Когда вебмастер задумывается над одним из своих гениальных проектов, он руководствуется интересом или перспективой выбранной тематики. Однако между планом «запилить гениальный проект» и его реализацией довольно большое расстояние.
Сегодня мы рассмотрим несколько практических кейсов о том как же превратить интересную идею в качественный сайт с прекрасными возможностями монетизации. Где же обитают подобные кейсы – конечно же в ТОПе. Лидеры ниши уже проверили 100500 идей по продвижению и удачных и нет, но раз их ресурсы собирают все «сливки» трафика – значит верный путь все же найден. Наша задача не изобретать велосипед, а внимательно изучить параметры топовых проектов и постараться сделать так же и чуточку лучше.
Для того, чтобы «запилить гениальный проект», нужно знать с чего начать. И конкурентный анализ это ключ к тайным знаниям.
Этапов анализа несколько:
- Изучение ниши
- Изучение доменных характеристик лидеров
- Трафик сайтов
- Семантическое ядро успешных проектов в нише
- Ссылочный профиль
- Платные каналы трафика
SEO сайтов конкурентов
Один из самых эффективных в плане монетизации видов трафика – это поисковый. Не даром в условиях любой партнерской программы, работающей с арбитражем, Вы сможете найти информацию о том, что наличие поискового трафика предпочтительно. Такой трафик востребован на рынке, к тому же он условно бесплатный – при качественной работе с ресурсом можно получить прекрасную целевую аудиторию из поиска. Естественно для качественной работы с ресурсом следует понимать, у кого именно предстоит отвоевывать трафик.
- На старте мы формируем пул наиболее интересных для проекта ключевых слов.
- После изучаем содержание серпа по этим ключам и фиксируем ТОП-10 каждого из них.
- Если на каких-то из отмеченных ресурсах есть кнопки соц. сетей – следует проверить их.
- Изучаем вид и структуру контента сайтов – конкурентов.
- Если удастся сделать примерную оценку объема аудитории – отлично!
- Кроме того, обращайте внимание на служебные страницы и их специфику работы.
Если попадаются какие-то новые решения или «фишечки», их следует отметить и принять на вооружение в будущем.
При всем внимании к деталям, предостерегаем новичков от копирования сайтов ТОПа: клоны не смогут составить конкуренцию оригинальному контенту, к тому же copy-past довольно быстро пессимизируется поисковыми системами. Мы ратуем за честную конкуренцию и оригинальный контент!
Информация о домене.
Возвращаясь к отмеченному списку сайтов из поисковой выдачи, следует уделить должное внимание показателям доменов:
- возраст
- количество страниц в поиске Google/Yandex
- входящие ссылки на домен
- посещаемость в месяц
- наличие фильтров/санкций поисковых систем
Эти параметры собрать поможет RDS-bar – приложение в браузере (собирающее возраст, ТИЦ, индексацию домена) и xtool.ru (наличие фильтров и санкций)
Эти данные помогут сориентироваться в конкретных целях и показателях, которых будет достаточно для получения большого объема трафика. А так же в сроках продвижения. Точных расчетных формул в данном вопросе конечно нет, но после подобного анализа перспективы работы в выбранной нише станут определенно понятнее.
Трафик сайтов конкурентов.
Этот анализ позволит оценить глобальную ситуацию в нише, понять какие каналы привлечения наиболее эффективны. Ну и оценить перспективы работы в нише.
Первым делом стоит поискать счетчики статистики на сайтах. Если есть общедоступные разделы в них – прекрасно. Можно посмотреть источники трафика.
Если счетчик скрыт не беда, можно вручную просмотреть социальные сети или просмотреть примерные данные по объемам и источникам в SimilarWeb (сервис платный, но есть небольшой бесплатный функционал – его достаточно для анализа)
Ключевые слова и запросы конкурентов.
Анализировать ключи можно по-разному, для начала нам достаточно будет нескольких страниц сайта. Разбор меню, категорий и служебных страниц дадут дополнительную информацию.
Процесс анализа можно оптимизировать и упростить, используя информацию из sitemap и парсер.
Из сервисов подойдет к примеру Serpstat — доступен наглядный отчет. Требуется регистрация.
В сервисе есть платный функционал, есть бесплатный, но он ограничен.
Для Chrome есть плагин, требует авторизации в сервис, удобен для экспресс-анализа.
Ссылочный профиль
Вес ссылок в продвижении за последние несколько лет конечно снизился, но это вовсе не означает, что качественный ссылочный профиль будет лишним для сайта. Поэтому при изучении конкурентов обязательно обратите на это внимание.
В данном вопросе важны следующие аспекты:
- динамика наращивания ссылочной массы;
- дата индексации ссылок;
- количество доменов, ссылающихся на изучаемый сайт;
- качество доноров ссылок;
- типы ссылок (dofollow/nofollow);
- что используется в качестве ссылки (картинка / анкор / бренд / прямая ссылка);
- какие страницы получают больший вес;
- тематика доноров.
Изучив доноров конкурентов, подберите все, подходящие по содержанию Вам. Исключите из выборки все сайты с низкими доменными характеристиками и все ресурсы, находящиеся под фильтрами поисковых систем.
Изучив типы ссылок и динамику наращивания ссылочной массы, продумайте, как и на какие страницы своего сайта следует закупать ссылки. В итоге получится понятный и конкретный план работы со ссылочной массой.
Это самый трудоемкий процесс в анализе конкурентов, так что запаситесь терпением и удобным инструментарием. Для подобных задач отлично подойдет MegaIndex или аналоги.
Наличие рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords
Данный анализ будет интересен для коммерческих тематик. После сбора поисковых запросов обратите внимание насколько интенсивно крутятся конкуренты в поисковой рекламе по данным запросам. Каковы акции, цены, особенности посадочных страниц.
Полезные инструменты: тот же Serpstat — простой и удобный инструмент; позволяет ознакомиться с конкурентами в контексте, примерами объявлений, ценами, характеристиками посадочных страниц
Анализируйте:
- ключи
- цены
- заголовки
- тексты объявлений
- быстрые ссылки
Этот анализ позволит вам избежать лишних затрат при работе с контекстной рекламой.
На этом, пожалуй, экспресс анализ можно закончить. Подробнее работу с отдельными инструментами мы рассмотрим в следующей статье.
