Instagram* уже достаточно давно перестал служить только лишь для выкладывания эффектных образов, селфи с модных курортов или мимимишных фоточек домашних питомцев. К 2025 году эта социальная сеть выросла в очень мощную и разностороннюю рекламную платформу.
Блогеры и инфлюенсеры всех мастей продвигают в инсте что только можно от своего имени в явном или завуалированном виде. А арбитражники, в свою очередь, все чаще видят на этой стремительно растущей площадке и среди её инфлюенсеров источник хорошо конвертящего трафика в больших объемах.
Однако вместе со всеми преимуществами и широкими возможностями, в Instagram* существует серьезная проблема. Она может стать той самой черной дырой, что засосет в себя ваш даже самый тщательно спланированный маркетинговый бюджет без хоть сколько-нибудь ощутимой отдачи. И эта проблема — фейковые блогеры с их липовыми подписчиками.
В данной статье подробно разберем, как проверить Instagram*-блогера на предмет накрутки его аудитории и активности. Мы рассмотрим специфические метрики, которые следует использовать, чтобы гарантированно не попасться на удочку фейковых инфлюенсеров, и подскажем сервисы, которые помогут их выявить.
Кроме того, мы затронем важную тему: почему даже Instagram*-блогеры, которые внешне кажутся "честными" и демонстрируют вроде бы органический рост, на деле могут оказаться не теми, за кого себя выдают, используя скрытые или усовершенствованные схемы накрутки.
По оценкам аналитического портала Statista, в 2025 году общемировые затраты рекламодателей на маркетинг внутри Instagram* побьют все рекорды и превысят 32 миллиарда долларов, продолжая тенденцию их неуклонного роста всех последних лет. При этом 47% брендов для своего продвижения используют инфлюенсеров. Такие колоссальные объемы подчеркивают всевозрастающее значение данной платформы для проведения рекламных кампаний.
Однако рука об руку с растущей популярностью инсты как маркетинговой площадки идет и увеличение масштабов проблемы, закономерно связанной с этим. Накрутки целевых показателей аудитории блогеров в Instagram* стали более распространенными, более технологичными и, что самое опасное при этом — менее обнаружимыми.
Мы сталкиваемся уже не только с банальным массфолловингом или примитивными ботами без аватарок, но и с куда более изощренными и продвинутыми схемами, целыми сетками и ботофермами, которые имитируют живых подписчиков Instagram* и создают видимость их реального интереса и вовлеченности.
Для арбитражников, льющих с инсты на CPA-офферы, накрутка может обернуться настоящей катастрофой. Закупка трафика у недобросовестного Instagram*-инфлюенсера не только негативно влияет на ROI, но еще и порождает риск санкций со стороны партнерских программ из-за большого количества некачественных или вовсе фейковых лидов.
Боты сейчас стали настолько "умными" и технологически продвинутыми, что способны даже успешно пройти всю воронку, начиная с преленда, и заполнить форму регистрации на сайте оффера, если она не слишком сложная или нестандартная. Но, естественно, депозиты или покупки эти боты совершить не могут. В итоге рекламодатель стопает ваш трафик, срезает выплаты по реальным лидам, а то и вообще отказывается платить, заявляя, что вы льете фрод.
Существуют метрики и инструменты, которые помогают вывести фейковых блогеров в Instagram* на чистую воду. Давайте разберем, чего следует опасаться при закупке рекламы у инфлюенсеров в инсте, и какие сервисы позволяют выявить среди них мошенников, накрутивших себе подписчиков.
Какова доля крупных блогеров с накрученной аудиторией?
Большинство мега-инфлюенсеров Instagram*, имеющих более миллиона фолловеров, использовали мошеннические методы накрутки подписчиков и показателей вовлеченности. В 2024 году таких мега-инфлюенсеров и знаменитостей насчитывалось 55,6% от их общего числа.
Чтобы избежать неприятностей и не сливать впустую бабки на фейковых блогеров в Instagram*, нужно тщательно изучать статистику и анализировать поведение их аудитории. Какие ключевые маркеры с высокой степенью вероятности сигнализируют о том, что блогер использовал накрутку? О них мы расскажем ниже.
Если в аккаунте Instagram* вдруг резко подскакивает число подписчиков за считанное количество дней, а потом численность аудитории медленно, но верно падает, то в 99% случаев это явный признак накрутки. Либо же владелец аккаунта использовал схему гивов, когда люди подписывались на него ради шанса выиграть какой-нибудь приз, после чего постепенно отписываются, потому что сам контент этого блогера их попросту не цепляет.
В противоположность накрутке, органический прирост подписчиков всегда выглядит плавным, с небольшими всплесками, которые можно логически объяснить. Обычно они связаны с тем, что какой-то пост внезапно завирусился в соцсетях. Возможно, его показали широкому кругу общественности достаточно крупные СМИ.
Коэффициент вовлеченности (Engagement Rate, ER) — это соотношение проявлений активности подписчиков к общему их числу. Для аккаунтов, у которых от 1 до 10 тысяч подписчиков, нормальным ER в 2025 году считается 7-15%, а для более крупных блогеров с аудиторией более 50 000 — около 5%. Все, что меньше таких значений, — это существенный повод насторожиться по поводу качества этой аудитории.
По-настоящему активная и заинтересованная аудитория обычно оставляет комментарии, которые ясно отражают ее внимание и погруженность в контент. Это могут быть вопросы, развернутые диалоги и обсуждения, выражение своего мнения, достаточно длинные комментарии, наполненные содержанием и смыслом. У накрученных аккаунтов Instagram* комментарии — это, как правило, никак не связанные с тематикой фразы из пары слов или просто россыпь эмодзи.
А если комментариев единичное количество, но лайков при этом в сотни раз больше, то это один из самых очевидных признаков накрутки. В естественных условиях комментариев должно быть не менее 5% от числа лайков, если у аккаунта более 50 тысяч подписчиков. Для быстрой и точной проверки таких моментов можно воспользоваться онлайн-сервисами вроде FakeLikeInfo, которые легко выявляют подобные несостыковки.
Фейковые аккаунты Instagram*, используемые для накрутки, часто проявляют себя рядом характерных и легко распознаваемых признаков. Это могут быть странные, случайным образом сгенерированные никнеймы, например, user2394238, отсутствие аватарок или наличие стандартных, не персонализированных изображений, а также география подписчиков. Если у блогера из России менее 80% российских фолловеров, зато следующие по популярности страны происхождения его аудитории — Бразилия, Индонезия или Индия, то, скорее всего, это отнюдь не настигшая его международная популярность. С очень высокой степенью вероятности можно утверждать, что это либо армия ботов, либо массфолловеры, привлеченные из сервисов накрутки Instagram*.
Платформы вроде Yoloco предлагают продвинутый инструментарий для глубокого анализа географии подписчиков блогера в Instagram*, показывая процент посетителей из других стран. Если данный показатель переваливает за 20%, это веская причина внимательнее присмотреться к остальным метрикам аккаунта. А если он превышает 50%, то это уже явный и неопровержимый сигнал, что аудитория здесь крайне низкого качества и совершенно неподходящая для запуска рекламных кампаний.
В 2025 году сторис остаются главным и самым живым форматом контента в Instagram*, часто обгоняя по охватам обычные посты в ленте. И если блогер с сотнями тысячами подписчиков собирает жалкие несколько тысяч просмотров на сторис, это выглядит крайне подозрительно.
Как распознать накрученных подписчиков?
Когда у кого-то огромное количество подписчиков, но практически нет активности — например, 100 000 подписчиков, но всего 100 лайков под публикацией, — это явный признак того, что что-то не так. Комментарии переполнены короткими репликами “Отличный пост” или случайными эмодзи? Это тоже выдает накрутку.
Технологии накрутки подписчиков в Instagram* за последние годы становятся все более продвинутыми, и от простейших ботов с пустыми страницами они дошли уже до весьма изощренных схем, вскрыть которые может помочь только многоступенчатый анализ. В результате арбитражники, желающие заливать на свои офферы трафик с инсты, вынуждены тратить все больше времени и усилий для проверки блогеров на фейковую аудиторию, даже используя автоматизированные инструменты, не говоря уж о том, насколько адский труд делать это вручную.
Такие аккаунты, которыми управляют накрутчики в Instagram*, умело маскируются под настоящих: у них есть аватарки, посты, сторис и даже комментарии. Вычислить этих "живых ботов" стало гораздо сложнее, чем их более примитивных предшественников. Однако даже такие боты все еще могут выдать себя рядом специфических признаков. Они демонстрируют подозрительно низкую вовлеченность (ER, как правило, ниже 2%), а также имеют в подписках массу аккаунтов, которые никак не связаны друг с другом по тематике или любым другим критериям.
Все чаще используется такая сложно раскрываемая схема: блогеры массово скупают реальные аккаунты Instagram* с уже накопленной базой подписчиков, обычно от 10 до 50 тысяч человек. Новый владелец частично или полностью сносит старый контент, не подходящий под изменившуюся тематику, и начинает выкладывать свои посты. Таким образом возникает вполне реалистично выглядящая картина, будто у него самая что ни на есть органическая аудитория, сформировавшаяся естественным образом. Но на деле оставшиеся живые подписчики оказываются совсем не целевыми для нового контента и, как следствие, не особо им интересуются, что серьезно бьет по конверсии вашей рекламы.
Недобросовестные блогеры создают специализированные закрытые чаты или группы, в которых договариваются о взаимных лайках и комментариях друг для друга в Instagram*. Это позволяет искусственно создавать иллюзию постоянной активности на их аккаунтах. Однако такие схемы могут быть выявлены по однотипности и шаблонности комментариев, а также по аномально высокой плотности взаимодействий друг с другом очень ограниченного круга пользователей.
В 2025 году на рынке появилось немало сервисов, предлагающих накрутку просмотров сторис. Хоть это встречается и не так часто, как накрутка подписчиков или лайков, некоторые блогеры все же прибегают к ботам для накрутки сторис. Проверить это можно, запросив статистику из Instagram* Insights или воспользовавшись сервисами вроде InstaHero. Цель такой накрутки — искусственно завысить CPM для рекламодателей, создавая ложную видимость большого охвата.
Помимо использования полностью автоматизированных сервисов для быстрой и легкой проверки Instagram*-блогера на предмет накрутки аудитории, которые были упомянуты ранее, крайне полезным и даже обязательным будет провести дополнительный анализ его аккаунта вручную. Ручная проверка позволит заметить те тонкие детали и нюансы, которые автоматизированные сервисы могли случайно упустить.
Внимательно изучите динамику прироста аудитории. Ищите резкие всплески, которые никак не связаны с публикацией вирусного контента или упоминаниями в крупных медиа.
Скрупулезно пролистайте список подписчиков. Ищите подозрительных: без аватарок, с пустыми профилями, нелепыми или неестественными никнеймами, а также с низкой или полностью отсутствующей активностью в их Instagram*-аккаунтах.
Почитайте комментарии под свежими постами. Обратите внимание на их содержание и тематику. Ищите однотипные фразы, комменты из одних смайликов, отсутствие осмысленных диалогов и подозрительно короткие ответы.
Проанализируйте посты самого блогера. Оцените качество текстов, изображений, видео, набор используемых тематик, и насколько они релевантны друг другу.
Запросите у блогера скриншоты Instagram* Insights (охваты, просмотры, ER). Эти данные включают в себя охваты постов и сторис, количество просмотров, демографию аудитории (возраст, пол, география) и, конечно же, Engagement Rate. Если блогер под каким-либо предлогом отказывается предоставить эти ключевые данные или начинает юлить, это является наиболее явным и недвусмысленным сигналом о том, что с органичностью и качеством его аудитории не все в порядке.
Какие еще могут быть негативные эффекты от накрутки?
Если подписчиков много, а социальных реакций мало, то и вовлеченность будет низкой. Следовательно, и продвигать контент будет некому и некуда. Проблема в том, что алгоритм будет показывать контент не живым людям, а таким же мимикрирующим под реальные аккаунты ботам. Получается замкнутая система.
Накрутка в Instagram* может привести к тому, что ты сольешь бабки за рекламу аккаунту, который на самом деле никто не читает. Резкие скачки подписчиков, низкий ER, шаблонные комменты, подозрительные ГЕО и мизерные охваты сторис — главные признаки накрученных блогеров. Чтобы избежать таковых, анализируй ключевые показатели их аудитории как через специализированные сервисы, так и вручную, и не ведись на красивые цифры. В Instagram* профит там, где живая ЦА, а не ботоферма!
*Instagram признан экстремистской организацией и запрещен в России.
