Как известно, от креатива зависит ROI кампании. Как бы вы не продумывали свою воронку внутри, какие прилы бы не покупали, какие бы умные пуши вы не настраивали, если ваш креатив плохой – прибыль падает, депов меньше, а денег, потраченных на клики, уходит больше.
В чем суть? Креатив – первое, что видит пользователь. Если на видео, картинке или гифке не дать пользователю понять, что это казино, не затронуть эмоции, не обратиться к азарту человека, то к нам залетит куча нецелевой аудитории. Как было сказано, за них тоже придется платить.
Креатив должен нести все нужные смыслы – показывать, на что конкретно идет реклама, какие плюсы есть у рекламируемого продукта. Обязательно должен быть четкий призыв к действию. Картинка, которая должна сложиться у пользователя: это казино, где можно заработать деньги, при этом они не упадут с неба, его нужно установить себе на мобильный телефон, зарегистрироваться и начать зарабатывать. Примерно такое понимание – залог успеха кампании.
Виды креативов
Новостные креативы
В таком подходе делается закос под местные новости. Здесь должен быть ведущий, сзади него телевизор, маркер местного телеканала и четкий рассказ о чьем-то успехе. А также описание того, что это казино и, в идеальном варианте, призыв к скачиванию. Рассмотрим на примере:
Сначала мы видим двух ведущих, которые рассказывают секрет успеха молодой пары. Привычный логотип новостной программы и четкий заголовок о выигрыше в мобильном приложении.
Затем кадр со счастливой парой, которая рассказывает свою историю о крупном выигрыше.
Потом пересчет денег, как социальное доказательство выигрыша.
Кадры с мобильным телефоном в руке и казино. Игра стирашка, выигрыш, пуш-уведомление от банка. Четко дают понять, что это казино.
Переход в приложение банка, где показываются пополнения от казино. Еще одно социальное доказательство того, что тут выигрывают и платят.
И снова счастливая пара, которая добивает аудиторию планами о том, как они потратят выигранные деньги на путешествие и совместных отдых.
Единственное, чего здесь не хватает по нашему мнению, так это призыва к скачиванию приложения. В остальном, видео сделано достаточно правильно.
Гембловые креативы
Конкретно нацеленные на азартную аудиторию, которая уже знает, что такое казино. Слоты и прочие признаки казино – все сюда. От статичных до видео-креативов.
В чем плюсы этого креоса? Здесь показаны четкие преимущества для скачивания казино – welcome-бонус за регистрацию + free spins. Показаны слоты, что зацепит нужную аудиторию. Плюс плашка для скачивания в Google Play – призыв к действию. Единственное, сюда можно было бы добавить само название казино и его логотип.
Мемные и мультяшные креативы
Пример крео, который конвертил у нас на Чехию. Думаем, что здесь понятен посыл. До скачивания казино и после.
Также мультяшный креатив с таким же посылом, который зашел у нас на Чехию.
Эмоциональный тип креативов
Чаще всего при использовании этого подхода мы делаем упор на стирашки. Разберем последовательно:
Игра-стирашка, где пользователь выигрывает.
Счастливые люди, которые играли в казино и получили большой выигрыш.
Пуш-уведомление из онлайн-банка.
Социальное доказательство выигрыша – баланс на карте.
Призыв к скачиванию + бонусы.
Так какой креатив выбирать?
Для нас лучший способ найти подходящий креатив – протестировать несколько подходов со спай-сервисов, после чего отобрать самый конвертящий. На его основе мы составляем ТЗ дизайнеру и просим создать 3-4 похожих, но со свежими идеями. Затем мы тестим созданные креативы и уже на основе показателей делаем выводы. Всегда лучше заходят самостоятельно сделанные креативы, это повышает прибыльность компании на десятки процентов.
Итог
От гео к гео заходят абсолютно разные типы, поэтому тестировать нужно все. Зайти может даже самый ужасный креатив, а тот, на который делаешь ставку, может дать большой минус. Здесь нет никаких закономерностей, что именно новостной подход лучше всего. Все индивидуально. Единственное, что действительно важно, – лучше всего делать и тестить собственные крео.
Успехов в проливе!
Кстати, в нашей пп вы можете попросить перевод для крео и мы сделаем это абсолютно бесплатно :)
