Кликабельность объявления играет большую роль. Особенно при рекламе в социальных сетях, аудитория которых ищет развлечений и общения, а не покупки. Недавно партнерская программа LuckyShop опубликовала в своем блоге кейс 266 363 рублей на Potencialex в MyTarget.
Среди комментариев появилась жалоба арбитражника о том, что модераторы myTagret не пропустили аналогичное объявление.
На основании чего авторов публикации обвинили в том, что это рисованный кейс. Редакция Партнеркина решила проверить, можно ли пройти модерацию с такими креативами и оффером, и насколько откровенное фото можно использовать.
Так как рекламируется средство для потенции, чем эротичнее фотография, тем выше будет CTR объявления. Первая попытка была сделана с объявлением по этому офферу Potencialex и следующей фотографией.
Это объявление не прошло модерацию, даже при попытке опубликовать рекламу через партнерский кабинет.
Причина отказа:
Картинка (изображение) нарушает морально-эстетические нормы.
Следующие два варианта объявления:
К изображениям в этих объявлениях претензий уже не было, но все равно модераторы отклонили, потому что:
В myTarget не допускается реклама, которая может вводить потребителей в заблуждение относительно потребительских свойств, качества и количества товаров, содержащая ложные сведения или некорректные сравнения с товарами других производителей/продавцов
Редакция Партнеркина обратились за помощью к поддержке LuckyShop. Как выяснилось, модераторам myTarget не понравилась фраза в тексте «Действует в любом возрасте». Хотя в настройках рекламной кампании стояло возрастное ограничение «18+». Следующей попыткой было точно повторить заголовки и текст исходного кейса, но убрать вышеприведенную фразу.
Объявление было таким:
И отклонено модератором, так как снова:
Картинка (изображение) нарушает морально-эстетические нормы.
Во время этих тестов было заметно, что одно и тоже фото может то удовлетворять модераторов, то браковаться.
Чтобы модератора myTarget не смущало декольте девушки, пробуем креатив с другой фотографией.
На этот раз не понравилась слишком крупная надпись.
Написание слов прописными (БОЛЬШИМИ) буквами запрещено. Измените изображение.
Хотя по этому поводу в правилах myTarget есть только одно ограничение — текст на картинке не должен занимать более 50% площади.
Следующая попытка была с маленькими надписями, которые наверняка станут большим минусом для CTR.
И снова модераторы MT оказались смущены сразу всем:
Картинка (изображение) нарушает морально-эстетические нормы.
В myTarget не допускается реклама, которая может вводить потребителей в заблуждение относительно потребительских свойств, качества и количества товаров, содержащая ложные сведения или некорректные сравнения с товарами других производителей/продавцов: https://target.my.com/adv/help/rules/#security
При этом в предыдущей попытке, к данному изображению вопросов не было.
Было сделано новое объявление с улыбающейся девушкой на фото. Без каких-либо намеков на эротичность. Это объявление фактически повторяет пример из кейса LuckyShop, но исключает важную для воздействия на целевую аудиторию фразу «Действует в любом возрасте».
На этот раз модераторы myTaget были довольны.
Итак, редакция Партнеркина на практике убедилась, что на оффер Potencialex можно покупать трафик в myTarget, несмотря на специфическую тематику товара. Если избегать откровенных фотографий, модераторы пропускают объявление.
Эта проверка доказала, что публикации в блоге LuckyShop — совершенно реальный кейс, а пользователь Farmer в своем комментарии был не прав.
3 
