Google Ads: все обновления за 2025 год

Как и в предыдущие годы, платформа Google Ads перенесла серьезные изменения. В 2025 году ключевой фокус был сделан на усиление автоматизации, расширение инструментов управления ставками и еще более глубокую интеграцию решений на базе искусственного интеллекта.

Перечислить абсолютно все обновления за год невозможно, поэтому мы собрали самые значимые изменения Google Ads в 2025 году и разобрали, какое влияние они могут оказать на веб-мастеров в 2026 году.

Google начал активно продвигать Power Pack

На конференции Google Marketing Live в мае 2025 года компания официально представила концепцию Power Pack, который в перспективе должен заменить связку Power Pair.

Power Pack объединяет три типа кампаний:

• Performance Max;
• Demand Gen;
• AI Max (новый набор инструментов на базе ИИ).

Логика их взаимодействия выглядит следующим образом:

• Demand Gen отвечает за формирование спроса, узнаваемость и интерес к продукту;
• AI Max работает с пользователями в поисковой выдаче, фиксируя и конвертируя сформированное намерение;
• Performance Max управляет эффективностью всей воронки продаж в масштабах экосистемы Google.

На данный момент, судя по кейсам вебов, использующих подобную связку, сложно однозначно сказать, насколько эта модель стабильно эффективна. Однако при правильной настройке и аналитике в 2026 году Power Pack определенно стоит протестировать.

Запуск AI Max для поисковых кампаний

Одновременно с анонсом Power Pack Google представил AI Max для поисковой рекламы. Важно понимать: это не новый тип кампаний, а набор функций, которые можно подключать к существующим поисковым кампаниям.

Вакансии

Специалист клиентского сервиса / Аккаунт-менеджер

Пульс цен

От 40 000 ₽

Удаленно

Контент-менеджер (заливщик видео) в Instagram тематика Dating \ знакомства

Kivity Team

От $600 до $1,800

Удаленно

Техлид / Head of Tech

Арбитражная команда

От $2,500

Удаленно

Все объявления

Разместить

В AI Max входят:

• Интеллектуальное сопоставление поисковых запросов;
• Таргетинг по интересующим локациям;
• Бренд-контроль;
• Настройка рекламных текстов;
• Расширение URL;
• Правила для URL.

Основная идея AI Max — эффективное использование широкого соответствия и таргетинга без ключевиков (по аналогии с DSA) для поиска новых конверсионных пользователей.

Кроме того, AI Max позволяет использовать в поиске отдельные инструменты из Performance Max. В частности, автоматическую генерацию текстов и динамическое расширение посадочных страниц.

Существенные улучшения Performance Max

Выход новых решений не означал, что Performance Max остался без внимания. Напротив, 2025 год стал переломным для PMax. Google значительно расширил возможности контроля и прозрачности:

• Минус-слова на уровне кампании;
• Расширенные темы поиска;
• Исключения брендов;
• Управление URL вне фидов;
• Таргетинг по устройствам и демографии;
• Отчеты по эффективности каналов;
• Отчетность по поисковым запросам;
• Улучшенные отчеты по группам ассетов (по времени и устройствам);
• Расширенные отчеты по URL и креативам;
• Исключения мест размещения.

Если раньше Performance Max справедливо называли «черным ящиком Google», то теперь это уже не аргумент против тестирования. У вебов появилось гораздо больше рычагов контроля — от ключевых слов до площадок, устройств и аудиторий.

Анонс инструмента «Инвестиционная стратегия»

Инструмент Investment Strategy пока находится в бета-версии и доступен не во всех аккаунтах. Он предназначен для рекламодателей с растущими бюджетами и помогает определить:

• Куда лучше всего направить дополнительные расходы;
• Какие кампании принесут максимальный прирост результата.

Также с помощью Investment Strategy можно задать дополнительный недельный бюджет или желаемое количество конверсий. Система предложит оптимальное перераспределение средств между кампаниями с ограниченным бюджетом.

Запуск Asset Studio

В августе Google представил Asset Studio — инструмент для создания и масштабирования креативов с помощью ИИ. Он использует:

• Imagen 4 для изображений;
• Veo для видео;
• Nano Banana 4 (для более точного контроля и повышения качества визуалов).

Для арбитражников и рекламодателей это критически важное обновление: теперь нет оправданий слабым креативам или задержкам запуска из-за их отсутствия. С помощью текстовых подсказок и гибких настроек можно быстро создавать визуалы прямо внутри Google Ads.

Отчеты по ассетам в адаптивной поисковой рекламе

Google наконец дал веб-мастерам детальную аналитику по заголовкам и описаниям в адаптивных поисковых объявлениях. Теперь можно видеть:

• Какие тексты реально приводят клики;
• Какие конверсии;
• Какие доход.

Это полностью меняет подход к тестированию и позволяет создавать более сильные и осознанные креативы, а не полагаться на общую оценку объявления.

Отчеты по эффективности поисковой партнерской сети

В 2025 году Google открыл доступ к отчетам по сайтам внутри Search Partner Network. Отчет доступен в редакторе в разделе «Соответствие контента». Пока он транслирует только показы, но даже это большой шаг вперед по сравнению с полной непрозрачностью прошлого.

AI Overviews и AI Mode

Обзор 2025 года был бы неполным без упоминания AI Overviews и AI Mode, которые серьезно трансформировали пользовательский опыт в поиске. Google начал показывать рекламу:

• Внутри AI-обзоров;
• В режиме AI-поиска.

Однако есть нюанс: для участия в этих размещениях необходимо использовать автоматизированные решения Google и создавать объявления, которые релевантны не только запросу, но и ответу ИИ, а также сопроводительному контексту.

2025 год стал годом масштабных изменений в Google Ads. Мы получили больше прозрачности, больше данных и больше инструментов управления. При этом Google продолжает активно инвестировать в ИИ, как в рекламных форматах, так и непосредственно в поисковой выдаче.

По нашим оценкам, 2025 год оказался успешным и для Google, и для веб-мастеров. Остается надеяться, что в 2026 году тренд сохранится, и мы встретим следующий декабрь с еще более сильными результатами.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 

Наш Telegram-чат