Затронем важную проблему, которая вводит в ступор многих таргетологов. Как же подобрать изображение к рекламному объявлению для таргетированной рекламы Вконтакте. Неправильно подобранная картинка может быть причиной низкого трафика и в итоге, слива всего рекламного бюджета. Давайте попробуем разобраться в этом вопросе и превратить ваше объявление в кнопку «деньги».
Человеческий глаз воспринимает картинку гораздо лучше, чем просто текст. Именно поэтому пользователь может кликнуть по рекламе, даже не прочитав заголовка. Картинка, удачно подобранная к объявлению, повышает конверсию до 70% .
Так как же правильно подобрать изображение и повысить свои шансы на успех?
Основная задача — понять, какой формат креатива лучше работает в той или иной рекламной кампании. Для каждой целевой аудитории тестируем минимум 2 формата по 5 объявлений.
Заголовок + маленькая картинка + описание
Заголовок + большая картинка
Находим 5 разных картинок, которые будем использовать для обоих форматов. В итоге получаем 5 объявлений с броским заголовком и большим изображением и 5 объявлений с описанием и маленькой картинкой.
Далее запускаем тест и смотрим, какая кампания сработает эффективнее.
Это лишь базовая стратегия для подбора изображений для таргетинга.
Как подобрать картинки?
Применение трендов в рекламе
При выборе этого метода необходимо понимать вокруг чего сейчас собирается хайп. Ожидается какая-нибудь мировая премьера? Или вышел новый сезон популярного сериала? Эти события можно удачно сочетать с вашей рекламой. Подойдут любые громкие мировые либо локальные события.
Пример: на пике популярности сериала «Физрук» многие делали креативы с изображением главного героя. С таким крео CTR увеличивался до 80%.
Девушки
Если ваше объявление можно хоть как-нибудь соотнести с образом девушки, то смело используйте женский образ на фото в креативе. Как показывает практика, такие изображения хорошо кликают как мужчины, так и женщины.
Дети
Дети на изображениях тоже отлично дают конверсию. Необходимо подобрать милую картинку и правильно подать текстовую информацию, чтобы не потерять смысла креатива.
Графики
Весьма просто подобрать картинку к кроссовкам или украшениям. Гораздо труднее рекламировать сервисы и графические сайты. Здесь хорошо зайдут изображения с графиками, макетами, инфографикой и другими элементами.Такие крео отлично подходят для рекламы сложных товаров.
Личность
Рекламируя бренд, можно использовать фотографии известных личностей, связанных с продуктом. Это может быть как создатель бренда, так и люди к которым продукт попал случайно. Но не забывайте уникализировать изображение, чтобы не пришлось отвечать по закону об авторском праве.
Основа хорошего крео
Картинка должна соответствовать тексту и смыслу вашего объявления. Это позволит достичь максимальных показателей конверсии.
Немного о форматах
Тут представлены самые популярные форматы, которые используют для таргетированной рекламы. Но на деле, можно протестировать совершенно различные размеры изображений.
Итог
В рекламной кампании одну из главных ролей играет формат визуального оформления. У вас может быть интересное предложение и идеальный текст, но неправильная картинка может погубить все дело на корню. Именно поэтому важно уметь правильно подобрать изображение для таргетинга Вконтакте.
