Indian Premier League (IPL) для Индии — это ключевая спортивная точка входа, вокруг которой выстраивается весь беттинг-сезон. Для аффилиатов IPL давно стал главным источником трафика и оборота, но вместе с этим и зоной максимальной конкуренции.
В этой статье разберем, как правильно готовиться к IPL, на что делать ставку, какие источники и офферы работают лучше всего и почему именно IPL при грамотной стратегии может стать вашим топ-1 по профиту.
С точки зрения объема ставок и внимания аудитории IPL — абсолютный лидер на индийском рынке. Ни один другой спортивный ивент не дает сопоставимого уровня:
В сезоне IPL 2025 совокупный охват турнира превысил 1,19 млрд уникальных зрителей на ТВ и digital-платформах, что выводит лигу в один ряд с крупнейшими глобальными спортивными событиями. Финал турнира стал отдельным драйвером трафика: решающий матч собрал 224 млн зрителей.
Посмотрим, на структуру аудитории IPL:
В 2025 году структура рынка заметно изменилась: после блокировки фэнтези-сервисов значительная часть аудитории перешла в беттинг. Для понимания масштаба — еще в 2024 году фэнтези во время IPL генерировало около $510 млн, а ARPU вырос более чем на 20% по сравнению с 2023 годом. В сравнении с межсезоньем (январь–февраль) период IPL показывает рост GGR до 3,4 раза, что делает лигу самым эффективным окном для масштабирования трафика в Индии.
Именно под IPL формируется основной спрос на беттинг-продукты. Для аффилиатов это означает простую вещь: при правильно выстроенной стратегии IPL гарантированно становится самым прибыльным периодом в году.
Главное отличие IPL — его массовость. Если на другие крикетные события чаще приходит опытный беттер, то IPL — это продукт для широкой аудитории.
В отличие от большинства крикетных турниров, где интерес аудитории распределен более-менее равномерно на протяжении всего сезона, IPL характеризуется резкими и прогнозируемыми пиками активности, что необходимо учитывать при планировании кампаний.
Дополнительный фактор — глобальный масштаб IPL. Турнир стабильно собирает крупную аудиторию за пределами Индии, прежде всего в странах Южной Азии (Афганистан, Бангладеш, Шри-Ланка, Пакистан), на Ближнем Востоке, где IPL фактически воспринимается как «второй домашний чемпионат». В США лига активно набирает популярность как динамичный digital-first продукт, а в Великобритании IPL иногда даже обгоняет футбольную Премьер Лигу за счет диаспоры, которая там проживает.
Во время IPL значительную часть трафика составляют новые или малоопытные пользователи, которые заходят с небольшими суммами ставок.
На практике это означает:
У такой аудитории нет времени и желания разбираться в сложных условиях и многоуровневых промо-механиках. Зато у нее высокая чувствительность к welcome-офферам.
Пользователь действует по принципу «где проще и больше — туда и пойду». Именно поэтому в IPL лучше всего работают простые и агрессивные офферы, а не сложные value-механики:
Референсы промо с IPL 2025
Характер ставок во время IPL также достаточно простой:
Около 90% ставок — одиночные, что важно учитывать при построении воронок.
Индийская аудитория принимает быстрые эмоциональные решения, поэтому работа с live-ставками обязательна: около 80% ставок в крикете приходится именно на лайв.
Отдельно стоит отметить паттерн параллельного потребления казино во время крикетных событий как фонового развлечения. Этот паттерн актуален и для IPL и может эффективно использоваться для удержания аудитории и дальнейшего перевода в live-казино после завершения лиги. Больше про особенности поведения индийцев рассказали в этом материале.
Оптимальные сроки подготовки напрямую зависят от типа трафика, но универсальная рекомендация — минимум за 1 месяц до старта турнира.
Почему именно так:
Самая эффективная стратегия — войти в сезон с оттестированными связками минимум за неделю до старта, чтобы в момент максимального спроса не тестировать, а масштабировать.
При планировании кампаний важно учитывать сразу несколько факторов:
Если заранее не продумать, как переводить пользователя с IPL на другие спортивные события или казино, значительная часть базы исчезнет вместе с финальным матчем.
Аффилиаты, которые зарабатывают на IPL максимум, строят контент-стратегию не вокруг турнира в целом, а вокруг точек максимального оборота. Это работа с конкретными командами, матчами и триггерами аудитории.
Контент должен быть событийным. Универсальные материалы «про IPL в целом» работают заметно хуже, чем контент, заточенный под конкретный матч, который обсуждает вся страна.
Статистика показывает, что основной интерес стабильно концентрируется вокруг ограниченного пула команд. Лидерами остаются Royal Challengers Bengaluru, Mumbai Indians и Chennai Super Kings. Также устойчивый интерес демонстрируют Sunrisers Hyderabad и Kolkata Knight Riders. Традиционно наиболее ожидаемыми событиями лиги являются противостояния RCB vs CSK и MI vs CSK, а также MI vs RCB, MI vs SRH, KKR vs SRH.
Именно под такие события имеет смысл подвязывать промо-якоря: welcome-бонусы, ставки без риска, фрибеты, розыгрыши призов. Креативы, построенные вокруг хайпа, показывают более высокий CTR и быстрее приводят пользователя к целевому действию.
IPL — это региональная лига, где соревнуются города и штаты. Поэтому при региональном таргетинге игра на локальном патриотизме остается сильным и часто недооцененным инструментом.
В период IPL наилучшие результаты показывают каналы, которые позволяют быстро запускаться и масштабироваться под пиковый спрос турнира. В первую очередь это social-источники (Facebook*, Instagram*, YouTube), а также работа с локальными инфлюенсерами, которые оказывают сильное влияние на индийскую аудиторию. Дополнительно Telegram- и WhatsApp-комьюнити остаются одними из самых эффективных инструментов для регулярного ретеншн и повторной активности.
SEO традиционно демонстрирует высокий ROI за счет резкого роста поискового спроса на прогнозы, составы команд, коэффициенты и ставки на конкретные матчи. Однако этот канал требует длительной подготовки и финансовых инвестиций задолго до старта турнира, поэтому подходит скорее как стратегический источник, а не как инструмент быстрого входа в сезон.
Общие тенденции выглядят так:
Важно учитывать специфику индийского рынка: низкий размер первого депозита не является проблемой. Индийские пользователи, особенно в период IPL, предпочитают депать часто и небольшими суммами. Поэтому корректнее оценивать не первый депозит, а динамику и количество депозитов на дистанции 7 и 14 дней.
IPL — сильно динамичный турнир, в связи с этим рекомендуем проводить оптимизацию кампаний на ежедневной основе, учитывая изменения календаря матчей и внешние факторы, включая погодные условия. В дни топ-матчей показатели имеет смысл проверять дополнительно несколько раз в сутки.
Именно на такие нюансы мы обращаем внимание партнеров, которые заходят на рынок Индии впервые. При необходимости всегда можно обратиться к менеджеру 1xPartners за дополнительными разъяснениями и рекомендациями.
IPL — это не очередной турнир, а главное спортивное событие Индии, которое открывает доступ к аудитории, сопоставимой с крупнейшими мировыми лигами и во многом превосходящей объемы большинства футбольных чемпионатов. Это редкое окно возможностей, когда аффилиаты могут за короткий период масштабироваться и забрать по-настоящему массовый трафик, недоступный в других регионах и вертикалях.
IPL остается лучшей точкой входа на рынок Индии. Те, кто заходят в сезон подготовленными, понимают поведение аудитории и работают системно, уже в рамках одного турнира формируют значительную часть годового профита.
В 1xPartners мы помогаем партнерам максимально раскрыть потенциал IPL: делимся локальной экспертизой, подсказываем рабочие источники и помогаем выстроить стратегию под конкретный тип трафика. К сезону IPL 2026 мы подготовили специальные партнерские промо и условия, которые позволяют эффективнее монетизировать и увеличить доход в период турнира. Пишите менеджеру 1xPartners уже сейчас — этот сезон точно нельзя пропустить!
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
