В Индии редко работает «равномерный» подход к трафику. Активность аудитории почти полностью зависит от спортивной сезонности — есть пики интереса и периоды снижения внимания к ставкам. Обычно лето считается фазой просадки — после завершения IPL и до старта осенне-зимних лиг.
Но в 2026 году эта логика меняется. Календарь спортивных событий сформирован так, что активные периоды распределены по всему году, включая лето. На лето приходится два важных события — ICC Women's T20 World Cup и чемпионат мира по футболу, которые найдут сильный отклик среди индийской аудитории. В результате 2026 год дает не 2–3 коротких всплеска, а 5 полноценных точек входа без длинных пауз между ними. Рассказываем подробнее.
Пик №1. Зима и ранняя весна: вход в сезон
Первый рост активности начинается уже в январе и формируется вокруг ICC Men’s T20 World Cup, Women’s Premier League и India Women tour of Australia.
ICC Men’s T20 World Cup 2026 пройдет в Индии и Шри-Ланке, при этом значительная часть матчей состоится на индийских стадионах. Последний раз Индия принимала этот турнир в 2016 году, и возвращение чемпионата на домашний рынок создает высокий уровень ажиотажа и вовлеченности. Отдельным триггером внимания станет матч Индия — Пакистан, который традиционно собирает максимальные просмотры и в 2026 году будет иметь усиленный национальный и эмоциональный контекст.
Women’s Premier League остается важным элементом старта сезона: по данным BARC, в прошлом году лига собрала более 103 млн зрителей за первые 15 матчей. Однако именно мужской T20 World Cup формирует основной объем внимания и ставок в этом пиковом окне. Масштаб интереса подтверждается и цифровыми показателями — в 2024 году аудитория сайта и приложения ICC во время турнира выросла на 370%.
Международные серии с участием женской сборной Индии дополняют пиковое окно за счет стабильного интереса к матчам национальной команды и регулярной игровой сетки.
Особенность этого периода: аудитория соскучилась по громким событиям с национальным контекстом, хорошо реагирует на регистрацию и активно вовлекается в ставки на матчи сборной.
Пик №2. Весна: самый важный период
Весна остается самым прибыльным периодом, и в 2026 году эта логика сохраняется. IPL по-прежнему доминирует в спортивном информационном поле и формирует максимальный оборот за счет массового вовлечения аудитории. Количество игроков в 5–10 раз выше, чем у большинства альтернативных чемпионатов.
Массовость делает IPL ключевым драйвером по объему ставок, а также по количеству новых и реактивированных пользователей. Плотный календарь матчей и высокий интерес к Live-формату обеспечивают быстрый рост оборота уже с первых игровых дней. Поэтому в контексте ставок и трафика открытие турнира и дебютная игровая неделя — ваш ключевой коридор.
В 2025 году JioHotstar, официальная стриминговая платформа IPL, зафиксировала самый высокий показатель охвата аудитории в истории лиги — 1,37 миллионов зрителей только за первых 3 матча. На практике IPL делает весну главным сезоном по притоку трафика: у большинства индийских аффилиатов на этот период приходится до 40–50% годового оборота, сформированного за счет масштаба и регулярности спроса.
Пик №3. Лето: нетипично активный сезон
Обычно с июня активность индийской аудитории немного снижается, но лето 2026 года будет нетипично активным благодаря двум крупным событиям.
Чемпионат мира по футболу привлекает внимание сразу по нескольким причинам: по уровню популярности футбол в Индии занимает второе место после крикета, а мундиаль проводится лишь раз в четыре года, что делает его редким и массово ожидаемым событием. Международные матчи сборных традиционно собирают широкую аудиторию. Например, финал предыдущего чемпионата мира в Катаре посмотрели на стриминговых платформах более 110 млн пользователей.
ICC Women’s T20 World Cup обеспечивает динамичный и захватывающий контент благодаря формату T20. Турнир собирает активную крикетную аудиторию и позволяет удерживать интерес даже в период, когда внимание частично смещается на футбол.
Дополнительно в этот период пройдет тур сборной Индии по Англии, который имеет свою традиционную аудиторию и будет поддерживать вовлеченность крикетной аудитории между крупными турнирами.
Вместе эти события делают лето полноценным рабочим сезоном.
Пик №4. Конец лета: кабадди и футбол
В межсезонье крикетных событий Pro Kabaddi League и старт английской Премьер-лиги дают стабильную активность. Это не сезон агрессивного acquisition, но хороший период для поддержания оборота и работы с существующей базой.
У Pro Kabaddi League понятный паттерн ставок, плотный календарь и относительно дешевый трафик. С ее помощью можно выйти на ровный денежный поток между крикет-окнами. В прошлом сезоне лига привлекла более 226 млн зрителей за первые 90 матчей. Также в середине августа стартует АПЛ — еще один футбольный единорог, который поможет поддержать активность в некрикетный период.
Пик №5. Зима: финальный буст года
Завершает год сильная зимняя фаза. Международные T20-лиги и быстрые форматы возвращают интерес к крикету после паузы. Короткие матчи, понятная логика ставок и высокая активность в режиме Live позволяют аффилиатам снова масштабироваться перед закрытием года и плавно перейти в следующий сезон. Ключевые события сезона: ILT20, BBL, SA20, Abu Dhabi T10.
Чтобы добрать трафик в промежутках между большими турнирами по крикету, посмотрите в сторону локальных конных скачек. В Индии такие турниры проводятся в разных штатах и позволяют создать нишевую, но стабильную воронку. Наибольший интерес традиционно показывают события в Хайдарабаде, Калькутте и Бангалоре.
Также стоит обратить внимание на мужской теннис и NBA. Показательно, что NBA привлекает примерно в 3 раза больше игроков, а объем ставок на матч в среднем почти в 10 раз выше, чем на теннисные турниры. Сезон NBA обычно стартует в октябре, когда крикет на паузе, что делает лигу важным источником активности в межсезонье. Ключевые события NBA: Trade Deadline (5 февраля), матч всех звезд (13–15 февраля), плей-офф (апрель), финальная серия (июнь).
В теннисе ключевыми точками остаются турниры ATP и события Большого шлема, особенно Уимблдон, который занимает лидирующие позиции по ставкам. Акцент лучше делать на события, которые легко продаются через понятное расписание и интересные Live-маркеты. Теннис в межсезонье работает как ровный стабилизатор с понятным интересом к Live-форматам.
Главное отличие 2026 года — пять полноценных точек входа в течение года. Нет зависимости от одного турнира и длинных периодов простоя. Аудитория активно смотрит спортивные матчи, делает ставки и переключается между форматами.
При понимании сезонности Индия становится предсказуемым рынком. В 1xPartners с этим помогают локальные менеджеры и региональная аналитика, что упрощает адаптацию уже работающих арбитражных связок под индийскую аудиторию.
В 2026 году Индия — это не эксперимент и не рынок «на удачу», а понятное направление для системного арбитража с несколькими сильными точками масштабирования в течение года.
Если заранее создать инфраструктуру под старт самых больших турниров в соответствии с рассмотренной пятеркой пиков активности, Индия перестанет быть рынком хаоса и станет инструментом управляемой доходности. Но начинать нужно уже сейчас, ведь сезон стартовал!
Напишите менеджеру 1xPartners , чтобы максимально оперативно зайти в сезон!
