Все медиабайеры хотят, чтобы лидов было как можно больше, а тратить на них, как можно меньше. И если хорошие специалисты продумывают воронки, создают интересные креативы, то недобросовестные начинают использовать мислид, тем самым убивая свою репутацию и нанося вред всей сфере.
И сегодня мы разберем, чем точно не стоит заниматься, если вы хотите работать в партнерском маркетинге в долгосрочной перспективе.
Что такое мислид?
Мислид — это изменение свойств и характеристик оффера при использовании промо-материалов, которые вводят аудиторию в заблуждения. Чаще всего данная методика встречается в нутре. Самые простые примеры: медиабайеры подменяют оффер на лендинге или его свойства — начиная от цвета и заканчивая основными характеристиками.
Мислид обнаруживается достаточно просто:
1. Банальная проверка трафика: запрос скриншотов, проверка креативов, лендингов и так далее.
2. Жалобы в колл-центр. Когда человек отказывается выкупать товар, то менеджеры сразу уточняют по каким причинам и вскрываются разные характеристики.
Причины почему мислид бессмыслен
Заказов потенциально может быть больше и они будут дешевле, но клиент, когда увидит, что товар не соответствует параметрам откажется его покупать и соответственно этот лид не будет засчитан. И в итоге рекламодатель терпит убытки из-за нереализации товара, а вебмастер не получает выплату потратив свои средства на рекламу.
Все стороны терпят убытки: пользователь не получает товар, который он ждал; партнерская программа не получает свой процент за апрувленный заказ; арбитражник не получает выплату за лид, поскольку его по сути нет, а рекламодатель теряет деньги на логистике.
Если вы начинающий медиабайер, то не стоит думать, что с помощью мислида получиться больше и быстрее заработать — лучше напишите нашему менеджеру и мы посоветуем оффер, который отлично конвертит и без таких приемов)
