Понимание региональных особенностей — ключевой фактор успешного запуска рекламных кампаний. Сегодня мы погружаемся в детали гемблинг-рынка Казахстана и представляем комплексный гид для эффективного запуска кампаний. Почему Казахстан и почему гемблинг? Это гео регулярно лидирует в наших ежемесячных топах по количеству трафика, поэтому мы предлагаем нашим пользователям обратить внимание на этот привлекательный рынок. Ну а гемблинг также из месяца в месяц занимает в нашем топе вертикалей первое место.
Вам не нужно гуглить каждый нюанс о стране отдельно — мы сделали все за вас. Самых упорных читателей в конце ждет бонус от Kadam. Мы начинаем!
Языковой и валютный контекст
Казахстан — уникальный рынок с двумя основными языками: казахским и русским. Оба языка эффективны для коммуникации с аудиторией, что делает страну идеальной для рекламных кампаний, адаптированных под оба языка. Валюта страны — тенге, и это важно учитывать для ценообразования в материалах. Кстати, вы можете настраивать и тестировать кампании в таких конфигурациях:
- Запуск на казахский язык браузера с креативами на казахском.
- Запуск на русский язык браузера с креативами на русском.
Экономический портрет
Средняя зарплата в Казахстане составляет 365 000 тенге ($818) — это дает представление о покупательской способности целевой аудитории. Различие между обеспеченными (Актау, Астана, Атырау, Алматы, Актобе) и менее богатыми (Павлодар, Караганда, Усть-Каменогорск, Шымкент, Кызылорда) городами позволяет более точно сегментировать аудиторию и адаптировать рекламные сообщения.
Телекоммуникационная инфраструктура
Выбор оператора связи (Beeline, Tele2/Altel, Kcell) может влиять на стратегию распределения рекламы, учитывая покрытие и популярность среди населения. Разработка кампаний с учетом лидирующих операторов увеличивает шансы на успех.
Банковская система
Самый популярные у населения банки — Kaspi Bank и Народный банк. Смело интегрируйте их интерфейсы в креативы, поднимая тем самым CTR.
Популярные слоты
Игры, такие как Fruit Cocktail, Crazy Monkey, Always Hot, и Авиатор, пользуются большой популярностью — их элементы могут служить хорошими магнитами для привлечения аудитории.
Советы по креативам
Небольшой универсальный совет для создания конвертящих креативов в любом ГЕО: сочетайте в визуалах такие инструменты, как доверие, локализация и мотивация. Разберем подробнее.
Создаем доверие и используем знакомые интерфейсы
Креативы, имитирующие казино от топоповых банков (Kaspi банка), обычно показывают высокую эффективность. Использование элементов банковского интерфейса позволяет создать доверие и узнаваемость. В качестве основного триггера используйте плашку с уведомлением о зачислении денег.
Локализуем
Используйте флаг и название Казахстана, чтобы подчеркнуть целевую аудиторию. Лучше в качестве персонажей использовать местное население.
Мотивируем
Разберем основные подходы для мотивирования пользователя на целевое действие в гемблинге:
- Добавьте изображения купюр — это усилит ассоциацию с выигрышем
- Формула «Пополнил — получил» работает в креативах как четкий призыв к действию
- Фон с гемблинговыми элементами помогает отсеивать нецелевую аудиторию
- Укажите на доступность в Google Play Market, чтобы повысить доверие и создать ощущение, что выигрыш — это просто
- Используйте крутящееся колесо фортуны. Предвкушение выигрыша усилит вовлеченность
- Success-story: создайте креативы в новостном стиле, добавьте “обычных” персонажей с большим выигрышем, красивыми дорогими автомобилями, пачками денег
- Экспертные мнения: используйте в креативах советы от известных политиков, специалистов в области крипты и т.д.
Шаблон для запуска
Лендинги
По возможности выбирайте интерактивные лендинги. Они обеспечивают лучшее вовлечение и конверсию, по сравнению с простыми формами регистрации.
Рекламные форматы
Push-уведомления на мобильных устройствах (Push mob) доказали свою эффективность как лучший стартовый формат. Для масштабирования стоит рассмотреть Clickunder mob, OSP mob и тизеры.
Девайсы
Фокусируйтесь на пользователях Android 10+ с устройствами типа Smartphone и Phablet. Не забудьте адаптировать язык браузера под русский и казахский для максимального охвата.
Экономика кампании
Стоимость за регистрацию должна варьироваться в пределах 1-2 долларов, в то время как CPA обычно составляет 25-35 долларов и выше. Эти параметры помогут в оптимизации бюджета и прогнозировании доходности.
Заключение и бонус
Наш анализ рынка гемблинга в Казахстане подходит к концу. Мы надеемся, что этот гайд оказался полезным. Если у вас остались вопросы или пожелания — мы будем рады вашим комментариям. Ну а если мы вдохновили вас затестить новый рынок — регистрируйтесь в Kadam по ссылке с промокодом GAMBLINGKZ и получайте 15% бонуса к первому пополнению — начнете с мощным бустом!
