С развитием социальных сетей практически каждый человек может попробовать свои силы в публикации собственных материалов и привлечении аудитории. Теперь для того, чтобы доносить свои мысли нужно завести блог, группу или канал, а их популярность будет зависеть лишь от привлекательности публикуемого контента.
Не обошла подобная тенденция и Telegram, в котором за короткое время появилось огромное количество каналов, но лишь малая часть смогла набрать аудиторию и понравится широкому зрителю. Значит ли это, что в процессе «вещания» есть какие-то особенности и нюансы? Конечно же! И в этой статье мы расскажем именно о них.
Основа успеха – планирование
Еще на стадии создания канала вы должны четко понимать, зачем вы его создаете, какой материал будете размещать и, кто будет основной целевой аудиторией. Да, планы могут меняться, но если делать это слишком часто, то успеха не видать. Следует понять, что, создавая канал на базе мессенджера у вас появляется возможность доставлять информацию прямиком в телефон пользователя, которому будут приходить оповещения о новых сообщениях. Читатели должны точно понимать куда и зачем они пришли.
Очень важно определиться с темой, ведь именно от нее будет зависеть ваш дальнейший успех. Например, можно писать про компьютерные игры или кулинарные рецепты, но вам придется быть на голову выше, чем все остальные каналы, коих тысячи. Пробиться в такой ситуации очень непросто. Гораздо легче выбрать узкую тему, проанализировать целевую аудиторию и начать писать, да так интересно, чтобы читатели шли именно сюда.
Конечно же, нельзя забывать про название канала. Оно должно его суть, легко читаться, быть запоминающимся и вызывать ассоциации. В общем, все точно также, как у ведущих мировых брендов, разве что помогать вам будут лишь ваши друзья, а не команда креативных директоров.
Как быть с рекламой?
Предположим, у вас уже есть первые подписчики, пришедшие из телефонной книги, вы регулярно отправляете им контент и, казалось бы, все хорошо, но притока людей нет. Как это исправить? Первое, что приходит в голову – реклама. Начать покупать рекламу у крупных каналов, приманивать подписчиков с других ресурсов и так далее. Но нет, такой вариант не пройдет сразу по многим причинам. Прежде всего, его рентабельность вызывает вопросы. Может быть на начальном этапе развития Telegram и было трудно набрать первую тысячу подписчиков, но сейчас приложение стало крайне популярно и добиваться таких отметок за деньги – лишать себя возможности получить бесценный опыт набора первых читателей. Также, ваш контент может не понравится широкому пользователю и деньги, потраченные на рекламу, уйдут в никуда.
Лучше всего, на первых порах воспользоваться различными бесплатными каталогами, добавить свой канал туда.
Список каталогов:
Многие блоги предоставляют такие возможности. Можно рассказать о нем на странице в Вконтакте, Facebook или Одноклассниках. А как только перейдете границу в первую тысячу, а лучше, две, то можно и рекламировать себя начинать.
Например, зарегистрироваться в бирже рекламы Buzz.im, отфильтровать наиболее близкие по тематике каналы, написать привлекательный рекламный текст и с учетом вашего бюджета запустить рекламу на одном или нескольких каналах.
А если все же вас не убедили слова о том, что реклама в самом начале не нужна, то не используйте дорогие рекламные предложения. Ведь их стоимость начинается рублей от 100 и заканчивается бесконечностью. Начните с дешевых и постоянно фиксируйте те каналы, с которых пришло наибольшее количество читателей. Так и денег сэкономите, и прирост увеличите.
Если у вас нет рекламного бюджета, то идеальным выходом будет так называемый взаимопиар (ВП) – для взаимопиара можно отбирать каналы вручную, искать через каталоги близкие к вам по тематике каналы, переписываться с блогерами и тратить кучу времени. А можно воспользоваться все той же бирже Buzz.im – данный сервис предоставляет возможность взаимопиара. Для этого достаточно в настройках своего канала поставить галочку «Готов к взаимопиару» и вы окажетесь в специальном каталоге каналов, которые учувствуют в ВП.
Отмечу, что скорее всего вы не сможете обмениваться публикациями с каналами, которые значительно крупнее вашего, так как при регистрации каждый канал сам устанавливает минимальное кол-во подписчиков, которое должно быть на канале-партнере, чтобы учувствовать в ВП с ним. Поэтому, стоит понимать, что скорее всего вам придется работать с каналами вашего уровня.
Подобный метод продвижения позволит вам в короткие сроки получить живых подписчиков абсолютно бесплатно.
Размещение контента
Здесь все очень просто. Если вы выбрали тему, например, «авиастроение в городах Сибири», то и посты все должны касаться этой темы. Но избегайте сухого текста, особенного большого размера. Помните, что аудитория в Telegram пришла сюда не для того, чтобы читать лонгриды и прочее, здесь это делать просто не удобно. От того, все публикации должны быть сконцентрированы на чем-то важном. Используйте графики, картинки, разметку и форматирование. Одним словом, максимально помогайте пользователю.
Что касается частоты размещения материалов, то здесь главное не переусердствовать. Сложно говорить о точных количествах постов, требуется отталкиваться от активности аудитории, но есть единственное правило, которому нужно следовать – реже лучше, чем чаще. Помните, что читатели подписаны на 2-10 разных каналов и если каждый будет присылать огромное количество уведомлений, то желание все читать пропадет само собой.
А если размещаете у себя рекламу, то делайте это честно. Не нужно маскировать ее под что-то, скрывать от пользователей и так далее. Все мы хотим заработать – это нормально и все это понимают. Аудитория telegram хорошо относится к постам с рекламным содержанием, но только в том случае, если их количество не переваливает за рамки нормальности. Хотите рекламировать – рекламируйте, но не много и не часто.
А для того, чтобы выяснить, какой контент хочет видеть аудитория, можно проводить различные опросы. Этот же метод позволить выявить заинтересованность читателей в вашем канале. Ведь если на вас подписана 1000 человек, а в опросе приняли участие лишь 20, то это повод задуматься о том, что в вашем контенте что-то не так.
Могу ли я заработать денег?
К этому вопросу рано или поздно приходит каждый владелец канала. И, как уже говорилось выше, это нормально. Посему, поговорим о возможностях заработка и некоторых нюансах. Для начала важно помнить, что думать о деньгах следует лишь тогда, когда у канала есть постоянная база читателей, он разросся хотя бы до 5 тысяч человек и дальнейший рост лишь вопрос времени.
Величина заработка может серьезно отличаться у каналов с одним размером аудитории, но с разными тематиками. Это тоже нужно учитывать. Кто-то зарабатывает по 50 тысяч в месяц, а кто-то берет за один рекламный пост 150 тысяч рублей.
Для монетизации есть два пути: можно указать свои контакты в описании канала и лично договариваться с рекламодателями, либо разместить ресурс в каталогах и биржах и получать обращения от рекламодателей.
Конечно же, никто не запрещает использовать сразу оба способа, но, как правило, крупные каналы предпочитают общаться самостоятельно для того, чтобы отсеивать совсем уж неадекватные рекламные предложения.
Кстати, о них, помните, что вне зависимости от вашего желания заработать, желание читателя будет важнее. Не следует в погоне за деньгами терять аудиторию, ведь в таком случае, ваш заработок продлиться недолго. Сразу же решите, сколько рекламных постов будет в день или неделю и придерживайтесь этой цифры.
Очень важно, что любая реклама вызывает отписки. Как бы пользователи не относились к ней, найдутся те, кого она возмутит и заставит отписаться от вашего канала. Это нормально.
Статистика не всегда важна
В Telegram имеется всего две метрики – размер аудитории и просмотры. Конечно, умельцы научились считать еще кое-что, но это тем более не нужно. А самое главное, что такой подход просто прекрасен. Ведь мессенджер не позволит вам опубликовать один лишь пост за месяц и смотреть, как число подписчиков растет вверх.
Для постоянного роста нужно постоянно публиковать. И чем больше вы публикуете, тем больше будет рост.
Это основное правило ведения канала и увеличения аудитории. Остальное не работает, хоть засчитайтесь разными показателями. Особо важно, что мессенджер не позволяет узнать, откуда именно пришли читатели, поэтому один удачный пост не поможет, они все должны быть такими. Если вы делаете крутой контент, то подписчиков постепенно станет больше.
Канал не растет. Не паникуем!
Как уже говорилось выше – канал будет расти в зависимости от вашего активного участия в его продвижении. Как только вы перестанете предпринимать какие-либо действия для увеличения цифры подписчиков – она уменьшится. Задумайтесь, может канал перестал расти из-за того, что о нем забыли?
Всегда создавайте медиапланы, хотя бы на неделю. В них обязательно нужно отмечать контент, который хотите опубликовать, рекламу, которую собираетесь купить и ближайшие планы. Без этого никак.
Используйте методы взаимных рекомендаций, то есть самостоятельно пишите владельцам других каналов для того, чтобы они начали рекламировать вас, а вы их. Не следует ждать, пока вам напишут первым.
Общение – наше все! Поэтому, не забывайте про своих читателей. Регулярно устраивайте разные опросы, интерактивы, постите хотя бы загадки или проводите флешмобы, розыгрыши и многое другое. Это будет гарантией того, что канал интересен пользователям.
