11 марта 0 2411

Подбираем картинку для таргетинга правильно

Затронем важную проблему, которая вводит в ступор многих таргетологов. Как же подобрать изображение к рекламному объявлению для таргетированной рекламы Вконтакте. Неправильно подобранная картинка может быть причиной низкого трафика и в итоге, слива всего рекламного бюджета. Давайте попробуем разобраться в этом вопросе и превратить ваше объявление в кнопку «деньги».

Человеческий глаз воспринимает картинку гораздо лучше, чем просто текст. Именно поэтому пользователь может кликнуть по рекламе, даже не прочитав заголовка. Картинка, удачно подобранная к объявлению, повышает конверсию до 70% .

Так как же правильно подобрать изображение и повысить свои шансы на успех?
Основная задача — понять, какой формат креатива лучше работает в той или иной рекламной кампании. Для каждой целевой аудитории тестируем минимум 2 формата по 5 объявлений.

Заголовок + маленькая картинка + описание
Заголовок + большая картинка

Находим 5 разных картинок, которые будем использовать для обоих форматов. В итоге получаем 5 объявлений с броским заголовком и большим изображением и 5 объявлений с описанием и маленькой картинкой.

Далее запускаем тест и смотрим, какая кампания сработает эффективнее.

Это лишь базовая стратегия для подбора изображений для таргетинга.

Как подобрать картинки?

Применение трендов в рекламе
При выборе этого метода необходимо понимать вокруг чего сейчас собирается хайп. Ожидается какая-нибудь мировая премьера? Или вышел новый сезон популярного сериала? Эти события можно удачно сочетать с вашей рекламой. Подойдут любые громкие мировые либо локальные события.
 
Пример: на пике популярности сериала «Физрук» многие делали креативы с изображением главного героя. С таким крео CTR увеличивался до 80%.

Девушки
Если ваше объявление можно хоть как-нибудь соотнести с образом девушки, то смело используйте женский образ на фото в креативе. Как показывает практика, такие изображения хорошо кликают как мужчины, так и женщины.

Дети
Дети на изображениях тоже отлично дают конверсию. Необходимо подобрать милую картинку и правильно подать текстовую информацию, чтобы не потерять смысла креатива.


Графики
Весьма просто подобрать картинку к кроссовкам или украшениям. Гораздо труднее рекламировать сервисы и графические сайты. Здесь хорошо зайдут изображения с графиками, макетами, инфографикой и другими элементами.Такие крео отлично подходят для рекламы сложных товаров. 

Личность
Рекламируя бренд, можно использовать фотографии известных личностей, связанных с продуктом. Это может быть как создатель бренда, так и люди к которым продукт попал случайно. Но не забывайте уникализировать изображение, чтобы не пришлось отвечать по закону об авторском праве.

Основа хорошего крео
Картинка должна соответствовать тексту и смыслу вашего объявления. Это позволит достичь максимальных показателей конверсии.

Немного о форматах

Тут представлены самые популярные форматы, которые используют для таргетированной рекламы. Но на деле, можно протестировать совершенно различные размеры изображений.

Итог
В рекламной кампании одну из главных ролей играет формат визуального оформления. У вас может быть интересное предложение и идеальный текст, но неправильная картинка может погубить все дело на корню. Именно поэтому важно уметь правильно подобрать изображение для таргетинга Вконтакте.

Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ