Мировая гемблинг-индустрия постоянно и стабильно растет: только за 2024 год оборот легального рынка достиг $97 млрд. И вместе с этим в ней меняются тренды: VR захватывает умы игроков, киберспорт привлекает новую аудиторию, а блокчейн создает и развивает форматы. И сегодняшний материал как раз об этом: специально для вас команда Alanbase разобрала главные тенденции гемблы, взяв за основу анализ от 888STARZ Partners.
Внутри материала:
Хотя о клиповом мышлении зумеров говорят уже не первый год, тренды маркетинга говорят об обратном. В 2023-24 годах в Instagram и TikTok набрали популярность видео длиннее минуты, и этот тренд держится до сих пор.
В iGaming такой хронометраж позволит экспериментировать с форматами рекламных креативов: например, беттинг-аккаунты за счет этого могут углубить сторителлинг на спортивную тематику (например, Fonbet запустили в Instagram серию видео «Путь Ови»), а казино – разнообразить коллабы с амбассадорами. Но стоит помнить одну деталь: создавать и оптимизировать такие ролики нужно в вертикальном формате, потому что большая часть клиентов гемблы предпочитают мобильные версии сайтов и аккаунтов десктопным. Что подтверждают данные от Market Research Future: по ним оборот мобильной гемблы за 2024 год равен $74,5 млрд — это 77% всего рынка.
Активные соцсети — ключ к успеху любого бренда. И статистика это подтверждает: по недавнему опросу от Sprout Social, 73% потребителей ценят регулярное общение через каналы коммуникаций. Так что если букмекер или казино не вкладывается в социальные сети и создание сообщества, вряд ли продукт долго продержится на рынке.
iGaming-бизнесу соцсети, в первую очередь, помогают решать проблемы клиентов: для них написать о сбоях сервиса в мессенджер куда проще и быстрее, чем связываться с техподдержкой. Кроме того, они отлично работают на вовлечение и удержание: куда приятнее следить за брендом, который регулярно постит мемы и смешно отвечает на комментарии.
Как и любой другой бизнес, iGaming не мог пройти мимо технического прогресса. И речь здесь не только про нейросети: VR- и AR-технологии входят в гемблу не менее активно, чем ИИ. Что в перспективе может вылиться в неплохую прибыль — по прогнозам Statista, рынок дополненной реальности вырастет с $12 млрд в 2022-м году до $22 млрд в 2025-м, и $3,6 млрд из них составит сектор iGaming.
Но чем VR так привлекает гемблеров? В первую очередь эффектом погружения: технологии позволят игроку почувствовать себя внутри настоящего казино, что усилит его азарт и удовольствие от игры. Да и социальный аспект тут не менее мощный — например, в метавселенной от Facebook гемблеры всего мира могут знакомиться, общаться и устраивать турниры. Так что дополненная реальность — это не просто необычный гиммик, а отличный инструмент для привлечения новых клиентов.
Проблема здесь только в пороге вхождения. Носить VR-шлем больше часа физически тяжело, а цена гарнитуры оттолкнет широкие массы — не каждый гемблер может выложить $300-350 за шлем, особенно в СНГ. Однако со временем технологии развиваются и становятся доступнее, так что перспективы у VR-гемблы вполне радужные: так, портал Research and Market ждет от казино в виртуальной реальности ежегодный рост в 53,13%.
Говоря о технологиях, нельзя игнорировать крипту — с развитием блокчейна, она прочно укоренилась в iGaming. Способ оплаты через Bitcoin, Etherium или USDT стал настоящим спасением для казино без локальных лицензий, уменьшил комиссии и заметно ускорил время транзакций. Да и для игроков он очень удобен — крипто-площадки позволяют играть без загрузки документов и личных данных.
Привела крипта и к развитию новых форматов. Например, благодаря блокчейну появилась платформа Polymarket — рынок прогнозов, где можно ставить практически на что угодно. И глядя на его взлет в 2024 году, блокчейн-гемблу ждет активное развитие и приход трейдеров: по данным The Block, на ресурсе торгуют 462 тыс. человек. Так что внедрять крипто-платежи казино стоит уже сейчас — это и издержки уменьшит и поможет обойти ограничения.
Если говорить о спортивном беттинге, статус самой перспективной ниши в нем прочно занял киберспорт. Согласно данным Statista, сотни миллионов зрителей по всему миру смотрят турниры по Dota 2, CS2 и League of Legends, и этот интерес легко конвертируется в оборот ставок. Что подтверждают данные Business Research Insights: объем рынка ESports за 2024 год составил $0,51 млрд и по прогнозам будет ежегодно расти на 18.5%. И такие цифры дают повод лить на кибер прямо сейчас.
Но несмотря на огромные перспективы кибер-беттинга, букмекеры не спешат в него углубляться, ограничиваясь спонсорством команд и турниров. Выделить можно разве что заточенные под киберспорт EGB и BetBoom — вторые больше года ведут собственную команду по Dota-2, проводят серию турниров Dacha и целиком посвящают свой YouTube-канал киберспорту. Так что на рынок ESports можно смело заходить и серьезно в него вкладываться — ниша перспективная, да и места в ней пока что хватает.
Время «серых» операторов постепенно уходит — по крайней мере, в планах регуляторов всего мира. Причем от бана не спасает даже лицензия Кюрасао: например, Швеция запретила бренду GG.Bet вести в стране бизнес, ввиду отсутствия местной лицензии и таргетирования зеркальных сайтов на местную аудиторию. А в Индонезии и вовсе забанили 1,12 млн гемблинг-ресурсов за последние полгода: поводом стала активная реклама зеркал в социальных сетях. В России же серьезно взялись за сектор P2P-платежек: активная борьба с дропами идет уже второй месяц.
И на первый взгляд, это трагедия для аффилиатов: жесткая регуляция всегда несет за собой ограничения на рекламу. Однако есть здесь и светлая сторона: так как гембла генерирует отличную прибыль, государствам выгодно развитие белого сектора. Так, из-за миллионных убытков от 1xBet, власти Монголии решили легализовать спортивный беттинг: до этого «иксы» ежегодно выкачивали из страны $500 млн. А росту iGaming-рынка Казахстана не помешали даже ограничения на рекламу, и его оборот за 2024 год дошел до $972,3 млн. Да и удерживать клиентов белым операторам заметно проще — для входа на ресурс игрокам не нужны лишние действия вроде установки VPN или поиска зеркал.
Тренды iGaming постоянно развиваются под влиянием внешних факторов, будь то технологии, регуляция или предпочтения игроков. Но так или иначе, к их внедрению нужно подходить с умом, как и к созданию партнерки.А для этого вам нужно выбрать хорошую платформу, которая поможет вам улучшить показатели. Ей может стать Alanbase, ведь у нас в 1 окне управление: партнерами, офферами аналитикой и выплатами.
Чтобы посмотреть Alanbase изнутри, регистрируйтесь на демо-звонок с нашим менеджером. На демо мы соберем ваши требования к партнерке, чтобы собрать готовый пресет дашбордов и статистики на период бесплатного 14-дневного доступа без привязки кредитной карты. А если вы хотите сначала посмотреть на нас, откройте видео ниже:
