Добывая трафик из Google Ads, арбитражники и медиабайеры сталкиваются с большим количеством рутинных процессов. К таким задачам можно отнести подбор минус-слов, составление текстов объявлений, назначение ставок, поиск способов оптимизации РК и т.д. Все это отнимает драгоценное время, которое можно посвятить разработке и тестированию новых офферов, гипотез и связок.
Платформа Google Ads хороша тем, что многие задачи можно автоматизировать, используя встроенные и сторонние инструменты. Один из таких встроенных инструментов — автоправила. Ниже расскажем, как с помощью автоправил можно сэкономить массу времени и дадим несколько рекомендаций по их применению.
Что такое автоматизированные правила Google Ads и когда их стоит применять
Автоматизированные правила — это один из встроенных инструментов Google Ads, позволяющий арбитражнику или интернет-маркетологу автоматически вносить изменения в рекламные кампании на основании событий, условий, периода времени и других переменных. Такие автоправила можно настроить как на уровне аккаунта, так и для отдельных кампаний, групп объявлений, ключевых слов и т. д.
Использование автоматизированных правил Google Ads актуально для:
- Управления РК под сезонные офферы или вертикали. Например, когда онлайн-казино дает игрокам дополнительные бонусы в рамках акции, ограниченной по времени — только с 19:00 до 24:00;
- Анализа эффективности РК. Например, когда стоимость конверсии по заданному ключевому запросу стала превышать установленный лимит, автоправило может остановить показ объявлений по этому ключу;
- Отслеживания ставок. Ставки можно автоматически корректировать в соответствии с заданными критериями и алгоритмом. Но при сильном изменении ставок даже через автоправило, это может стать триггером для алгоритмов платформы, и аккаунт получит бан. В таких случаях лучше использовать трастовые агентские кабинеты и платежки от YeezyPay, которые позволяют плавно увеличивать дневной спенд до ~40%, в то время как обычные фарм-аккаунты при поднятии лимита на 15-20% могут сразу отлетать в бан;
- Контроля позиций в выдаче. По сути, это правило представляет собой аналог изменения стоимости клика в зависимости от временного таргетинга, но обладает расширенным функционалом. При заданной определенной позиции в выдаче, алгоритм будет автоматически изменять ставку для соблюдения этого правила;
- Отслеживание расходования рекламного бюджета. Чаще всего применяется для остановки кампании при достижении установленного лимита средств. Также можно планировать будущие расходы.
Рекомендации по применению автоправил в Google Ads
Команда платежного сервиса YeezyPay, предоставляющего своим пользователям доступы к трастовым агентским кабинетам Google Ads, рекомендует медиабайерам и арбитражникам:
- Не запускать автоправила без необходимости и заранее продумывать логику их работы;
- Обязательно устанавливать лимиты цены клика и рекламного бюджета;
- Устанавливать автоправила на основании уже собранной ранее информации;
- Заранее продумывать график применения правил и соответствие этих правил друг-другу;
- Не устанавливать частую корректировку цены клика и рекламного бюджета. Это может стать причиной перерасхода;
- Для повышения точности вычисления CR, корректируя ставки за переход на основе это показателя, устанавливать более продолжительный период времени;
- Осторожно корректировать ставки ключевых запросов в зависимости от CTR, так как коэффициент может изменяться в зависимости от позиции объявления в рекламной выдаче.
Настройка автоматизированных правил Google Ads
Автоправила, как и скрипты, а также и другие инструменты располагаются в разделе «Tools and settings» ->«Bulk actions».
Для создания нового автоправила кликаем на значок «+».
Затем выбираем группу и набор правил.
Для каждой группы доступно определение различных действий. Например, для кампаний это могут быть запуск или остановка кампании, корректировка лимитов бюджета, отправка e-mail.
Определив группу, вебмастеру нужно выбрать действие. Например, при превышении дневного лимита спенда в $80 по каждой РК нужно установить правило «Pause Ads». Также можно установить необходимую периодичность выполнения автоправила, момент его активации и остановки.
На финальном этапе нужно придумать название автоправила, которое поможет быстро сориентироваться при большом количестве таких правил, и сохраняем правило нажатием на кнопку «Save rule».
Какие автоправила Google Ads чаще всего используют арбитражники
Исчерпывающего списка самых востребованных и полезных автоправил не существует, так как каждый для себя определяет, какие процессы требуют автоматизации. Все зависит от особенностей каждой отдельно взятой кампании.
Общая статистика обращений вебмастеров, использующих в своей работе долгоживущие трастовые агентские кабинеты Google Ads от сервиса YeezyPay, показывает, что все же есть несколько автоправил, которые используются чаще остальных, и это:
- Автоматизация остановки кампаний в зависимости от периода времени (сезонности);
- Контроль и удержание позиций объявления;
- Управление бюджетом кампании.
Выводы
Автоматизированные правила Google Ads помогают арбитражникам и PPC-специалистам хотя бы частично избавиться от рутинных задач, а также экономить бюджеты и время на поиски профитных связок. Автоправила выручают, делая работу медиабайера более эффективной и качественно тогда, когда количество рекламных кампаний и аккаунтов давно перевалило за десяток, а отслеживать каждое изменение в аккаунтах становится сложнее.
СА сэкономить не только время, но и деньги на фарм-аккаунты с микроспендами помогают трастовые агентские аккаунты, работающие в связке с виртуальными картами, имеющими BIN’ы европейских и американских банков.
