Поэтому большая часть времени уходит именно на поиск новой связки.
Меняются офферы.
Тестируются десятки изображений.
Перебираются GEO.
Но есть один фактор, который многие продолжают недооценивать.
Время запуска.
Иногда одна и та же кампания показывает совершенно разные результаты просто потому, что была запущена в другой день.
Представьте две абсолютно одинаковые кампании.
Одинаковые настройки.
Одинаковые креативы.
Одинаковый бюджет.
Разница только в одном.
Первая стартовала в понедельник.
Вторая — в пятницу вечером.
Через несколько дней результаты отличаются почти вдвое.
Причина далеко не всегда связана с рекламной сетью.
Меняется сама аудитория.
В разные дни люди принимают решения по-разному.
Именно поэтому опытные медиабайеры анализируют не только цифры в кабинете, но и календарь.
Многие воспринимают трафик как постоянную величину.
На практике это не так.
На поведение пользователей влияет огромное количество факторов.
Выходные.
Праздники.
Начало месяца.
Дни зарплаты.
Крупные спортивные события.
Даже плохая погода в отдельных странах способна изменить активность аудитории.
Получается, что рекламодатель работает не только с рекламой.
Он работает с поведением людей.
Наверняка у многих была ситуация, когда кампания несколько дней работала в ноль, а потом неожиданно начала приносить прибыль.
Первая мысль — наконец сработала оптимизация.
Но причина может быть совершенно другой.
Изменился спрос.
Ушли конкуренты.
Появился внешний инфоповод.
То есть изменилась не кампания.
Изменился рынок.
Когда показатели резко улучшаются, большинство начинает искать объяснение внутри кампании.
«Наверное, помог новый креатив.»
«Сработала ставка»
«Алгоритм обучился»
Иногда это действительно так.
Но не всегда.
Без понимания того, что происходило вокруг в этот момент, сделать правильный вывод невозможно.
Именно поэтому многие повторяют успешную связку через неделю и получают совершенно другой результат.
Профессиональные команды давно используют не только рекламные кабинеты.
Они следят за календарем.
Когда начинается футбольный сезон.
Когда проходят крупные распродажи.
Когда пользователи получают зарплату.
Когда в конкретной стране начинаются длинные выходные.
Такие события напрямую влияют на намерение пользователей совершить целевое действие.
А значит — и на эффективность рекламы.
Почему не стоит масштабировать после одного удачного дня
Допустим, вчера ROI вырос на 40%.
Возникает желание сразу увеличить бюджет.
Но сначала стоит задать себе вопрос.
Если рост связан с внешним событием, уже завтра показатели могут вернуться к прежнему уровню.
Поэтому опытные медиабайеры сначала пытаются понять причину роста, а уже потом принимают решение о масштабировании.
Кажется, что некоторым просто везет.
Они запускают рекламу — и сразу получают отличный результат.
Но если посмотреть внимательнее, оказывается, что многие из них просто лучше понимают рынок.
Они знают, когда спрос начинает расти.
Когда конкуренция снижается.
Когда пользователи становятся активнее.
Именно поэтому их кампании чаще оказываются успешными.
В арбитраже принято искать идеальную связку.
Но иногда гораздо важнее найти идеальный момент для ее запуска.
Потому что даже лучший креатив не способен заставить человека купить то, что ему сейчас не нужно.
А вот правильно выбранное время может значительно повысить эффективность даже самой простой кампании.
В конечном итоге выигрывает не тот, кто первым нашел хороший оффер.
А тот, кто первым понял, когда аудитория действительно готова совершить действие.
YouTube 
Telegram 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)