Многие из нас грешат SEO-текстами при создании доходных сайтов. Нас понять можно — нам нужен трафик. А с повсеместным внедрением нейросетей это стало панацеей. И вот, похоже, что Google решил взять все это дело под контроль и выпустил очередное обновление ядра.
Обновление восприняли неоднозначно: есть те, кто от этого выиграл, и прежде всего это сайты, у которых очень узкий тематический фокус. В то же время, есть значительная часть тех, кто серьезно пострадал от этого. Так, Telegram-канал Mike Blazer пишет о крахе бизнеса у целого ряда независимых вебмастеров. Например, у сайтов retrododo.com, housefresh.com трафик и выручка снизились более чем на 85%, поставив бизнес на грань краха.
Что нового в этом апдейте? Мы собрали мнение SEO-специалистов, чтобы показать, какие решения помогут вам сохранить ваш трафик, если он упал после этих обновлений.
Что хочет Google?
Главная задача, как и прежде, — улучшение качества поисковой выдачи. Google стремится «устранять» бесполезный контент. Для этого они внедрили новые спам-политики, направленные на предотвращение трех распространенных методов:
Недобросовестное использование старых доменов
Под этим понимается покупка старых доменов для размещения на них контента под SEO-трафик. Вебмастеры рассчитывают на то, что поисковые системы будут высоко ранжировать такие сайты благодаря прежнему авторитету доменов.
Например, приобретение домена бывшего медицинского сайта и наполнение его бессмысленными текстами про казино. Поисковая система идентифицирует и наказывает такие сайты.
Вместе с тем покупка дроп-доменов разрешена при условии создания сайтов с полезным для пользователя контентом.
Массовое создание бесполезного контента
Это относится к сайтам, производящим огромное количество однотипных текстов с целью повышения позиций в поисковых системах. Здесь это не зависит от автора материала: человек это будет или искусственный интеллект.
У Google уже были приняты правила против автоматизированного спама. Сейчас политика ужесточена, и под запрет попадает любой бесполезный материал для манипуляций поисковыми системами.
Злоупотребление репутацией сайта или «паразитное» SEO
Это происходит, когда на авторитетном сайте размещается сторонний контент — например, реклама, материалы в рамках партнерства и прочие материалы без должного контроля. Вебмастеры пытаются обойти поисковик и повысить видимость ресурса в поисковой выдаче.
Сам факт размещения стороннего контента не запрещен. Многие сайты публикуют рекламные материалы: это нормальная практика, если это происходит прозрачно для аудитории.
Сложность возникает, когда такой контент размещается неконтролируемо, без пользы пользователям. Главная цель здесь — манипуляция поисковой выдачей за счет авторитета исходного сайта.
Google намерен активно находить и устранять нарушения такого рода. Сайты, на которых будет найден спам, подвергнутся понижению в поисковой выдаче или будут исключены из нее.
Что говорят вебмастеры?
Быстрые штрафы:
Новое обновление Google накладывает штрафы на нарушающие сайты практически мгновенно. Это спровоцировало волну беспокойства среди вебмастеров, которые не понимают, почему их сайты исчезли из поисковой выдачи.
SEO-эксперт Лили Рэй упомянула в «X», что более десятка сайтов внезапно исчезли за сутки.
Важно, что Google теперь не оповещает владельцев сайтов о санкциях через Google Search Console.
Полная деиндексация всего сайта:
Больше всего вебмастеры боялись полного удаления сайтов из индекса. Это касается ресурсов с некачественным или нерелевантным контентом.
SEO-эксперт Джефф Койл в «X» отмечает:
«Я отслеживал результаты поиска для группы спам-сайтов, которые медленно поднимались в течение года. Многие из них полностью удалены, а другие сильно понизились».
Влияние на мелкие сайты с ИИ-контентом:
Обновление также повлияло на небольшие сайты, активно использующие ИИ для создания контента. Алгоритм лучше идентифицирует такой контент и снижает его позиции в поиске.
SEO-эксперт Крейг Гриффитс считает, что частота публикаций является одним из главных признаков ИИ-контента.
Цель Google — не борьба со всем ИИ-контентом, а исключение из поиска бесполезных и повторяющихся материалов, независимо от их создателя — человека или программы.
Это обновление предназначено для очищения результатов поиска от спамных и ненужных сайтов, продвижения на вершину качественных ресурсов.
Пострадал полезный контент:
Другие SEO-эксперты Талеб Каббара и Алик Гриффен обнаружили алгоритмы, которые ищут дублированный контент. Например, Алик на одном из своих сайтов делает обзоры объективов камер, аксессуаров к ним и описывает бенчмарки карт памяти.
После аудита сайта он обнаружил, что у него есть повторяющиеся данные в таблицах — дублирование и переоптимизация ключевыми словами. На сайте использовались шаблоны для создания множества страниц: для разных моделей камер и аксессуаров, и часть контента повторялась от страницы к странице.
Особенно пострадали бенчмарки по картам памяти – они часто используют одни и те же данные в разных разделах.
После аудита сайта Алик удалил из индексации дублирующие страницы, чтобы посмотреть как сильно это повлияет на трафик.
Результаты:
- Первичная деиндексация: Трафик вырос на 20%.
- Повторная индексация: Когда он снова добавил эти страницы в индекс, трафик снова упал.
- Снова деиндексация: После повторной деиндексации трафик снова вырос.
К сожалению, выходит так, что алгоритмы наказывают сайты даже за непреднамеренное дублирование контента.
«Я перестроил все свои таблицы, уменьшив количество дублированных данных, и реорганизовал их так, чтобы они реже повторялись», – продолжает Алик Гриффен. Это помогло значительно уменьшить негативное влияние дублирования.
Итог: как сохранить SEO-трафик?
Владельцы сайтов и специалисты по SEO долгое время ждали разъяснений от Google о возврате позиций после изменений в алгоритмах. Свои комментарии дал Джон Мюллер, специалист по поиску в Google. По его оценке, восстановление позиций может занять много времени. В некоторых случаях потребуется несколько месяцев, а для решения серьезных проблем потребуется следующее обновление алгоритмов.
С учетом недавнего обновления и строгих требований Google, владельцам сайтов следует подойти к данной ситуации со всей серьезностью. Вот какие рекомендации дает Андрей Гончаров, руководитель SEO отдела компании SEO Интеллект:
- Проведите аудит всего контента на своем ресурсе. Найдите страницы с некачественной, малополезной или неоригинальной информацией. Такие материалы стоит либо капитально переработать, либо полностью убрать.
- Сконцентрируйтесь на создании ценных и полезных материалов для пользователей. Пишите оригинальные, уникальные и увлекательные тексты, которые удовлетворяют потребности вашей целевой аудитории.
- Исключите все «серые» методы продвижения. Это включает покупку ссылок, искусственное увеличение числа переходов, автоматическую генерацию текстов и другие приемы для манипуляции поисковыми системами.
- Используйте ИИ-инструменты для написания текстов с осторожностью. Полностью полагаться на них не стоит. Контент должен быть оригинальным, проверенным и дополненным человеческим вмешательством.
