17 марта 2023 0 2042

Вебинар по технической SEO-оптимизации Wordpress

Представляем вашему вниманию текстовую версию вебинара по технической SEO-оптимизации популярного движка Wordpress. На этот раз в гостях у известного сеошника Михаила Шакина была Ольга Глеклер — Wordpress-разработчик с 10-летним стажем.

Из этого материала вы узнаете, какие плюсы и минусы есть у WP, какой минимальный, по мнению Ольги, набор плагинов должен быть установлен на сайт, как стартовать с уже технически правильной сборкой, и многое другое.

Почему Wordpress? Плюсы и минусы движка

В начале вебинара Ольга привела несколько плюсов и минусов Wordpress, на которые, по ее мнению, надо обратить внимание при выборе этой CMS:

  1. Среди 10 миллионов самых популярных сайтов интернета 43% используют Wordpress. Однако такая популярность породила большое внимание хакеров к этой CMS.
  2. Этот движок достаточно просто и быстро устанавливается на хостинг, а если речь идет о предустановленном дистрибутиве, то даже еще быстрее, однако, Wordpress достаточно прожорлив в плане потребления ресурсов сервера.
  3. Огромное количество бесплатных решений в официальном репозитории, которые позволяют, подобно конструктору, создать сайт под свои потребности. Однако в процессе добавления плагинов можно получить такую «кашу», когда одно дополнение будет дублировать другое и только замедлять работу всего сайта.
  4. Еще один плюс Wordpress — автоматическое обновление. Минус состоит в том, что за обновлением системы не успевают «подтягиваться» плагины, которые таким образом могут повлиять на работоспособность сайта.
  5. Wordpress очень гибок в плане публикации материалов и позволяет развернуть любой контентный сайт, но для создания на его основе чего-то другого (например, интернет-магазина) уже потребуется помощь разработчика.
  6. WP — это движок с открытым исходным кодом, что позволяет вносить в него некоторые правки, но, несмотря на бесплатность и открытость проекта, для него существуют и платные дополнения (шаблоны и плагины). Это незначительный минус, но он есть.
  7. Последний плюс, по мнению Ольги, это активное комьюнити как общемировое, так и русскоязычное, которое всегда готово прийти на помощь.

Сайт на Wordpress — минимальный набор плагинов

По опыту Ольги, на любом сайте, который использует WP, должен быть набор из 6 различных плагинов:

  • Плагин безопасности (в идеале, если у него будет двухфакторная авторизация);
  • SEO-плагин для внутренней оптимизации публикуемого контента с возможностью прописывания title и description;
  • Плагин для транслитерации URL из кириллицы в латиницу;
  • Плагин, который конвертирует изображения в формат WebP для уменьшения размера растровых изображений;
  • Плагин для защиты от спама;
  • Плагин файлового кеширования.

Это только минимальный «джентльменский набор» дополнений. Окончательный список всех плагинов зависит только от вас самих.

Техническое SEO на старте 

Как wordpress-разработчик, Ольга рекомендует придерживаться определенных правил при создании сайта на этой CMS. Ниже мы тезисно изложили ее рекомендации для будущих владельцев сайтов:

 

  • Из-за того, что Wordpress достаточно «прожорливая» CMS даже в комплектации «из коробки», ей не подойдет дешевый хостинг. Лучше ориентироваться на более дорогой тариф с автоматическими бекапами;
  • Подключите к сайту систему мониторинга работоспособности, чтобы получать сообщения, когда сайт находится в дауне. Бесплатный вариант — это Яндекс Метрика. Если сайт часто «падает» — это повод задуматься над сменой хостинга или тарифа;
  • Старайтесь не проводить никаких экспериментов на «живом» сайте, а используйте для этого тестовую версию, предварительно закрыв ее от индексации. Копию сайта можно сделать при помощи тех же плагинов для WP;
  • По возможности, придерживайтесь принципа «один хостинг — один сайт», если речь идет о важном проекте, взлом которого может отразиться на других сайтах на этом же хостинге. Лучше не рисковать и хранить яйца в разных корзинах;
  • Старайтесь применять кеширование для сайта;
  • Закрывайте на сайте все папки и файлы, которые не должны индексироваться поисковыми системами. Отдельное внимание следует уделить закрытию индексации фильтров (если речь идет про интернет-магазины);
  • Откажитесь от самостоятельной правки кода тем и плагинов;
  • Неочевидный совет от Ольги — оцените влияние меню с большим количеством пунктов на скорость сайта. Если окажется, что оно замедляет загрузку страницы, стоит подумать о том, чтобы сократить количество пунктов;

Релокация в Таллин и внутренний коуч-терапевт — лучшие вакансии за февраль 2024

 

  • Убедитесь, что сайт корректно осуществляет редиректы: с «www.google.com» на «google.com» и с «www.google.com» на «www.google.com/»;
  • Установите SSL-сертификат;
  • Вручную удалите из поисковиков все страницы, которые возвращают ошибку 404. Меньше запросов к движку от ботов — меньше нагрузки на хостинг;
  • Для потенциально высоконагруженных проектов на Wordpress Ольга советует провести тест на предельную нагрузку, но делайте это на копии сайта, а не основном ресурсе;
  • Mobile first! Старайтесь не забывать про тех пользователей, которые пользуются смартфонами и не нагружайте их чрезмерной графикой в ущерб скорости загрузки страницы на мобильном девайсе;
  • Избегайте пагинации, если это возможно;
  • Старайтесь не внедрять слайдеры, чтобы не грузить ресурсы хостинга и не замедлять скорость загрузки сайта;
  • Для отслеживания количества запросов к БД и использования памяти хостинга подойдет плагин Query Monitor;
  • Если на вашем сайте есть страница, контент на которой уже не актуален, лучше обновить его, чем удалять саму страницу. Чем меньше ошибок 404, тем лучше;
  • Проследите, чтобы названия картинок в статье или карточке товара не были равны названию самой статьи или товара;
  • Регулярно проверяйте SiteHealth в админке сайта (Инструменты => Здоровье сайта). Простой и бесплатный инструмент для мониторинга того, что происходит с движком Wordpress;
  • Старайтесь без надобности не включать в исходный код страницы большое число внешних ссылок, потому что, это ведет к увеличению количества непродуктивных запросов к серверу;
  • Не нагружайте WP тем, что можно делать вне админ-панели. Проще говоря, отдайте предпочтение сервисам и программам, которые сделают с вашим сайтом то же, что и плагины. Этим вы сэкономите ресурсы хостинга.

Это достаточно простые рекомендации, но их соблюдение поможет снизить нагрузку на сайт и увеличить его скорость по Google Page Speed.

Новости Wordpress

Кроме советов по технической оптимизации сайта, Ольга поделилась с участниками вебинара еще и двумя новостями про свежевышедший релиз Wordpress 6.1.

Первая новость касается упомянутого выше формата изображений WebP, который советовала применять Ольга. Как оказалось, в версии 6.1 пока еще не реализована автоматическая конвертация загружаемых изображений в этот формат, но, если вы решили его использовать, то для этих целей создан плагин Performance Lab.

Вторая новость касается того, что команда Wordpress больше не будет вливать в ядро движка новые плагины, как это было с редактором Guttenberg и плагином SiteHealth. Теперь для расширения функционала разработчики будут писать отдельные официальные плагины, а уже вам решать, устанавливать их или нет.

SEO-инструменты Wordpress «из коробки»

Как wordpress-разработчик, Ольга не могла не рассказать и про те инструменты для SEO, которые по умолчанию имеются в этом движке. Забегая наперед, скажем, что их немного, и практически каждый из них имеет как свои плюсы, так и минусы.

Итак, вот что WP может нам предложить сразу после установки движка на хостинг:

 

  • Закрыть сайт от индексации одной «галочкой» в админке. Плюсы очевидны, а вот в качестве минуса можно считать то, что многие потом забывают включить индексацию или убирают в естовой версии, а оставляют в основной;
  • Редирект с слешем или без слеша на конце. Хорошее решение, но некоторые плагины могут его поломать сразу после установки;
  • Базовый robots.txt, который автоматически генерируется WP, хорош тем, что не надо заморачиваться и с нуля вносить в него инструкции, однако это потребуется, если вам нужна будет кастомизация;
  • Начиная с версии 5.5, Wordpress позволяет создавать sitemap, но без кастомизации.

 

Что можно ожидать от SEO-плагина?

Если вам никогда не приходилось сталкиваться с платными или бесплатными SEO-плагинами для Wordpress, Ольга приготовила небольшой набор тех характеристик, которые, по ее мнению, должны присутствовать в таких дополнениях.

Арбитражные новости: Егор Крид выиграл суд, 689 арбитражников-схемщиков арестованы, 76% трафика Илона Маска оказались ботами

Ниже мы кратко рассмотрим каждую из особенностей:

 

  • Удобная вставка верификационных кодов.  Здесь речь идет о кодах верификации от Google и Яндекс для регистрации в Analytics и Метрике;
  • Задание шаблона для title и description. Эта функция понадобится для упрощения создания метатегов перед публикацией;
  • Редактирование метатегов для каждой отдельной страницы. Это есть в каждом, даже самом простом seo-плагине для WP;
  • Возможность проставить атрибут rel="canonical" для страниц — важная функция, которая должна быть в выбранном вами плагине;
  • Возможность закрыть любую страницу от индексации. Такой функционал есть в большинстве даже бесплатных seo-плагинов;
  • Schema.org — еще один must have для вашего сайта, который нужен для добавления разметки страницы;
  • Og-метатеги — это метатеги для разметки Open Graph, функция заполнения которых очень желательна в вашем плагине;
  • «Хлебные крошки». В плагине должна быть функция включения или выключения этого параметра;
  • Перелинковка — одна из немногих особенностей, которой можно пренебречь, выбирая seo-плагин, потому что есть множество отдельных решений для простановки внутренних ссылок. Тем не менее, перелинковка между материалами должна быть;
  • Аналитика контента и подсказки. Здесь вам понадобятся только подсказки по длине title, description и аналитика по частоте включения в текст фокусного слова;
  • Добавление sitemap в robots.txt — необязательная функция, но ее присутствие не будет лишним;
  • Редактор robots.txt — еще одна необязательная фича для seo-плагина, присутствие которой, опять-таки, будет нелишней;
  • Мониторинг ошибок 404 и редиректы для них — весьма полезная функция, если у вас большой портал, и нет желания делать проверку на битые ссылки при помощи сторонних инструментов.

Особенности и ограничения SEO-плагинов

Несмотря на то, что популярные SEO-плагины достаточно функциональны, это, увы, не означает, что они годятся абсолютно для всего на сайте. У них также есть свои особенности и ограничения, про которые Ольга рассказала на вебинаре.

Ниже мы расскажем про большинство моментов, которые стоит держать в уме, устанавливая тот или иной плагин:

 

  • Количество запросов к базе данных может оказаться неразумно высоким, как и использование памяти. Чтобы этого избежать, установите плагин Query Monitor, который покажет, насколько сильно выбранный вами SEO-плагин нагружает систему;
  • Не всю внутреннюю оптимизацию сайта можно сделать одним плагином. Увы, это так, но не стоит унывать, так как в репозитории Wordpress, наверняка, найдется решение даже под специфические потребности в плане оптимизации, которое дополнит основной плагин;
  • Большинство SEO-плагинов не занимаются оптимизацией изображений и кешированием сайта. Для этого лучше использовать сторонние решения;
  • Плагин из официального репозитория может оказаться триальной версией. Чтобы не оказалось так, что после запуска сайта вам придется еще и платить за использование плагина, внимательно читайте описание дополнения на официальном сайте Wordpress;
  • Аналитика большинства плагинов заточена только под Google.

Популярные SEO-плагины 

На скриншоте ниже Ольга показала, какие SEO-плагины на сегодняшний день являются самыми популярными среди владельцев сайтов на Wordpress, и примерное число установок каждого из них:

Если вы до сих пор не определились с тем, какой плагин подойдет именно вам, вы можете опираться на количество скачиваний.

Как выбрать SEO-плагин

Если вы не хотите делать свой выбор на основе количества установленных дистрибутивов со скриншота выше, то предлагаем ориентироваться на те советы, которые дает Ольга:

 

  1. Составляем список тех функций, которые вам нужны. Так будет легче выбирать из имеющихся вариантов;
  2. Переходим на wordpress.org/plugins/ и изучаем отзывы;
  3. Переходим в поисковик и вбиваем «название плагина» + «fatal error». Изучите выдачу, чтобы узнать, что стоит ожидать от плагина в плане потенциальных крашей;
  4. Смотрим, как часто плагин обновляется: если редко — то плохо, если часто — то хорошо, но частые обновления могут вызвать на сайте некоторые ошибки, связанные с этим плагином. Это надо учитывать.

Вместо заключения

В качестве небольшого дополнения к уже сказанному Ольга дала несколько рекомендаций по технической оптимизации, которые не вошли в другие части вебинара.

Итак, несколько неочевидных моментов, которые надо учитывать на будущее:

Стоп, снято: топ-5 ИИ-сервисов создания и генерации видео для арбитража

 

  • Раз в месяц (или чаще) проверяйте значение Page Speed. Ваш сайт может начать работать медленнее, и прошлое значение будет уже неактуально;
  • Соответствие сайта требованиям доступности (ARIA) для людей с ограниченными возможностями. Это требование пока обязательно только для бурж-сайтов;
  • Отсутствие критических ошибок и падений сайта;
  • Дайте людям возможность оставлять отзывы и фидбеки. Для этого достаточно будет оставить комментарии и подключить форму обратной связи;
  • Чем больше вы занимаетесь кастомизацией тем и плагинов, тем выше шанс на то, что при обновлении это даст о себе знать, причем, с негативной стороны;
  • Совместимость с другими плагинами. Иногда могут случаться конфликты между двумя разными плагинами, которые нередко вызывают ошибки уже на сайте. Чтобы такого не было, просто мониторьте лог ошибок через контрольную панель хостинга.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнавать новости и инсайды из мира SEO, нейросетей и IT!

Как вам статья?
ПОЛУЧИТЬ АКТУАЛЬНУЮ ПОДБОРКУ КЕЙСОВ

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

Лучшие промокоды
Партнерки
Welcome Partners
Конвертируйте свой трафик в нише онлайн-казино
TRAFORCE
Дейтинговая СPA-сеть
Leadshub
Gambling и Betting CPA-сеть
Сервисы
Dolphin{anty}
Лучший антидетект браузер
PARTNERKIN
20%
iRent.Market
Aренда iOS-приложений с уникальной технологией
PARTNERKIN
20%
AdPlexity
Мониторинг мобильной, десктоп и нативной рекламы
partnerkin_m
25%