, которые публикуют авторские экспертные материалы. Поисковые системы научатся четко идентифицировать текст, сгенерированный искусственным интеллектом и написанный живым человеком.
Пользователь с каждым годом становится более требовательным к качеству информации. Кроме того, он желает ее получать именно в том формате, в каком привык это делать. По этой причине уже ушли в прошлое времена, когда сайты попадали в топ, используя такой алгоритм:
- Взять в стоке фотографии;
- Заказать копирайтеру рерайт статьи;
- Выложить статью на сайт;
- Продвигать страницу с контентом ссылками.
Сегодня пользователи в 80% случаев предпочитают видеоформат текстовому. Исходя из этого, имеет смысл развивать продвижение в других каналах и публиковать видеоконтент на своих сайтах.
Большую роль в ранжировании сайта играет взаимодействие пользователя с опубликованным контентом. Чем больше под статьей или видеороликом лайков, комментариев, репостов, тем больше шансов, что страница попадет в топ.
В текущем году поисковики будут уделять больше внимания интенту пользователя. Например, если у человека болит спина, он задаст в поисковике один или несколько из ниже приведенных запросов:
- Почему болит спина;
- Как вылечить спину в домашних условиях;
- Как понять, что продуло спину;
- Когда нужно обращаться к врачу, если болит спина;
- Как лечить спину.
Сайт, контент которого сможет максимально точно, полно и экспертно ответить на группу запросов пользователя, будет ранжироваться в топе поисковой выдачи.
Обязательными составляющими успеха в продвижении сайтов SEOшник назвал:
- Работу над улучшением технического состояния ресурса;
- Наличие адаптивной версии;
- Удобную навигацию;
- Формирование страниц, которые полностью отвечают на запрос пользователя.
Тренды 2023 года в SEO:
- Удержание пользователя в выдаче. Google и «Яндекс» стараются дать максимум общей информации по поисковому запросу со страницы с результатами. Они показывают фотографии, определения, краткое описание, ответы на популярные вопросы. В данном случае работает принцип заботы о пользователе. Вместо того, чтобы заставлять его рыскать по сайтам, поисковики пытаются собрать в результатах выдачи ответы на его запрос;
- Мультиканальность. Этот тренд вытекает из предыдущего, поскольку SEO-специалистам необходимо расширять присутствие продвигаемого контента на разные платформы — «Дзен», YouTube и так далее;
- Овладение вниманием пользователя в поисковой выдаче. Сейчас важно не только попасть в топ-10, но и не затеряться там на фоне блоков с быстрыми ответами, рекламными объявлениями, рейтингами и прочим. Поэтому первоочередная задача SEOшника — это научиться грамотно работать со сниппетами. Важно, чтобы описание сайта в поиске выгодно отличалось на фоне конкурентов;
- Развитие нейросетей. Уже сегодня многие SEO-специалисты активно используют сгенерированные искусственным интеллектом тексты. Простота и доступность этого инструмента создаст в скором времени огромное количество посредственного контента. Очень вероятно, что поисковики научатся его определять и будут в поиск выводить страницы с авторскими, уникальными, экспертными материалами.
В конце прошлого года к таким критериям контента, как экспертиза-авторитетность-траст Google добавил «опыт». Это говорит о том, что поисковик намерен отслеживать взаимодействие пользователя с сайтом, страницей, публикацией. Соответственно, в долгосрочной перспективе нейросети не помогут вывести сайт в топ.
«Качественный контент станет основой для продвижения сайта», — уверен Виктор.
Трофим Михайлец
Изменения, которые будут происходить в 2023 году, связаны, по мнению Трофима, с прошлогодним сокращением каналов трафика в отечественном SEO. Из того, что сегодня доступно для привлечения аудитории на сайт — «Яндекс Директ». Однако все ниши в нем уже максимально перегреты, а ставки растут буквально с каждым днем. Помимо него, остались поисковые системы «Яндекс» и Google. Указанные изменения в ближайшем будущем приведут к значительному удорожанию себестоимости SEO-работ.
Самые важные факторы ранжирования сайтов в 2023 году:
- Техничка — улучшение мобильной версии сайта и скорости загрузки страниц;
- Юзабилити. Необходимо максимально упростить для юзера процесс взаимодействия с сайтом. С внедрением в E-A-T составляющей «Опыт» удобство пользования ресурсом будет иметь такое же высокое значение, как и публикуемый контент;
- Экспертность. В нынешнем году экспертность авторов контента будет напрямую влиять на ранжирование сайта;
- Ссылки. Важно уделять внимание отбору качественных доноров, чтобы не просто получить ссылку, но и трафик на продвигаемый с нее сайт. Также не стоит забывать про многоуровневый линкбилдинг.
Алексей Романенков
После отключения рекламы в Google других способов, кроме SEO для продвижения бизнеса не осталось, считает Алексей. Поэтому основным трендом 2023 года спикер считает усиление таких SEOшных составляющих:
- Качество контента;
- Разметка контента в соответствии с рекомендациями поисковиков;
- Адаптивная мобильная версия сайта;
- Акцент на поведенческих факторах. Важно создать на сайте такие условия, чтобы пользователю интересно было на нем находиться;
- Интеграция соцсетей бизнеса с сайтом;
- Использование качественных и релевантных ссылок.
Станислав Пеев
Самые актуальные SEO-тенденции, которые будут развиваться в 2023 году, по мнению Станислава:
- Пользовательский опыт и вовлеченность. Сайты, которые поощряют вовлеченность юзеров в виде оставления комментариев, лайков, репостов, имеют больше шансов на успех в ранжировании при прочих равных;
- Локальное SEO. Важно оптимизировать сайт под локального пользователя — указывать на нем локальные контактные данные, использовать местные ключевые слова и так далее;
- Структурирование данных и разметка схем. Это поможет поисковым системам лучше понять содержание сайта и отобразить его более полезным способом в результатах выдачи;
- Оптимизация сайта под мобильную версию и голосовой поиск;
- Использование искусственного интеллекта для генерации изображений. Важно правильно научиться пользоваться такими инструментами, а именно задавать максимально точные данные нужной картинки;
- Использование видеоконтента в продвижении сайта любой тематики.
Еще спикер назвал изменения, которые ждут индустрию в текущем году. Поисковики используют искусственный интеллект и машинное обучение для повышения релевантности результатов выдачи. В связи с этим в скором времени появится все больше качественных инструментов, позволяющих исследовать поведение и потребности пользователя на основании нейросетей. Сейчас к таким инструментам можно отнести ChatGPT, и то с очень большой натяжкой.
То, что сейчас ChatGPT форсят с приставкой Google killer, Станислав считает смешным. Без Google этот чат-бот не представляет никакой ценности, поскольку основная его функция — парсинг интернета с последующей выдачей информации по запросу. То есть по сути своей это инструмент для тех, кто не хочет серфить Google.
«Все, что делает ChatGPT — это гуглит за тебя и выдает сухую инфу».
Для нужд SEO чат-бот удобен сегодня только при заполнении PBN и «вечнозеленых» ссылок. В остальном это еще очень сырой инструмент.
Относительно качества публикуемого на сайтах контента Станислав согласился с той частью спикеров, которая топит за его экспертность. Пеев добавил, что контент должен быть не только авторским, но и максимально полно охватывать тему — иметь графики, инструкции, пояснения, отсылки на авторитетные источники и так далее.
Алексей Чекушин
Трендом 2023 года, по мнению Алексея, станет возможность генерации текстов и изображений при помощи нейросетей. На сегодняшний день развитие генеративных технологий находится на начальном уровне. По этой причине в SEO их можно использовать только для наполнения контентом PBN или для серых тематик сайтов.
Тем не менее технологии генерации очень активно развиваются. Уже в 2023 году вполне ожидаема возможность использования созданных нейросетями текстов на крупных информационных порталах.
Также спикер затронул тему ссылочного. Он уверен, что работа со ссылочной массой сайта — это основа продвижения. Без ссылок получить места в первой десятке поисковой выдачи нереально в любой нише.
«Если при всех усилиях домен упорно не хочет лезть в топ, то каким бы крутым оптимизатором вы не являлись, ничего не поможет. Самым разумным решением будет SEOшить новый домен», — поделился опытом Чекушин.
Николай Александров
В связи с ростом конкуренции SEO в 2023 году будет только усложняться. Каждая команда будет пытаться внедрять новые фишки, чтобы предоставить клиенту максимальный эффект от продвижения его сайта. Из трендов, заданных Google, Николай выделил следующие:
- Более медленные и понятные для оптимизаторов апдейты;
- Проблемы с индексацией сайтов. Это связано с тем, что поисковик продвигает свой новый алгоритм Google Now. Через него можно быстрее попасть в индекс, но это требует некоторых навыков от SEOшника.
Еще один тренд отечественного SEO — это рост популярности трафика из «Яндекса». Вызвано это проблемами с использованием зарубежных сервисов для продвижения сайтов. Всему виной санкции.
Помимо этого, Александров выделил существенное влияние нейросетей на формирование текстового контента и изображений, которые в ближайшем будущем будут публиковаться на сайтах. Этот факт, по его мнению, сильно упростит задачу SEOшникам в части создания контента.
Из того, с чем у SEO-специалистов возникнут сложности в текущем году, Николай назвал ссылочное. Добывать качественные ссылки с каждым годом становится все труднее. Кроме того, хорошие линки стали стоить очень дорого.
Илья Ростокин
До недавнего времени многие владельцы бизнесов не понимали значения SEO в его продвижении. В прошлом году значительная часть альтернативных источников трафика исчезла с российского рынка. В связи с этим все больше владельцев сайтов стали задумываться о SEO. Преимущество тех, кто начал SEOшить свои сайты в 2019-2020 годах, очевидно, ведь они сейчас занимают топы поисковой выдачи.
Подорожания SEO-услуг из-за повышенного спроса Илья не наблюдает. Это связано с тем, что люди попросту не готовы вкладывать большие деньги вдолгую, когда результат инвестирования сложно предсказать.
Говоря о стандартных инструментах поисковой оптимизации, Илья обмолвился, что накрутка поведенческих факторов в «Яндексе» останется, но делать ее будет все труднее. Поисковик, хоть и медленно, но борется с накрутчиками. Все чаще происходят блокировки по ботовым или косвенным факторам.
Особое внимание поисковики будут уделять контенту. Его качество напрямую будет влиять на ранжирование сайта. SEOшникам это отчасти на руку, поскольку в условиях значительного подорожания качественных ссылок генерация контента станет залогом успешного продвижения. Способствовать этому будут сервисы, которые генерируют тексты, созданные на основе искусственного интеллекта.
SEO-специалистам, которые привыкли работать только с сайтами в поисковых системах, Ростокин порекомендовал переходить на мультиканальность. Интеграция сайта с соцсетями, видеохостингами, переливание контента между ними позволит привлечь дополнительный трафик. При правильном подходе это также даст возможность занять несколько строк в поисковиках.
Бизнесам, которые продвигают собственные продукты, в обязательном порядке необходимо выстраивать свой бренд. Google ставит в приоритет экспертность и уникальность, поэтому продвижение по брендовым запросам будет иметь огромный успех. Кроме того,позитивный пользовательский опыт взаимодействия с брендом станет отличным бустом для ранжирования сайта.
Никита Камышников
Качество контента, его экспертность и глубина — это триада, которая, по мнению Камышникова, будет залогом успеха продвижения сайтов 2023 году. Прописывание ключей будет иметь все меньшее влияние в то время, как реальная польза и авторитетность контента напрямую скажется на ранжировании.
«Хотим мы этого или нет, но в ближайшим будущем тексты придется писать не для поисковых роботов, а для людей», — уверен SEO-специалист.
В 2022 году произошла вынужденная ревизия источников трафика. По этой причине в 2023 году упор в отечественном SEO будет на оставшиеся платформы, название которых можно произносить «без звездочек».
Из приятных изменений, которые Google и «Яндекс» начали реализовывать еще годом ранее, Никита выделил реализацию отдельных инструментов для товарного поиска. Это послужило серьезным бустом для развития ниши e-commerce.
Для получения хорошего профита от SEO в 2023 году Камышников посоветовал:
- Держать руку на пульсе — следить за актуальными изменениями в нише;
- Не ставить все на один источник трафика, отдавая предпочтение мультиканальности;
- Проводить эксперименты с тестированием различных гипотез, но не забывать при этом золотое правило: «Если работает, не трогай».
Дмитрий Шевцов
Тенденция SEO последних лет говорит о том, что оно стагнирует. Никаких новых инструментов не придумано, при этом классические схемы продвижения проводить становится все сложнее.
Развитие Google и «Яндекс» в 2023 году идет к увеличению количества интеграций внутри поиска. Появились такие элементы, как:
- Карты;
- «Пользователи также спрашивают»;
- Интеграции из маркетов.
Чтобы продвигаемый сайт был представлен в этих дополнительных элементах, следует осваивать альтернативные источники трафика.
Перспективным направлением в SEO Дмитрий видит выход на зарубежные рынки. Продвигаться в них становится все сложнее, поэтому такие услуги будут стоить дорого.
Из действенных способов продвижения, которые можно легально использовать, спикер выделил семантику. Построение семантического ядра, на его взгляд, не быстрый, но точный метод попадания в топ именно по тем ключам, которые актуальны для сайта.
«Семантический анализ конкурентов и изучение спроса по семантике всегда работали и будут работать беспроигрышно. Самое главное, что поисковики против этого SEO-способа ничего не имеют против».
Виктор Строев
SEO в текущем году будет развиваться в сторону собственных проектов, а именно под лидген. Проявляться это может в разных направлениях:
- Классическая лидогенерация;
- Аренда сайтов;
- Работа за процент.
Такой формат работы удобен не только вебмастерам, но и интересен бизнесу. Для предпринимателей проще заплатить за лид заранее оговоренную стоимость, чем замораживать деньги вдолгую на поднятие собственного сайта.
В ближайшем будущем Виктор ожидает, что формат работы с клиентами поменяет полярность. Предприниматели будут сами искать выход на веб-мастеров и предлагать придуманные варианты сотрудничества.
Максимальный эффект в 2023 году можно получить, используя SEO, как источник генерации лидов для бизнеса. По мнению Виктора, это самое перспективное направление работы SEOшника.
Василий Ткачев
SEO в 2023 году будет развиваться в сторону улучшения контента. Двадцатилетний опыт работы Василия в сфере продвижения сайтов показал, что качество контента сайта — это фундамент его успешности.
Сказать однозначно, какой из инструментов продвижения будет работать в текущем году, спикер не смог. Он уверен, что эффективность применения тех или иных методик сменяется волнообразно. Какое-то время работают поведенческие, затем лучший результат дает ссылочное и так далее. При этом Василий заметил, что если страница оформлена в соответствии с нижеописанными критериями, ее не нужно продвигать ссылками либо накручивать поведенческие факторы. Она вылезет в топ естественным образом.
Критерии оформления страницы:
- Присутствие нескольких типов контента — текст, видео, картинки;
- Высокая экспертность и авторитетность контента;
- Полное раскрытие темы поискового запроса;
- Удобство и юзабилити.
Говоря о важности экспертности контента и полного раскрытия темы, SEO-специалист сделал также акцент на необходимости сжатия объема. В большинстве авторитетных текстов много воды, что отталкивает посетителей сайта от взаимодействия со страницей. Самый лучший пользовательский опыт получают те публикации, где грамотно подобран баланс раскрытия темы и сжатия ее изложения.
Примером почти идеального варианта контента, который сейчас есть в сети, спикер назвал «Википедию». Ее публикации кратко, но полно раскрывают суть поискового запроса. Также в статьях есть перелинковка на сопутствующие запросы, перекрестные ссылки на релевантные тематики. Кроме того, в статьях «Википедии» есть видео и картинки, то есть присутствует мультиформатность.
«Думайте о полезности сайта для пользователя, а не о CTR, доходности и так далее. В случае, если контент будет удовлетворять запросам клиентов, то, используя стандартные SEO-инструменты, сайт точно можно вывести в топ», — дал рекомендацию Ткачев.
Рамазан Миндубаев
Рамазан считает, что в 2023 году Россия пойдет по китайскому сценарию. В Поднебесной есть одна поисковая система Baidu, соответственно, в РФ останется «Яндекс», и других поисковиков не будет.
С учетом развития нейросетей спикер ожидает новый виток развития дорвеев, которые будут выкашивать поиск. При этом сами поисковые системы будут бороться с накруткой поведенческих факторов, в частности, это касается «Яндекса». Google будет сосредоточен на борьбе со ссылочным и сгенерированными ответами OpenAI и подобных сервисов.
Также поисковые системы будут работать над тем, чтобы предоставить пользователю максимум информации, предвидя его следующие запросы. Это будут различные варианты вывода блоков поиска, по типу «вас также может заинтересовать». То есть «Яндекс» и Google будут создавать так называемые островки знаний, чтобы у юзера не было необходимости переходить на сайт для получения информации по запросу.
Миндубаев сделал еще одно предположение относительно развития Рунета по китайскому пути. В соседней стране есть супер апка WeChat, в которую интегрирована глобальная часть финансовой жизни. В России «Яндекс», «Одноклассники» и «ВКонтакте» фактически находятся под государственным управлением.
На базе «ВКонтакте» происходит интеграция «Госуслуг» с социальными сетями. Ввиду того, что отечественная соцсеть и поисковая система будут встраиваться в общую экосистему, спикер считает, что во «ВКонтакте» может быть реализован отдельный поисковик. Сделано это может быть в ближайшем будущем, поэтому необходимо держать руку на пульсе, так как это может стать еще одной нишей для SEO-специалистов.
Еще об изменениях. Во «ВКонтакте» в прошлом году проник NFT. Telegram идет по пути децентрализации. В мессенджере появились сайты web 3.0 по типу Tor-сайтов. Telegram создал собственную криптовалюту TON. Сейчас на его сайты можно переходить с помощью специальных браузеров или расширений.
Пока непонятно, как будут индексироваться приведенные в примере выше децентрализованные сайты. Однако Рамазан уверен, что следить за этой темой нужно уже сейчас.
«Появление интернета web 3.0 пока еще никак не сказывается на SEO. Вероятно, переход будет плавным, и мы увидим сначала дополнительный поиск и отдельную вертикаль, которую можно будет SEOшить».
В классическом SEO в 2023 году будет продолжать работать трио — контент, поведенческие факторы, ссылки. «Яндекс» усиливает значение отзывов сайтов коммерческих компаний. То есть тем, кто их продвигает, нужно уделять внимание пользовательскому опыту. В особенности поисковик придает значение отзывам на сторонних сайтах, где есть модерация. Это также нужно учитывать в продвижении.
В Google сейчас хорошо работает брендовый трафик, а также продвигается информационный контент при условии его высокой экспертности. Вероятно, поисковик введет новые антиспам-фильтры по сгенерированному нейросетями контенту, который не несет дополнительной ценности.
SEO-специалист посоветовал тем, кто работает исключительно с Google параллельно переходить к продвижению сайтов в «Яндексе». В текущем году есть вероятность блокировки иностранной поисковой системы, востребованными будут SEOшники, которые работают с «Яндекс».
Глеб Андриишин
Глеб сделал акцент на изменениях, которые «Яндекс» внес в свои алгоритмы в середине прошлого года. Они касаются борьбы с мусорным контентом. По мнению SEO-специалиста, эффект от указанных изменений он ощутил на своих сайтах уже в конце 2022 года. Парень уверен, что поисковик продолжит развиваться в этом направлении, и в ближайшем будущем поисковая выдача станет еще более чистой и полезной для пользователя.
В текущем году нужно уделять большое внимание работе с отзывами. Глеб советует связываться с каждым недовольным юзером и получать от него обратную связь. Зачастую это помогает изменить его мнение, а также дает понимание, что необходимо улучшить на сайте/в услуге.
Александр Чепукайтис
SEO в 2023 году не поменяется. Изменится бизнес, сайты которого продвигают SEOошники. В прошлом году российский бизнес лишился контекстной рекламы, при этом поиск из Google стал приносить очень много трафика. Поэтому Александр призвал всех активно SEOшить Google.
Из инструментов продвижения, которым стоит отдать предпочтение в нынешнем году, Чепукайтис выделил ссылочное. Спикер предостерег от покупки дешевых ссылок на Sape. При выборе доменов важно установить, что с них ранее никогда не ставили ссылки. Аутрич и PBN — самое лучшее решение для наполнения сайта ссылочной массой.
В SEO спикер посоветовал обратить внимание на полноту информации на сайте — наличие контактов, цен, условий доставки продукции, блока FAQ и тому подобное. Также стоит позаботиться о юзабилити и условиях, которые влияют на поведенческие факторы юзера.
Поскольку вероятность блокировки Google со стороны РКН в 2023 году очень высока, Александр призвал не забывать про «Яндекс». В этой поисковой системе важными являются:
- Текстовые факторы;
- Количество вхождений.
Изменения коснутся качества контента. На сегодняшний день нейросети генерируют тексты намного лучше, чем копирайтеры низкого уровня. В целом следить за развитием искусственного интеллекта очень важно, поскольку от темпа этого процесса будут зависеть все изменения в SEO.
Александр Плеханов
Александр поделился своими мыслями на тему того, что будет работать в SEO 2023 года и на чем стоит сосредоточить внимание. По его мнению, стоит сосредоточиться на решении следующих задач:
1. Максимально охватить семантику коммерческих сайтов:
- Создать широкую структуру;
- Создать большее количество страниц;
- Проработать информационный раздел. Это важно, поскольку инфо статьи могут влиять на прокачку какого-то кластера коммерческих сайтов;
2. Проработать наполнение листингов:
- Рассчитать оптимальное количество товаров в листинге;
- Указать правильное название товаров;
- Уникализировать карточки товара;
- Добавить отзывы в карточки товара;
- Указывать в тексте статей, а также в карточках товара связанные фразы;
- Создавать максимально качественный контент с точки зрения экспертизы, авторитетности и траста. Также не стоит забывать о пользовательском опыте, которому Google в 2023 году будет уделять особое внимание.
«Сегодня для написания статьи-сравнения ноутбуков недостаточно взять топ-5 ноутов и прописать их характеристики. Поисковики при ранжировании будут учитывать опыт использования ноутбуков и информацию об этом в тексте», — считает Александр.
Ильхом Чакканбаев
В 2023 году, по мнению Ильхома, основную роль при продвижении сайтов будет играть контент. Он посоветовал владельцам информационных ресурсов основательно проработать имеющиеся тексты. Поисковикам важна их полнота, экспертность и степень раскрытия темы. Нелишним будет дополнить статьи качественными уникальными фото и видео-вставками. Каждая страница в выдаче должна быть релевантна своему запросу.
Имеет смысл использовать для генерации контента инструменты, основанные на искусственном интеллекте. При этом стоит учитывать, что нейросети поисковиков также развиваются и с большой долей вероятности смогут выявлять сгенерированные тексты. В связи с этим основной упор нужно делать все же на качество и уникальность.
Максимальный эффект от SEO в текущем году можно получить, отправляя поисковикам как можно больше данных о своем товаре или услуге. Речь идет о передаче фидов, дополнительных данных по микро разметке и тому подобном. Все это поможет выделить продвигаемый сайт в поисковой выдаче, заполучить внимание пользователя и обогнать конкурентов. Например, в сниппетах юзер может увидеть цену, прочитать отзывы о товаре, что мотивирует его перейти на сайт.
Константин Верховинский
SEO, которое было 10-15 лет назад, кардинально отличается от того, что существует сегодня, считает Константин. Помимо составления семантического ядра, проставления метатегов и закупки ссылок, в данный момент нужно уметь анализировать рынок и конкуренцию в нише. Также нужно разбираться в системах управления сайтом, уметь составлять правильные ТЗ разработчикам и копирайтерам. Нелишним будет иметь знания о языках программирования и способах верстки сайта.
Помимо вышеперечисленного, SEOшник должен разбираться в рекламных источниках и уметь грамотно анализировать юзабилити сайта. Нужно знать, как выгоднее всего получить профит от взаимодействия с разными каналами привлечение трафика. Другими словами, каждый SEOшник должен стать продажником.
В 2023 году будет усложняться сам процесс поисковой оптимизации, повысятся требования к компетенциям SEO-специалистов. Стоимость услуг по продвижению сайтов будет расти, но при этом клиенты будут хотеть видеть в SEOшнике мастера по продвижению их бизнеса в интернете.
При продвижении в «Яндексе» Константин рекомендует обратить внимание на следующий факт. Все больше результатов выдачи поисковик забивает своими сервисами, например, «Дзеном». По этой причине он порекомендовал осваивать как можно больше каналов, чтобы занять несколько строк и максимально оттеснить конкурентов из выдачи.
В Google спикер посоветовал уделять больше внимания факторам ранжирования. С отключением рекламных блоков на территории РФ трафик из Google на многих сайтах значительно вырос. Соответственно, необходимо максимально использовать эту возможность для продвигаемых сайтов.
Все последние апдейты обоих поисковых систем направлены на борьбу с некачественным контентом. В нынешнем году, по мнению SEO-специалиста, эта тенденция будет только усиливаться и требования к текстам будут ужесточаться. Задумываться SEOшникам следует не над тем, как генерировать тексты с помощью нейросетей, а над поиском крутых копирайтеров. В будущем поисковая выдача максимально очистится от спамных текстов и будет заполнена исключительно уникальным экспертным контентом.
Ссылки будут продолжать работать в 2023 году. Константин советует развивать такие направления, как аутрич, сетки, справочники, а в последнюю очередь биржевые ссылки.
Максим Котенков
Максим порассуждал о клиентском SEO, высказал свое мнение по этому вопросу на основании общения с представителями бизнеса, который продвигает его агентство. Технически SEO в 2023 году никак не изменится, поскольку в Рунете работает не более 30% всех алгоритмов Google. По этой причине отечественные специалисты успеют адаптировать свою работу до того, как новые запреты или ограничения придут на наш рынок. Тем не менее Максим призвал серьезно относиться к апдейтам Google и внимательно следить за изменениями. Для достижения максимального эффекта от SEO в текущем году важно ставить KPI, которые будут сочетать в себе экономический эффект с предоставлением наилучшего клиентского опыта.
Владимир Вершинин
Основным трендом в Рунете в нынешнем году будет появление новых отечественных SEO-сервисов взамен тех, доступ к которым специалисты из РФ потеряли. По информации Владимира, многие крупные российские команды, занимающиеся продвижением сайтов, в данный момент активно разрабатывают такой софт. Среди этих сервисов будет большая доля тех, которые используют искусственный интеллект.
Из грядущих изменений на рынке SEO Владимир назвал следующие:
- Google будет закручивать гайки со ссылочным;
- «Яндекс» будет продолжать бороться с накрутчиками поведенческих факторов.
В успешность борьбы поисковиков спикер не верит. Он считает, что SEOшники будут придумывать новые сервисы и механизмы обхода препятствий, продолжая использовать указанные фишки.
Андрей Джилавдаров
В 2023 году, по мнению Андрея, будут работать ссылки. Успех ждет только тех SEOшников, которые умеют с ними работать. Тому, кто продвигал сайты другими методами, спикер посоветовал научиться работе со ссылками. По его мнению, «Яндекс» отучил SEO-специалистов от ссылок. Однако сегодня поисковый трафик из Google можно получать в больших объемах. Чтобы попасть в топ поисковой выдачи, нужно наращивать ссылочную массу сайта.
Время, когда можно было продвигаться дешевыми покупными ссылками ушло в прошлое. Сегодня важно научиться выбирать линки на биржах и выстраивать из них многоуровневые PBN-сети. Именно навык построения сеток сайтов, которые не будет палить Google, станет выгодным конкурентным преимуществом в нынешнем году. Несмотря на высокий рост конкуренции в SEO, настоящих специалистов, которые умеют строить PBN, очень мало. Учитывая большой спрос на данный инструмент продвижения, услуги таких спецов будут кратно дорожать.
В «Яндексе» в 2023 году спикер порекомендовал продвигать агрегаторы и товарные сайты. Последние актуальны в том случае, если есть возможность предоставить конкурентную цену на продвигаемые товары. Благодаря новому колдунщику выйти в топ по низкой цене в этом поисковике достаточно легко.
Колдунщик — специальный модуль выдачи поисковых систем «Яндекса» и Google, задача которого давать точный и емкий ответ на запрос пользователя прямо на странице с результатами поиска, избавляя его от необходимости искать информацию по ссылкам.
Генерируемый нейросетями контент будет работать в текущем году только для PBN. Качество текстов, созданных искусственным интеллектом, еще очень низкое для того, чтобы использовать его на продвигаемых сайтах.
По мнению Джилавдарова, в 2023 году точно будет кардинальная чистка результатов поиска. Выпадут из выдачи сайты, которые сделаны на коленке, с дешевым копипастным контентом, продвигаемые ссылочным или мотивом. Поисковые системы будут оценивать полезность информации для пользователя, степень раскрытия запроса юзера и уникальность информации. Соответственно, в результаты выдачи будут попадать те страницы, которые удовлетворяют вышеуказанным требованиям, а остальные ранжироваться не будут.
Пользовательский опыт, которому все пророчат ключевую роль в ранжировании, будет иметь неоднозначное значение, считает Андрей. Не во всех тематиках отзывы и комментарии будут положительно сказываться на ранжировании страницы в поиске. Например, в медицинской нише важное значение имеет экспертность пользователя, который оставляет комментарий, а не просто факт его наличия.
Следующий момент, выделенный спикером, касается самой сути продвижения сайтов. Раньше любой ресурс можно было продвинуть в топ. Сейчас в клиентском SEO нужно анализировать бизнес для оценки реальных возможностей продвижения. Если он не обладает нужными качественными характеристиками, вытянуть сайт в топ будет крайне сложно.
Иван Зимин
В 2023 году SEO-рынок будет развиваться в условиях перегретости «Яндекс Директ» и «ВКонтакте», связанного с блокировкой рекламы в Google для рынка РФ. Помимо этого, на него будет влиять борьба SEO-оптимизаторов с поисковиками из-за использования текстов, сгенерированных искусственным интеллектом. Иван считает, что сегодняшний уровень развития нейросетей позволяет генерировать качественные тексты, которые можно использовать для продвижения сайта.
При этом спикер подчеркнул, что в текущем году очень вероятно применение поисковиками новых фильтров, которые будут отыскивать сгенерированные тексты. Google и «Яндекс» не могут допустить, чтобы выдачу заполонил контент, сгенерированный искусственным интеллектом. Очевидно, что все их усилия будут направлены на ранжирование страниц, контент которых создан людьми и для людей.
Алексей Паньшин
Алексей считает, что в нынешнем году особо ничего не изменится в поисковой оптимизации. Глобальной задачей SEO-специалистов по-прежнему будет сделать сайт понятным для пользователя и поисковых систем.
Тем не менее есть некоторые изменения в самих поисковых системах, которые необходимо учитывать SEOшникам для адаптации. Поскольку Google заблокировал рекламу для российского рынка, борьба за трафик в этой поисковой системе стала очень жесткой. Это связано с тем, что ранее трафик оседал в контекстной рекламе, но сейчас он доходит до органики. По наблюдениям Алексея, сайты на тех же позициях выдачи стали получать больше поискового трафика. Соответственно, топовые ресурсы в каждой нише пытаются воспользоваться моментом и забрать всю органику на себя.
В «Яндексе» ситуация с накруткой поведенческих факторов близка к катастрофе. Ею не занимается только ленивый, поэтому, вероятнее всего, в 2023 году поисковая система введет какие-то другие группы факторов, чтобы балансировать с поведенческими. Вполне возможно, произойдет откат к предыдущим версиям, а также пересмотр степени влияния разных факторов ранжирования.
Чтобы успешно продвигать сайты в нынешнем году, SEO-специалистам необходимо прокачивать навыки маркетологов. К ним Алексей отнес:
- Проработку маркетинговой упаковки;
- Работа с триггерами LTV;
- Продумывание пути пользователя по воронке продаж.
«Необходимо работать с конверсией, как с наиболее значимым фактором в стоимости лида», — дал совет Паньшин.
Никита Антонов
Из-за отсутствия контекстной рекламы Google в РФ будет продолжать наращиваться конкуренция среди SEOшников за поисковый трафик. Это будет основным трендом 2023 года, считает Никита.
«Яндекс», по мнению спикера, активизирует в нынешнем году борьбу с накрутчиками поведенческих факторов. Также есть вероятность, что поисковая система поменяет приоритизацию факторов ранжирования.
Из того, на чем следует сосредоточиться SEOшникам в этом году, Антонов, как и большинство его коллег, выделил качество публикуемого контента. Уникальность, авторитетность и максимальное покрытие поискового запроса — это те составляющие, которые будут учитываться Google и «Яндекс» при ранжировании страниц.
Сергей Карпухин
Сергей уверен, что большую часть 2023 года «Яндекс» посвятит борьбе с накруткой ПФ. По его мнению, происходить это может двумя способами:
- Аналогично тому, как это было при борьбе со ссылочным, то есть жестко, с выкашиванием всех сайтов из выдачи;
- Поисковик будет игнорировать сигналы поведенческих факторов. Делать это он будет, в зависимости от тематики, с той или иной степенью мягкости, но в целом замена факторов ранжирования произойдет безболезненно.
По своему опыту, SE-специалист больше склонен к первому варианту развития событий.
Результат от SEO в нынешнем году будет зависеть от внутренней оптимизации сайта с использованием всех основных инструментов. Также будут иметь значительное влияние внешние факторы, в первую очередь пользовательский опыт — отзывы, комментарии и тому подобное.
Заключение
Большинство из 37 SEO-специалистов, которые прокомментировали будущее отрасли, сходятся во мнениях по следующим факторам:
- Поисковая система «Яндекс» будет бороться с накрутчиками поведенческих факторов и менять свой алгоритм ранжирования;
- Google будет бороться с контентом, который сгенерирован искусственным интеллектом. Также он сосредоточится на том, чтобы первые строчки поиска включали только уникальный авторский контент. Помимо этого, большое внимание будет уделяться пользовательскому опыту.
Относительно следующих моментов мнения SEOшников разделились. Одни уверены, что уровень развития нейросетей настолько высок, что сгенерированный контент можно смело использовать на продвигаемых сайтах. Это экономит большое количество времени и денег, позволяя сайтам легко выходить в топ.
Их оппоненты считают, что нейросети на данный момент не могут генерировать качественный контент. Его можно использовать только на сайтах в сетке PBN, но бессмысленно публиковать на продвигаемом сайте. Ребята предполагают, что усилия Google по повышению чистоты и уникальности поисковой выдачи возымеют успех. В верхние строчки поиска будут попадать сайты с уникальным «человеческим» контентом. По этой причине SEO-специалисты рекомендуют сосредоточить усилия на производстве контента который будет удовлетворять следующим требованиям:
- Уникальность;
- Экспертность;
- Максимально полный охват темы поискового запроса;
- Микширование форматов — добавление в текст статей видеороликов, картинок, графиков, таблиц и так далее.
Также противники всеобъемлющего применения сгенерированных текстов делают акцент на пользовательском опыте. Они уверены, что лучше ранжироваться будут те страницы, на которых активно обсуждается предоставленная информация в контексте ее полезности и актуальности.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнавать новости и инсайды из мира нейросетей, SEO и IT!
