Баннерная слепота в 2026 году достигла терминальной стадии. Пользователь скроллит ленту с такой скоростью, что его мозг автоматически «блюрит» любые яркие пятна, похожие на классическую рекламу казино. Конечно, глупо было бы отрицать, что эмоции стримеров, крики «занос» и падающие монеты на крео не конвертят. Напротив, конвертят, но одновременно с этим раздражают аудиторию и собирают больше негативных комментариев в ФП и под прилами. Рынок перенасыщен, и ставшие для многих вебов триггеры периодически дают сбой.
Для веба сегодня важно понимать изменения в психологии игроков. Иначе большая часть бюджета будет сливаться впустую. Неочевидные сдвиги в поведении аудитории и «изнанку» работы с трафиком мы регулярно разбираем в Telegram-канале JirAff. Залетайте, рады всем!
Единственное, что до сих пор заставляет палец замереть над экраном — это инстинктивное доверие к новостному формату. Уже обкатанный в других вертикалях подход с «Breaking News» работает на подкорке. Согласно отчету Reuters Institute Trust in News 2025, даже в эпоху социальных сетей и видеохостингов в тотально диджитализированных США телевизионные новости смотрят 50% опрошенных, а новостные сайты и приложения регулярно посещают 48% юзеров. Вопреки убеждению, что информации из новостей сегодня доверяют только в Tier-3 регионах, данные из отчета показывают 67% и 50% доверия аудитории в Финляндии и Нидерландах соответственно.
Именно поэтому топы рынка наравне с привычными подходами, рассчитанными на быстрое действие, применяют в своих РК «фейк-ньюс» с имитацией репортажей локальных каналов, где дипфейки известных ведущих рассказывают о «сбоях в системе», «утечках алгоритмов» или «простых парнях и девушках», которым повезло сорвать джекпот в таком-то казино. Ниже разберем механику этой связки, как ее собирают технически и почему это конвертит в разы лучше стандартных слотов.
Суть подхода не в том, чтобы продать казино «в лоб». Мы продаем «баг». Психология здесь работает безотказно: человек не хочет играть с вероятностью проигрыша, он хочет «обмануть систему» или воспользоваться ошибкой корпорации, пока «лавочку не прикрыли».
Сюжет классического крео-новостника строится по одной схеме. В кадре — узнаваемый ведущий топового канала конкретного ГЕО (например, Jornal Nacional для Бразилии).
Дикцию, мимику, тембр голоса и синхронизацию движения губ с аудиодорожкой сегодня можно быстро генерировать нейронками с пугающей точностью. Например, диктор серьезным тоном сообщает: «Разработчики популярного приложения допустили критическую ошибку в коде. Из-за сбоя слоты в Android-приложении Ice Cas начали выдавать джекпоты каждый день. Администрация пытается удалить приложение из сторов, но пользователи успевают скачивать и выводить тысячи реалов». Тембр голоса и манеру подачи информации на сегодня позволяют клонировать, как минимум 5 ИИ-платформ, но пока для дизайнеров, которые ежедневно создают такие крео, основным инструментом остается Voice Cloning в ElevenLabs.
Далее в склейке крео идет «репортаж с места событий», где дрожащая камера телефона показывает экран другого девайса с уведомлением о зачислении средств или интерфейс локальной банковской прилки.
Этот контраст между «официальным» ТВ и «любительской» съемкой добивает скептицизм. Юзер воспринимает такое видео, как реальную новость (даже если понимает, что в нем есть доля рекламы), а в его подсознании активируется FOMO-триггер.
Гембловые крео в новостном формате уже не выйдет слепить в Canva за 15 минут, без привлечения фрилансеров, которые хотя бы могут начитать текст. Сегодня те, кто поставил производство таких крео, имеют за спиной серьезный продакшн с использованием актуального стека ИИ (HeyGen, ElevenLabs или кастомные модели для липсинка, которые разворачиваются на ПК). Пример крео ниже как раз показывает, насколько важно делать качественную синхронизацию движения губ диктора:
В любом случае для начала нужно найти исходники реальных новостей, чисто вырезать ведущего, сгенерировать аудиодорожку на правильном диалекте и свести это так, чтобы артикуляция совпадала со звуком. Те же, кто только начинает свой путь в гемблинге и их бюджета хватает только на пролив РК и аккаунты, могут воспользоваться бесплатными версиями ИИ от того же Google. Но есть нюанс — придется выбирать из готовых шаблонов голосов.
Особое внимание нужно уделять деталям обвязки:
Естественно, весь этот продакшн-флоу стоит денег и времени. У любого арбитрана со скромным бюджетом и в здравом уме тесты подобных гипотез могут вызывать вполне обоснованные опасения.
Если лить через стандартную партнерку, которая забирает 20% вашего дохода в виде скрытой комиссии, экономика такой сложной связки может не сойтись на этапе тестов. С моделью работы по подписке, которую предлагает JirAff, веб получает чистую ставку прямого рекла. На минимальном и среднем тарифах к фиксу все же добавляется небольшой процент, который ПП оставляет себе, но на дистанции экономика заливов при таких условиях все равно выгоднее, чем в традиционных нетворках. Та маржа (условные $15–50 с лида), которую обычно съедает сетка, остается у аффа. С этих денег можно оплачивать качественный ИИ-продакшн, закупать мощности для рендеринга и генерить дипфейки, которые невозможно отличить от реальных ведущих. По сути это годный способ выигрывать конкуренцию у тех, кто привык экономить на «спичках».
Главный подводный камень «новостного» подхода — фатальная ошибка в культурном коде. Недостаточно просто перевести текст через переводчик. Если дипфейк-ведущий в Чили говорит с мексиканским акцентом или использует сленг из Испании, нужно быть готовым к тому, что РК так и не словит зацеп. Логично же, что траст рушится в первые же секунды.
Нужно четко понимать, какой канал является авторитетом в ГЕО, какая стилистика подачи новостей там принята (спокойная или агрессивная), как выглядят локальные банковские прилки и т.п.
Часто байеры берут популярных селебрити или локальных ведущих, не зная, что в стране у этого человека плохая репутация, в итоге это негативно отражается не только на одной или нескольких РК, но и продукте в целом. Рекл за такое вряд ли решит апнуть ставку. Кроме того, всегда лучше заранее уточнить, разрешено ли условиями оффера использование в креативах популярных медийных личностей.
Конечно, с появлением ChatGPT и других ИИ-моделей вебы могут быстро собирать фактуру по новым ГЕО. Но LLM не может знать, как ведет себя аудитория с конкретным оффером в отдельном гео. За этой информацией аффы все равно идут к менеджеру ПП. Классический менеджер ПП обычно отвечает шаблонами: «Пробуйте проливать на широкую, все конвертит».
В первой гемблинг-партнерке по подписке JirAff подход другой. Здесь за вебом или тимой закреплен персональный биздев, и его задача помочь заработать, чтобы подписка на сервис была продлена в следующем месяце. Он может узнать у локальных реклов или внутренних баинговых отделов специфику региона: «В Италии этот ведущий уже приелся, берите вот эту журналистку-красотку», или «Тут аудитории больше заходят крео с первого государственного канала, ловите лого». Такая инсайдерская инфа экономит тысячи баксов на тестах заведомо провальных креативов.
Если юзер кликнул по «новости», он ожидает продолжения истории, а не форму регистрации. Используя новостной подход в крео, вести сразу на колесо фортуны — значит убить конверсию. Чаще всего такая связка требует соответствующих прелендов.
Страница должна мимикрировать под сайт новостного издания или того же телеканала, чей выпуск новостей пользователь видел в креативе. В крайнем случае это может быть преленд с популярным техно-блогом. Заголовок должен обязательно дублировать посыл видео или статики. Условно это может звучать, как «Уязвимость в приложении подтверждена. Эксперты рекомендуют...». В тексте «статьи» обязательно должны быть:
Конечно, многие байеры не заморачиваются настолько сильно, т.к. это сложная, многоступенчатая воронка, на каждом этапе которой потенциальный игрок может отвалиться. Поэтому льют или сразу на прилу, или на интерактивный преленд. Но если мы говорим именно о полноценном сторителлинге, который чаще используется в связках под крипту или нутру, то такой серый подход, требует жесткого клоакинга, т.к. модерка FB* и Google быстро выносит такие крео вперед ногами. Понятное дело, что акки будут лететь в бан, и это неизбежно. В таком случае расходники становятся одной из главных статьей затрат. Но и ROI здесь не 50%, а все 200–300%, потому как выкупается внимание самой горячей аудитории — искателей халявы.
Когда работаешь с любыми агрессивными подходами, важно знать, что каждый добытый FTD будет оплачен. В обычных сетках часто бывает так, что афф настроил сложную связку, пробился через модерку, налил траф, а ему срезали половину выплат с пометкой «фрод» или «мислид», просто, чтобы оставить комиссию себе.
В подписочной модели, которую предлагает партнерам JirAff, конфликт интересов априори исключен. Платформа зарабатывает прежде всего не на обороте веба, а на фиксированной стоимости подписки, соответственно, нет смысла шейвить лиды. Словом, вебу, оплатившему максимальный тариф, гарантировано отдается все, что подтвердил рекламодатель. Значит, риск с банами аккаунтов и сложным продакшеном новостных дипфейков становится оправданным — афф знает, что бьется за реальные деньги, а не за «спасибо» от менеджера.
Новостной подход — был, есть и останется тяжелой артиллерией для залива на гембл даже в 2026 году. Но он требует технической подкованности, бюджета и стальных яиц нервов.
Пока остальные пытаются выжать последние соки из устаревших подходов, имитация ТВ-эфиров дает возможность забирать один из самых дешевых сегментов трафа с максимальным вовлечением. Главное — создавать такие дипфейки не на «тяп-ляп», а реально качественно, локально и с надежным партнером за спиной в лице первой партнерки по подписке JirAff.
Чтобы получать не только теорию, но и разборы различных механик от практиков, которые каждый день работают «в полях», рекомендуем подписаться на Telegram-канал JirAff. Пишем о том, как устроен рынок на самом деле.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
