Каждому продукту нужно продавать = привлекать качественные лиды, а в этом случае не обойтись без аналитики. Один из самых популярных (и рабочих) способов продвижения – партнерский маркетинг. И здесь все бизнес-решения и маркетинговые стратегии основываются на цифрах, а чтобы их получить, нужна качественная платформа, которая закрывает все бизнес-задачи:
- дает нужные цифры;
- интуитивна и удобна в использовании как для партнеров, так и для сотрудников (например, админов и афф. менеджеров);
- может быстро адаптироваться под изменения рынка.
Такую платформу можно создать самостоятельно (самопис) или обратиться к готовому решению. Изначально кажется, что самый адекватный вариант для продукта с большими бюджетами – создать свое решение. Да, придется заплатить много один раз, но всё будет так, как нужно именно вам.
Но почему тогда даже титаны рынка например, BetBoom, Glory Partners, 4rabet, Balbet, Betera, Maxline и мн. др. не создают свое решение, а выбирают софт по подписке (в данном случае это Alanbase)? Очевидно, бюджета у этих компаний с лихвой хватит на создание и поддержку самописного решения. Однако, всё не так просто, мало того, что стартовая смета на разработку может вырасти в несколько раз, вы можете столкнуться с тем, что самопис окажется просто недееспособен. Почему так, мы подробно рассказали здесь.
Если самопис – не ваш вариант, то вы переходите к поиску готового решения, которое:
1. Адаптируется под вашу вертикаль.
2. Закрывает ваши бизнес-задачи (дает нужную стату, легко управлять партнерами и др.).
3. Имеет хорошее обслуживание/саппорт.
4. Есть триал, оперативный переезд на софт и перенос данных.
5. Укладывается в рамки бюджета.
Чтобы упростить задачу по поиску софта, мы, отталкиваясь от этих пунктов, сравнили для вас несколько самых популярных решений, взяли только тех, кто давно на рынке и пользуется доверием. Дальше вас ждет обзор 4 популярных софта Alanbase, Affilka, Scaleo и Affise.
Для чего подходит софт
Какие задачи закрывает софт
Пожалуй, основная задача платформы – возможность оценить эффективность трафика, который приводят партнеры, т.к. только на основе цифр можно принимать эффективные бизнес-решения. Сюда же включаем удобство использования и возможность кастомизации (иначе, рекламодателям и партнерам будет тяжело пользоваться софтом). По этому критерию мы распределили софты в рейтинг:
1 место – Alanbase.
1. Гибкий SaaS-софт, адаптируется под любую нишу.
2. Можно трекать произвольные ивенты, которые могут использоваться для квалификации пользователей продукта, отображения статистики и любых нужных бизнес-метрик.
3. Брендирование: можно добавить свои лого и фавикон, кастомизировать страницу регистрации партнёров, работать на брендированных доменах, добавить в меню партнера любые ссылки и выделить их цветами.
4. Любые модели оплаты для партнеров: CPA, RevShare, гибридные модели, кастомизируемые квалификации, возможность назначать оплаты за любые ивенты. Неограниченное количество формул расчета NGR для iGaming-продуктов, которые вы можете задавать самостоятельно внутри интерфейса администратора.
5. Есть когортный анализ внутри партнерки, не нужно использовать сторонние средства для быстрого анализа качества трафика.
6. Любые кастомизируемые отчеты, которые нужны для оценки эффективности работы партнерской программы. Как общей статы, так и когортного анализа и отчетов по пользователям.
7. Real-тайм статистика.
8. Живой баланс, партнер видит подтвержденный заработок на текущий момент с делением по офферам с CPA и Revshare.
2 место – Affilka.
1. Брендирование: можно кастомизировать цвета бренда, домены, страницу регистрации и карточку аффилиата.
2. А вот параметры отображаемой статистики ограничены предустановленными метриками. Есть ограниченный набор отслеживаемых событий внутри продукта, но трекать произвольные события вы не сможете.
3. Неинтуитивный билдер комиссий. Две предустановленные формулы расчета NGR, свою задать нельзя.
3. Нет отдельного раздела, где можно увидеть отчеты по игрокам.
4. Задержка обновления статистики всех ивентов от 15 минут (включая такие важные как “Регистрация” и “Первый депозит” для iGaming рекламодателей).
5. Партнер не видит баланс по подтвержденному заработку на текущий момент времени, пока не закончится отчетный период.
6. Интегрирован процессинг выплат для партнеров.
3 место – Scaleo.
1. Можно брендировать домены и переименовывать некоторые разделы и термины. Есть UI кастомизация: можно менять цвета линки, лого, названия.
2. А вот с кастомизацией статистики и параметров проблема, её просто нет, приходится пользоваться той системой, которую дают. Нет возможности выводить нужные вам показатели, а также разделять эффективность по направлениям (например, казино, спорт и.т.д.). Нет опции создавать квалифицирующие события.
3. Красивый интерфейс, но с точки зрения UX требуется доработка, например, при получении промо-ссылки в кабинете партнера..
4. Интерфейс перегружен, если партнер никогда не работал в партнерской программе, он не сможет разобраться с первого раза.
5. Ограниченный билдер квалификаций игроков.
4 место – Affise.
1. Брендирование: можно добавить свой логотип и фавикон, название партнерки и домены.
2. Статистика ограничена конкретным набором событий.
3. Интерфейс сложновато для восприятия. Подходит опытным пользователям, а новичкам придется постараться, чтобы разобраться с первого раза
4. Нет билдера квалификации для игроков, т.е. продукт должен квалифицировать игроков на своей стороне.
5. iGaming-модуль появился недавно, и он ещё не доработан для использования прямыми iGaming-рекламодателями и не может дать требуемую для бизнеса статистику.
Обслуживание и саппорт.
Интерфейс платформы на первых этапах может быть сложен, чтобы разобраться нужен хороший саппорт, который в любой момент подскажет и поможет в работе с платформой. Посмотрим, как с этим обстоят дела у представленных софтов: 
Триал, переезд на софт и перенос данных
Миграция – одна из самых болезненных тем для тех, кто собирается подключаться к софту. Конечно, она есть у каждого из 4 сервисов, но сроки и условия значительно отличаются:
Стоимость
Предположим, вы попробовали софт на триале и решились на него переехать, какой бюджет для этого нужно готовить? Здесь мы учтем не только месячную подписку, но и доп. расходы (например, Setup fee и доплата за доп. бренды):
Заключение
Как видите, софт Alanbase закрывает не только базовые потребности по трекингу трафика, но и дает создать партнерку с самой расширенной аналитикой, когортным анализом и возможностью в 1 окне управлять партнерами, офферами, статистикой и выплатами. Несмотря на такой функционал, софт остается самым доступным на рынке. А ещё у софта быстрая и бесплатная миграция под ключ и саппортом 24/7.
Для того, чтобы посмотреть Alanbase изнутри, оставляйте заявку на демо-звонок с менеджером, а после забирайте бесплатный доступ к сервису на 14 дней с полным функционалом без привязки кредитной карты.
А если сначала предпочитаете посмотреть на софт, рекомендуем глянуть скринкаст:
