Что же такое нативная реклама? Если вы ищите простой ответ на этот вопрос, то по словам Википедии, нативная (естественная) реклама - это тип скрытой рекламы, которая воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама, и не вызывает у аудитории отторжения.
Другими словами, это реклама, которая соответствует по форме, дизайну и содержанию основному контенту сайта. По сути, объявление не должно выглядеть как реклама, оно должно быть естественной частью ресурса, на котором оно просматривается. Таким образом, нативная реклама способствует укреплению доверия и взаимодействия со стороны потенциального клиента.
Естественная реклама создана таким образом, что выглядит как камуфляж с точки зрения маркетинга. Благодаря этому, она имеет ряд преимуществ, в отличии от обычной рекламы:
Давайте ознакомимся с примерами нативной рекламы на самых крупных площадках сети.
"Продвижения записи" в Twitter — это форма нативной рекламы. Кроме слова “promoted” внизу записи, этот твит выглядит как обычный.
"Рекомендуемые публикации" в Facebook, смешиваются с другими постами в ленте? и выглядят совершенно естественно.
Нативный формат на этих площадках это "рекламный блок в ленте новостей". Объявление ничем не отличается от обычных постов, за исключением надписи “Рекламная запись”.
Этот вид нативной рекламы выглядит так же, как основной редакционный контент. Такие публикации часто отмечаются как спонсорские, и лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда.
Поисковые объявления в Google выглядят как и органический результат поисковой выдачи, и даже выделяются на их фоне.
Нативная реклама не ограничивается только изображением и текстом. Видеореклама набирает все большую популярность в сети. На фото ниже премер нативной видеорекламе на сайте Vanityfair.com.
Этот вид рекламы можно увидеть в виджетах по типу “ Рекомендованные статьи”, “Вам также понравится”, “Последние новости” и т.д. Их часто добавляют на сайтах сразу после основного контента.