Период: 01.05–31.05
Источник трафика: Facebook*
Регистрации: 144 936
FTD: 47 588
Затраты: $361 556,7
Доход: $475 880
Профит: $114 323,3
ROI: 31,62%
За две недели SAME Group и Growe Partners увеличили объем со стабильных 100 FTD до 1500–1700 FTD daily. На пике кампания приносила около 1750 первых депозитов в день.
Рост шел поэтапно. Сначала команда подтверждала качество трафика на текущем объеме, затем Growe Partners увеличивали cap. После фиксации результата открывался следующий уровень.
Growe Partners:
«Уже на первых 1000 FTD команда SAME показала отличные результаты по ключевым метрикам: Dep2Spend, % uRD и RD Count. Это позволило нам постепенно увеличивать доступные капы».
После изменения daily cap команде требовалось не более 12 часов, чтобы нарастить фактический объём трафика.
SAME Group тестировала разные хуки, форматы, слоты и селебрити. Задача заключалась не просто в поиске креатива с хорошим стартовым результатом, а в создании концепции, которую можно долго воспроизводить без резкой потери эффективности.
Розыгрыши, обещания крупных денежных призов и стандартные баннеры работали слабо. В одних случаях пользователю было непонятно целевое действие, в других механика не вызывала доверия или визуал не мотивировал переходить к депозиту.
Наиболее устойчивый результат показала комбинация трех элементов:
✦ Локальный селебрити;
✦ Популярные и знакомые аудитории слоты;
✦ Видео с демонстрацией реальных выигрышей.
Главным лицом кампании стал Sergio Agüero. Его образ уже был знаком аргентинской аудитории в контексте гемблинга, поэтому воспринимался органично и не требовал дополнительных объяснений.
Креативы с Agüero и демонстрацией выигрышей стабильно работали на протяжении нескольких месяцев. При этом SAME Group продолжала проверять, можно ли заменить отдельные элементы концепции без потери объема и качества.
Команда тестировала анимированную статику как с участием Agüero, так и без него, отдельные слотовые подходы и креативы с другими селебрити. Однако эти варианты заметно уступали основной связке.
Сложность заключалась в том, чтобы найти достаточно широкую и при этом качественную аудиторию, сохраняя целевые CPD и ROI при относительно низкой ставке. Agüero подходил под обе задачи: обеспечивал необходимый охват и уже имел понятную для аудитории связь с этой категорией.
SAME Group:
«Сработал не просто сам факт использования селебрити. Важно было выбрать человека, который подходит именно аргентинскому рынку. Мы проверили много вариантов, прежде чем нашли комбинацию, которую действительно можно было масштабировать».
Лучшие результаты показывали креативы, в которых все элементы выглядели естественно для пользователя: узнаваемое лицо, знакомый игровой продукт и понятная демонстрация результата.
Эффективность подхода подтверждала продуктовая воронка:
• Click2Install — 40%;
• Install2Registration — 66%;
• Registration2Deposit — 34%.
В итоге масштабировался не один конкретный креатив, а вся концепция. Команда меняла исходники, слоты и подачу, сохраняя основную механику.
SAME Group:
«На больших объемах одного успешного креатива недостаточно. Нужна концепция, которую можно регулярно обновлять и воспроизводить. Пока одна вариация приносила объем, мы уже тестировали следующие».
Уровень около 1750 FTD daily удалось удерживать несколько дней подряд с отклонением примерно ±30 FTD.
На этом этапе главным ограничением стала инфраструктура. Рекламные кабинеты теряли эффективность или блокировались, поэтому команда ежедневно подключала новые аккаунты, заменяла выбывшие и перераспределяла бюджеты.
SAME Group:
«Количество байеров почти не влияло на дальнейший рост. Основная работа шла с большим количеством рекламных кабинетов: каждый день мы подключали новые аккаунты, заменяли заблокированные и следили, чтобы поток трафика не проседал. На таком масштабе решающим фактором стала инфраструктура».
Количество FTD само по себе не было основанием для дальнейшего увеличения cap. Growe Partners анализировали показатели, которые отражали активность привлеченных игроков и ценность трафика для продукта.
Growe Partners:
«Мы всегда смотрим на несколько метрик одновременно. Для увеличения объемов ориентируемся на Dep2Spend от 70%, uRD от 30%, ATPU на уровне x15–20 от CPA и RD Count выше 70% от FD».
Если показатели сохранялись после очередного увеличения объема, команда получала возможность масштабироваться дальше.
На пиковых объемах SAME Group и Growe Partners практически в реальном времени обменивались данными по качеству трафика. Еженедельные созвоны и аналитика в разрезе дней и потоков помогали быстро замечать изменения и корректировать объемы.
Growe Partners:
«Принимать решения намного проще, когда баинговая команда тоже следит за качеством аудитории, работает в рамках согласованной CPA-ставки и удерживает показатели даже при резком росте объемов».
SAME Group:
«На таких объемах скорость коммуникации не менее важна, чем цифры. Быстрый фидбек по качеству трафика позволял нам корректировать работу почти в реальном времени».
Одна из частых ошибок, по наблюдениям Growe Partners, заключается в погоне за краткосрочным профитом. Команда резко увеличивает объем, превышает daily cap и в итоге теряет контроль над качеством аудитории.
В этом кейсе каждый следующий cap открывался только после проверки результатов предыдущего этапа. Такой подход позволил наращивать объем без резкого ухудшения ключевых метрик.
Кампания выросла со 100 до 1700 FTD daily благодаря четырем факторам: масштабируемой креативной концепции, подготовленной инфраструктуре, стабильному качеству трафика и быстрой коммуникации между командами.
SAME Group отвечала за тестирование, баинг и инфраструктуру. Growe Partners контролировали качество потока и оперативно увеличивали капы. Синхронная работа обеих сторон позволила не только выйти на высокий объем, но и удержать его без потери эффективности.
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
Ваш менеджер 
YouTube 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)