В апреле Марк Цукерберг заявил, что ежемесячное число пользователей WhatsApp превысило 3 миллиарда. Очевидно, что, оценив потенциал такого объема трафика, руководство Meta** задумалось о необходимости добавления монетизации.
Мессенджер опережает Instagram*, у которого 2 миллиарда пользователей ежемесячно по данным агентства Demandsage, и почти догоняет Facebook* (3,07 миллиарда пользователей в месяц), хотя по ежедневной аудитории Facebook пока лидирует (с 2,11 миллиарда пользователей ежедневно).
16 июня компания анонсировала запуск рекламы в мессенджере.
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
** Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Аналитик Брайан Новак из Morgan Stanley считает что, Meta** сможет получать от $3 до $5 млрд ежегодно от рекламы в WhatsApp. Ведущий аналитик из Evercore ISI прогнозирует, что к 2028 году Meta** будет зарабатывать на нововведении до $10 млрд в год.
Прогнозы впечатляют!
Для того чтобы запускать рекламу потребуется бизнес-аккаунт. Создать его просто: нужно скачать отдельное приложение WhatsApp Business и пройти регистрацию.
Узнать больше о настройке и возможностях аккаунта для бизнеса можно здесь.
Обратите внимание, что один номер нельзя одновременно использовать в обычном WhatsApp и в WhatsApp Business. Можно перенести существующий номер (тогда в обычном мессенджере его нельзя будет использовать) или зарегистрировать аккаунт на новый номер.
О старте обновления пока нет точной информации (скорее всего оно на этапе роллаута). Чтобы следить за новостями WhatsApp Ads можно подписаться на рассылку здесь.
Объявления будут появляться в разделах вкладки «Обновления». Известно, что ежедневное число пользователей, которые посещает вкладку, уже достигает 1,5 миллиарда.
Такое размещение выглядит логичным: пользователь сам заходит в раздел, чтобы увидеть что-то новое, поэтому восприимчивость к рекламе выше, а раздражение — ниже.
Тапнув по рекламе можно будет перейти к нужному действию: например, из сторис — сразу попасть в чат с брендом.
Обещают, что платформа не станет использовать личные переписки для таргета — фокус будет на гео, возрасте, языке, активности пользователя во вкладке «Обновления» и других продуктах компании.
Для всех, кто работает с трафиком, это отличный повод присмотреться к новому каналу уже сейчас и продумать стратегию использования WhatsApp в воронке.
На старте трафикмейкеры получат доступ к большому объему свежей, еще не выгоревшей аудитории и, вероятно, к относительно мягким условиям модерации. Вряд ли компания будет «жестить», как, например, последние годы в FB (где-то сейчас заплакал один арбитражник, вспоминая последние аккаунты, отлетевшие в бан). Скорее всего, первое время, пока количество рекламодателей не станет достаточно большим, можно будет проскочить со своими офферами довольно легко. Однако, это не будет длиться вечно, поэтому нужно успевать использовать эту возможность.
Ну а пока мы все ждем запуска рекламного кабинета, рекомендуем почитать другие наши статьи:
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
** Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
