В нише SEO много мифов, которые плодят вебмастера и поисковые системы. Некоторые мифы настолько прижились, что опытные вебмастера считают их прописной истиной, а новички не подвергают сомнениям.
Сегодня поговорим о ссылочном взрыве. Разберёмся, почему его считают опасным и надо ли ставить крест на проекте, который внезапно попал под «раздачу» бэклинков.
Немного о ссылках
Сеошники и вебмастера знают, что ссылочный профиль — один из двух «китов» успешного продвижения сайта. Принято считать, что внешняя оптимизация важнее внутренней, поэтому оптимизаторам-новичкам постоянно рассказывают о том, что надо тратить последние деньги на закупку ссылок.
Важность бэклинков сильно преувеличена. Да, они помогают повысить позиции и общий траст сайта, но есть много примеров, когда новые проекты заняли ТОП в Яндексе и Google без единой ссылки. Фишка в том, что поисковые системы уже давно с осторожностью относятся к ссылкам. 10-15 лет назад можно было вывести сайт в ТОП за короткое время благодаря нескольким сквозным бэклинкам из Sape.
Со временем в Яндексе и Google поняли, что им придётся не только работать над обновлением алгоритмов ранжирования, но и «бить по рукам» хитрых оптимизаторов. Влияние ссылок на динамику продвижения сайтов постепенно уменьшалось.
Будем честны: бэклинки всё ещё важны для развития проекта. В некоторых случаях именно ссылки с трастовых доноров помогают сайту получить преимущество перед конкурентами. При равных условиях у проекта с хорошей ссылочной массой больше шансов получить заветные позиции.
На первых строчках выдачи до сих пор встречаются сайты с ужасным дизайном и долгой загрузкой страниц. В большинстве случаев они закрепляются наверху благодаря ссылочному профилю, который накапливался годами. Но это не значит, что вебмастерам надо вкладывать все деньги в ссылочные биржи и экономить на внутренней оптимизации. Ссылки важны, как дополнительный сигнал качества ресурса для поисковых систем.
Бэклинки с трастовых доноров обходятся дорого, поэтому рядовому вебмастеру с несколькими небольшими проектами стоит задуматься о постоянном наращивании ссылочной массы, когда его сайты уже будут приносить стабильный доход. Или если долго нет положительной динамики по позициям.
Ссылки ссылкам рознь, в наращивании ссылочной массы важно качество, а не количество. Если не знаете, как отличить качественные бэклинки, воспользуйтесь списком критериев:
В критериях выбора ссылок тоже встречаются разные мифы. Например, чем старше донор, тем лучше. По этой логике надо тратить по 10-20 тысяч рублей за размещение на сайте газеты, работающем с 2000 года. Аналогичная ситуация с так называемыми «пузомерками». После отмены PR в Google оптимизаторы сконцентрировались на новом показателе ИКС Яндекса, механизмы формирования которого до сих пор точно неизвестны.
Для оценки качества доноров используются разные инструменты. Checktrust не советует размещать ссылку с определённого ресурса, а Domain Rating этого домена в Ahrefs зашкаливает. Вебмастеру тяжело сориентироваться в таких случаях. Если решили работать над ссылочным профилем, обращайте внимание на качество и релевантность ресурса, а «пузомерки» отодвиньте на второй план.
Что такое ссылочный взрыв
Ссылочный взрыв — внезапное появление большого количества ссылок. Когда график резко взлетает вверх. Здесь важно отметить, что ссылочный взрыв — субъективное понятие. Если владелец ресурса каждый месяц закупал 10 ссылок, а потом решил увеличить цифру до 50, это нельзя назвать взрывом.
Другое дело, когда на двухмесячный проект внезапно начали ссылаться тысячи ресурсов. Поисковые системы в теории должны внимательно присмотреться к нему и определить, с чем связано такое внимание к неофиту.
Поисковики постоянно говорят о том, что SEO-ссылки являются главным инструментом нечестной борьбы за высокие позиции, поэтому алгоритмы оценивают естественность бэклинков по своим критериям и применяют санкции к проектам, которые попали в «красную» зону.
Виды ссылочного взрыва
В среде вебмастеров сложилось устойчивое мнение, что ссылочный взрыв или бум — это всегда плохо. Если количество бэклинков резко увеличилось, надо срочно принимать меры, иначе работа по продвижению отправится в мусорную корзину. На самом деле, ссылочный взрыв бывает разным. Какой-то заставляет не спать по ночам, а другой, наоборот, повышает настроение. Всё зависит от ситуации.
Искусственный ссылочный взрыв обычно не приносит ничего хорошего. На сайт начинают ссылаться нерелевантные ресурсы, которые размывают ссылочную массу и перечеркивают предыдущие результаты продвижения. В таких случаях по идее надо бить тревогу, но есть одна проблема. Бороться с таким воздействием очень трудно, хотя некоторые инструменты у вебмастеров всё же есть.
Искусственный ссылочный взрыв может заказать владелец проекта или конкуренты. В первом случае специалист по арбитражу берёт все риски на себя, а во втором просто пожинает плоды недоброжелателей.
Далеко не во всех нишах конкуренты будут терять время и деньги, чтобы насолить соседу по выдаче. Тем более, что заранее нельзя предсказать результат. Падение других сайтов не всегда означает, что оставшиеся тематические ресурсы займут ТОП по всему пулу адресов. Перетасовка карт в колоде может привести к тому, что на поверхности появятся совершенно новые ресурсы, которые раньше болтались далеко за пределами первой страницы.
Естественный ссылочный взрыв — это когда ссылки появились сами по себе. Вебмастер не тратил сотни тысяч рублей на рекламу, а опубликовал интересную статью, которую растиражировали средства массовой информации и крупные ресурсы. Отличный пример — сайт coronavirus-monitor.ru, с владельцем которого нам даже удалось поговорить. Сайт запустили в начале года и его ссылочный профиль целиком состоит из естественных ссылок. Ходили слухи, что его даже хотел выкупить Яндекс, но потом в компании напрягли своих программистов и «отжали» выдачу.
Повторить результат проекта в промышленных масштабах тяжело, но получить небольшой ссылочный взрыв вполне реально. На помощь приходит вирусный маркетинг и адаптация контента под свою нишу.
Для примера рассмотрим кейс из SMM, который взорвал интернет в прошлом году. Ребята из российского агентства 5 CATS запустили группу о «Кондольских пельменях» и за короткий срок повысили известность бренда в миллионы раз. Они сложили из пельменей портрет Егора Крида, а один 20-летний россиянин даже переименовался в Кондольского Пельменя и выиграл 400 кг. полуфабрикатов.
Скептики скажут, что такой подход сложно адаптировать под стандартные инфосайты и будут правы. Для получения вирусного эффекта надо постараться. Скучные мемы и коллажи не будут репостить и растаскивать на цитаты. Надо тонко чувствовать аудиторию и делать контент, который не будет переходить границы. Например, можно опубликовать на сайте о фитнес-браслетах инструкцию о том, как использовать гаджет для любовных утех. При правильном подходе и минимальной рекламе он может разойтись по крупным ресурсам.
Эффект от естественного ссылочного взрыва обычно длится недолго. СМИ какое-то время будут писать о сайте, но потом график ссылок резко выровняется, а может и пойти вниз. В большинстве случаев положительные эффекты успеют проявиться до того, как увеличение бэклинков замедлится.
Последствия ссылочного взрыва
От естественных бэклинков не будет никакого вреда, а только польза. Увеличится реферальный и type-in трафик, повысится узнаваемость бренда, могут улучшиться позиции. А вот от искусственных ссылок больше вреда. Причем как для донора, так и для акцептора. Поисковые системы могут наказать и сайты, которые размещают SEO-ссылки и проект, владелец которого тратит деньги на ссылочное продвижение.
Если мы говорим про искусственный ссылочный взрыв, когда сайту пытаются навредить конкуренты, то заранее предугадать реакцию поисковых систем нельзя. Платоны Яндекса дают стандартные отписки, что некачественные ссылки не влияют на позиции сайта. Якобы алгоритмы уже давно научились распознавать их и не учитывать в ранжировании. Эти слова иногда расходятся с реальной ситуацией.
В Google вообще нет службы поддержки для вебмастеров, а только справочный форум, где на вопросы оптимизаторов отвечают такие же вебмастера. На форуме есть интересный кейс, где конкурентам удалось завалить коммерческий сайт анкорными ссылкам с некачественных ресурсов.
И ссылки с линкопомоек, и SEO-ссылки в определённых случаях могут принести вред. Поисковые системы с большой долей вероятности наложат санкции и ограничат ранжирование некоторых страниц или ресурса целиком. В Яндексе есть фильтр за SEO-ссылки, а в Google их называют искусственными.
Как видно на скриншоте выше, санкции повлияли только на некоторые страницы. Рейтинг проекта обещают сохранить, но как будет развиваться ситуация с позициями — неизвестно.
Как защититься от накрутки конкурентов
Главный вопрос, который волнует многих вебмастеров. Первая реакция, которая возникает у владельцев сайтов — написать в техподдержку. В Яндексе ответят, что ссылки не влияют на ранжирование и можно расслабиться. В Google Search Console есть инструмент для отклонения ссылок, который называется Disavow Links Tool.
Через Disavow Tool можно уведомить поисковую систему о том, какие бэклинки надо исключить из ранжирования. Google считает, что владелец проекта должен сам решать, какие ссылки его устраивают, а какие нет. Это вполне логично, но вот в Яндексе пока нет аналогичного инструмента. Вебмастера могут лишь переписываться с Платонами в надежде получить нешаблонный ответ.
Disavow Tool не является панацеей. В недавнем кейсе команда Siteclinic рассказала о том, как снимала санкции за SEO-ссылки. Инструмент отклонения ссылок Google вообще не повлиял на ситуацию. В письме о фильтре были примеры бэклинков, которые попали и в список Disavow Tool. Проблема ушла после того, как владелец проекта связался с оптимизаторами через биржу и попросил их снять ссылки.
Есть предположение, что Disavow Tool создали для обучения алгоритмов Google распознавать некачественные ссылки. Наверное, в компании исходили из той логики, чтобы вебмастер никогда не снимал качественные бэклинки. Официального подтверждения этому нет.
Защититься от искусственных бэклинков нереально, а закупать ссылки надо с максимальной осторожностью. Особенно, если речь идёт об анкорных ссылках. Именно из-за них поисковики чаще всего накладывают санкции.
Итог
Мы разобрались, что безоговорочный вред от ссылочного взрыва — скучный SEO-миф. Если бэклинки получены естественным путём, они принесут пользу. Расскажите, закупаете ссылки для своих проектов или не занимаетесь внешней оптимизацией?
Не забывайте подписываться на наши Телеграм-каналы и следить за всеми новостями: основной канал, e-commerce и классический манимейкинг.
