В дейтинг-вертикали редко бывает так, что связка не работает совсем.
Гораздо чаще она «почти работает».
Именно в такой ситуации оказался герой этого кейса.
Старт: классический push и быстрый выгорание
Кампания запускалась по стандартной схеме.
ГЕО — Латам.
Формат — классические push-уведомления.
Оффер — SOI дейтинг.
На старте все выглядело нормально.
CTR держался около 0.8–1%.
Первые конверсии пошли.
Кампания начала «жить».
Но уже через несколько дней начались проблемы.
CTR стал падать.
Стоимость клика расти.
Связка быстро выгорела.
Причина — типичная для push-трафика: аудитория просто перестала реагировать.
Проблема была не в оффере и не в креативах.
Проблема была в формате.
Пользователь видел уведомление и сразу распознавал рекламу.
Даже при хорошем тексте и картинке это вызывало сопротивление.
Особенно на «разогретой» аудитории, которая уже видела десятки подобных объявлений.
Решение было неочевидным.
Вместо очередной замены креативов герой решил изменить формат.
Перешел с классического push на in-page push.
На первый взгляд разница кажется небольшой.
Но на практике это совершенно другой опыт для пользователя.
In-page push не требует подписки.
Он появляется как элемент интерфейса страницы.
И главное — выглядит не как уведомление от браузера, а как часть сайта.
В некоторых случаях — как сообщение.
Именно это изменило реакцию пользователя.
После перехода на in-page push показатели изменились довольно быстро.
CTR вырос с ~0.8% до 2.3–2.5%.
Но главное — выросла не только кликабельность.
Пользователь стал:
В результате CR тоже увеличился, а стоимость лида снизилась.
До смены формата кампания держалась в минусе или около нуля.
После — начала выходить в плюс.
И уже через несколько дней достигла ROI около 150–180%.
Важно, что:
Изменился только способ взаимодействия с пользователем.
Главная причина — восприятие.
Классический push воспринимается как реклама.
In-page push — как интерфейс.
Это снижает сопротивление и делает клик более естественным.
Пользователь не «переходит по объявлению».
Он как будто продолжает взаимодействие.
Дополнительный рост дал креатив.
В in-page формате использовались формулировки:
You have a new message
Someone is online now
В сочетании с визуальной подачей это усилило ощущение реального взаимодействия.
И именно это увеличило CR.
In-page push — не «волшебная кнопка».
Он дает результат, если:
Если просто перенести старые push-креативы, эффект будет слабее.
Особенно хорошо in-page показывает себя в:
Там, где пользователь реагирует быстро и на эмоции.
Этот кейс — не про «новый формат».
Он про адаптацию.
Когда аудитория перестаёт реагировать, проблема не всегда в креативе.
Иногда нужно изменить сам способ подачи.
In-page push работает не потому, что он «лучше».
А потому что он выглядит естественнее в текущем поведении пользователя.
И в 2026 это часто становится решающим фактором.
Telegram 
Website 
сайт 
YouTube 
