Важно смотреть не только на общий финансовый результат. У каждого матча свои релевантные ГЕО, локальное время и мотив пользователя. Если объединить все в одну кампанию, итог будет виден, но понять причины результата станет сложнее.
Рабочая единица анализа:
матч × ГЕО × временное окно × рекламный посыл × формат.
Меняйте один элемент за раз. Иначе даже рост показателей не покажет, что именно сработало.
Громкая афиша не гарантирует, что конкретный матч подходит выбранному ГЕО, офферу и воронке.
После первого тура разделите события на три группы:
Простая проверка: если один матч дал результат лучше остальных, можете ли вы увидеть это в отчете? Если нет, в следующих запусках статистику нужно разделять детальнее.
Перед следующим запуском переведите время матча в часовой пояс выбранного ГЕО и сверьте его с настройками кампании.
Формулировки «сегодня», «этим вечером» и «до начала» должны быть актуальны именно для пользователя.
Креатив тоже меняется вместе с контекстом:
Проверяйте разные мотивы, а не косметические изменения вроде цвета кнопки. Если используете новости о составах, травмах или статусе игроков, реклама должна обновляться достаточно быстро.
У событийной кампании короткое окно. Ошибка в ссылке или передаче конверсий может забрать значительную часть потенциального результата.
Перед запуском проверьте ссылку и лендинг, доступность оффера в выбранном ГЕО, передачу конверсий, мобильную версию страницы, время запуска и остановки, график смены креативов и рекламные ограничения.
Если клики есть, а дальнейших событий нет, сначала проверьте аналитику и лендинг. Высокий CTR при слабой конверсии после перехода может означать, что обещание в рекламе не соответствует офферу или посадочной странице.
Результаты первого тура позволяют проверить всю цепочку: от показа объявления до целевого действия.
Если есть клики, но нет дальнейших событий — проверяйте аналитику и лендинг. Если один матч заметно выделяется — разделяйте статистику по матчам. Если CTR высокий, а целевого действия нет — проверяйте соответствие рекламы офферу. Если результат изменился после нового креатива — сравните его с контрольной версией за одинаковые периоды.
Решение должно зависеть от точки сбоя во воронке, а не от общего впечатления от кампании.
Сводный результат за три дня показывает финансовый итог, но скрывает причины.
Минимальная детализация:
ГЕО × матч × временное окно × формат × рекламный посыл.
CTR показывает реакцию на объявление. Конверсии, стоимость целевого действия и доход помогают оценить качество трафика после перехода.
Сравнивайте одинаковые периоды: например, последние часы перед одним матчем с таким же временным окном другой встречи, а не со всем игровым днем.
Первый тур можно использовать как собственную исходную точку: определить, какие связки повторять, что тестировать заново и от каких матчей отказаться.
В RiverTraffic доступны Push Notifications, In-Page Push, Popunder и Video Prerolls с моделями закупки CPC и CPM.
Push Notifications и In-Page Push подходят для коротких сообщений, которые нужно быстро менять. В Popunder основную работу выполняет лендинг, поэтому матч, оффер и действие должны быть понятны уже на первом экране.
Video Prerolls требуют больше времени на подготовку, поэтому их лучше использовать для заранее выбранных событий.
Анализируйте форматы отдельно. При CPC высокий CTR сам по себе не подтверждает качество трафика после перехода. При CPM учитывайте показы, реакцию на рекламу и экономику всей воронки.
Перед новой кампанией зафиксируйте: матч, ГЕО, локальное время, оффер, формат, версию сообщения, время смены креатива и показатели для принятия решения.
Так проще увидеть, где кампания стала слишком широкой и какой элемент действительно повлиял на результат.
В RiverTraffic выбранные матчи можно тестировать в Push Notifications, In-Page Push, Popunder и Video Prerolls. Используйте результаты первого тура как исходную точку и постепенно собирайте собственную базу рабочих связок для следующих запусков.
YouTube 
Telegram 
Website 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)