Вебинар по технической SEO-оптимизации Wordpress

Представляем вашему вниманию текстовую версию вебинара по технической SEO-оптимизации популярного движка Wordpress. На этот раз в гостях у известного сеошника Михаила Шакина была Ольга Глеклер — Wordpress-разработчик с 10-летним стажем.

Из этого материала вы узнаете, какие плюсы и минусы есть у WP, какой минимальный, по мнению Ольги, набор плагинов должен быть установлен на сайт, как стартовать с уже технически правильной сборкой, и многое другое.

Почему Wordpress? Плюсы и минусы движка

В начале вебинара Ольга привела несколько плюсов и минусов Wordpress, на которые, по ее мнению, надо обратить внимание при выборе этой CMS:

Среди 10 миллионов самых популярных сайтов интернета 43% используют Wordpress. Однако такая популярность породила большое внимание хакеров к этой CMS.
Этот движок достаточно просто и быстро устанавливается на хостинг, а если речь идет о предустановленном дистрибутиве, то даже еще быстрее, однако, Wordpress достаточно прожорлив в плане потребления ресурсов сервера.
Огромное количество бесплатных решений в официальном репозитории, которые позволяют, подобно конструктору, создать сайт под свои потребности. Однако в процессе добавления плагинов можно получить такую «кашу», когда одно дополнение будет дублировать другое и только замедлять работу всего сайта.
Еще один плюс Wordpress — автоматическое обновление. Минус состоит в том, что за обновлением системы не успевают «подтягиваться» плагины, которые таким образом могут повлиять на работоспособность сайта.
Wordpress очень гибок в плане публикации материалов и позволяет развернуть любой контентный сайт, но для создания на его основе чего-то другого (например, интернет-магазина) уже потребуется помощь разработчика.
WP — это движок с открытым исходным кодом, что позволяет вносить в него некоторые правки, но, несмотря на бесплатность и открытость проекта, для него существуют и платные дополнения (шаблоны и плагины). Это незначительный минус, но он есть.
Последний плюс, по мнению Ольги, это активное комьюнити как общемировое, так и русскоязычное, которое всегда готово прийти на помощь.

Сайт на Wordpress — минимальный набор плагинов

По опыту Ольги, на любом сайте, который использует WP, должен быть набор из 6 различных плагинов:

Плагин безопасности (в идеале, если у него будет двухфакторная авторизация);
SEO-плагин для внутренней оптимизации публикуемого контента с возможностью прописывания title и description;
Плагин для транслитерации URL из кириллицы в латиницу;
Плагин, который конвертирует изображения в формат WebP для уменьшения размера растровых изображений;
Плагин для защиты от спама;
Плагин файлового кеширования.

Это только минимальный «джентльменский набор» дополнений. Окончательный список всех плагинов зависит только от вас самих.

Техническое SEO на старте

Как wordpress-разработчик, Ольга рекомендует придерживаться определенных правил при создании сайта на этой CMS. Ниже мы тезисно изложили ее рекомендации для будущих владельцев сайтов:

Из-за того, что Wordpress достаточно «прожорливая» CMS даже в комплектации «из коробки», ей не подойдет дешевый хостинг. Лучше ориентироваться на более дорогой тариф с автоматическими бекапами;
Подключите к сайту систему мониторинга работоспособности, чтобы получать сообщения, когда сайт находится в дауне. Бесплатный вариант — это Яндекс Метрика. Если сайт часто «падает» — это повод задуматься над сменой хостинга или тарифа;
Старайтесь не проводить никаких экспериментов на «живом» сайте, а используйте для этого тестовую версию, предварительно закрыв ее от индексации. Копию сайта можно сделать при помощи тех же плагинов для WP;
По возможности, придерживайтесь принципа «один хостинг — один сайт», если речь идет о важном проекте, взлом которого может отразиться на других сайтах на этом же хостинге. Лучше не рисковать и хранить яйца в разных корзинах;
Старайтесь применять кеширование для сайта;
Закрывайте на сайте все папки и файлы, которые не должны индексироваться поисковыми системами. Отдельное внимание следует уделить закрытию индексации фильтров (если речь идет про интернет-магазины);
Откажитесь от самостоятельной правки кода тем и плагинов;
Неочевидный совет от Ольги — оцените влияние меню с большим количеством пунктов на скорость сайта. Если окажется, что оно замедляет загрузку страницы, стоит подумать о том, чтобы сократить количество пунктов;

Убедитесь, что сайт корректно осуществляет редиректы: с «www.google.com» на «google.com» и с «www.google.com» на «www.google.com/»;
Установите SSL-сертификат;
Вручную удалите из поисковиков все страницы, которые возвращают ошибку 404. Меньше запросов к движку от ботов — меньше нагрузки на хостинг;
Для потенциально высоконагруженных проектов на Wordpress Ольга советует провести тест на предельную нагрузку, но делайте это на копии сайта, а не основном ресурсе;
Mobile first! Старайтесь не забывать про тех пользователей, которые пользуются смартфонами и не нагружайте их чрезмерной графикой в ущерб скорости загрузки страницы на мобильном девайсе;
Избегайте пагинации, если это возможно;
Старайтесь не внедрять слайдеры, чтобы не грузить ресурсы хостинга и не замедлять скорость загрузки сайта;
Для отслеживания количества запросов к БД и использования памяти хостинга подойдет плагин Query Monitor;
Если на вашем сайте есть страница, контент на которой уже не актуален, лучше обновить его, чем удалять саму страницу. Чем меньше ошибок 404, тем лучше;
Проследите, чтобы названия картинок в статье или карточке товара не были равны названию самой статьи или товара;
Регулярно проверяйте SiteHealth в админке сайта (Инструменты => Здоровье сайта). Простой и бесплатный инструмент для мониторинга того, что происходит с движком Wordpress;
Старайтесь без надобности не включать в исходный код страницы большое число внешних ссылок, потому что, это ведет к увеличению количества непродуктивных запросов к серверу;
Не нагружайте WP тем, что можно делать вне админ-панели. Проще говоря, отдайте предпочтение сервисам и программам, которые сделают с вашим сайтом то же, что и плагины. Этим вы сэкономите ресурсы хостинга.

Это достаточно простые рекомендации, но их соблюдение поможет снизить нагрузку на сайт и увеличить его скорость по Google Page Speed.

Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS! К заливам!

Новости Wordpress

Кроме советов по технической оптимизации сайта, Ольга поделилась с участниками вебинара еще и двумя новостями про свежевышедший релиз Wordpress 6.1.

Первая новость касается упомянутого выше формата изображений WebP, который советовала применять Ольга. Как оказалось, в версии 6.1 пока еще не реализована автоматическая конвертация загружаемых изображений в этот формат, но, если вы решили его использовать, то для этих целей создан плагин Performance Lab.

Вторая новость касается того, что команда Wordpress больше не будет вливать в ядро движка новые плагины, как это было с редактором Guttenberg и плагином SiteHealth. Теперь для расширения функционала разработчики будут писать отдельные официальные плагины, а уже вам решать, устанавливать их или нет.

SEO-инструменты Wordpress «из коробки»

Как wordpress-разработчик, Ольга не могла не рассказать и про те инструменты для SEO, которые по умолчанию имеются в этом движке. Забегая наперед, скажем, что их немного, и практически каждый из них имеет как свои плюсы, так и минусы.

Итак, вот что WP может нам предложить сразу после установки движка на хостинг:

Закрыть сайт от индексации одной «галочкой» в админке. Плюсы очевидны, а вот в качестве минуса можно считать то, что многие потом забывают включить индексацию или убирают в естовой версии, а оставляют в основной;
Редирект с слешем или без слеша на конце. Хорошее решение, но некоторые плагины могут его поломать сразу после установки;
Базовый robots.txt, который автоматически генерируется WP, хорош тем, что не надо заморачиваться и с нуля вносить в него инструкции, однако это потребуется, если вам нужна будет кастомизация;
Начиная с версии 5.5, Wordpress позволяет создавать sitemap, но без кастомизации.

Что можно ожидать от SEO-плагина?

Если вам никогда не приходилось сталкиваться с платными или бесплатными SEO-плагинами для Wordpress, Ольга приготовила небольшой набор тех характеристик, которые, по ее мнению, должны присутствовать в таких дополнениях.

Ниже мы кратко рассмотрим каждую из особенностей:

Холодные Email-рассылки: успешные кейсы и стратегии на 2024 год

Удобная вставка верификационных кодов. Здесь речь идет о кодах верификации от Google и Яндекс для регистрации в Analytics и Метрике;
Задание шаблона для title и description. Эта функция понадобится для упрощения создания метатегов перед публикацией;
Редактирование метатегов для каждой отдельной страницы. Это есть в каждом, даже самом простом seo-плагине для WP;
Возможность проставить атрибут rel="canonical" для страниц — важная функция, которая должна быть в выбранном вами плагине;
Возможность закрыть любую страницу от индексации. Такой функционал есть в большинстве даже бесплатных seo-плагинов;
Schema.org — еще один must have для вашего сайта, который нужен для добавления разметки страницы;
Og-метатеги — это метатеги для разметки Open Graph, функция заполнения которых очень желательна в вашем плагине;
«Хлебные крошки». В плагине должна быть функция включения или выключения этого параметра;
Перелинковка — одна из немногих особенностей, которой можно пренебречь, выбирая seo-плагин, потому что есть множество отдельных решений для простановки внутренних ссылок. Тем не менее, перелинковка между материалами должна быть;
Аналитика контента и подсказки. Здесь вам понадобятся только подсказки по длине title, description и аналитика по частоте включения в текст фокусного слова;
Добавление sitemap в robots.txt — необязательная функция, но ее присутствие не будет лишним;
Редактор robots.txt — еще одна необязательная фича для seo-плагина, присутствие которой, опять-таки, будет нелишней;
Мониторинг ошибок 404 и редиректы для них — весьма полезная функция, если у вас большой портал, и нет желания делать проверку на битые ссылки при помощи сторонних инструментов.

Особенности и ограничения SEO-плагинов

Несмотря на то, что популярные SEO-плагины достаточно функциональны, это, увы, не означает, что они годятся абсолютно для всего на сайте. У них также есть свои особенности и ограничения, про которые Ольга рассказала на вебинаре.

Ниже мы расскажем про большинство моментов, которые стоит держать в уме, устанавливая тот или иной плагин:

Количество запросов к базе данных может оказаться неразумно высоким, как и использование памяти. Чтобы этого избежать, установите плагин Query Monitor, который покажет, насколько сильно выбранный вами SEO-плагин нагружает систему;
Не всю внутреннюю оптимизацию сайта можно сделать одним плагином. Увы, это так, но не стоит унывать, так как в репозитории Wordpress, наверняка, найдется решение даже под специфические потребности в плане оптимизации, которое дополнит основной плагин;
Большинство SEO-плагинов не занимаются оптимизацией изображений и кешированием сайта. Для этого лучше использовать сторонние решения;
Плагин из официального репозитория может оказаться триальной версией. Чтобы не оказалось так, что после запуска сайта вам придется еще и платить за использование плагина, внимательно читайте описание дополнения на официальном сайте Wordpress;
Аналитика большинства плагинов заточена только под Google.

Как выбрать SEO-плагин

Если вы не хотите делать свой выбор на основе количества установленных дистрибутивов со скриншота выше, то предлагаем ориентироваться на те советы, которые дает Ольга:

Составляем список тех функций, которые вам нужны. Так будет легче выбирать из имеющихся вариантов;
Переходим на wordpress.org/plugins/ и изучаем отзывы;
Переходим в поисковик и вбиваем «название плагина» + «fatal error». Изучите выдачу, чтобы узнать, что стоит ожидать от плагина в плане потенциальных крашей;
Смотрим, как часто плагин обновляется: если редко — то плохо, если часто — то хорошо, но частые обновления могут вызвать на сайте некоторые ошибки, связанные с этим плагином. Это надо учитывать.

Вместо заключения

В качестве небольшого дополнения к уже сказанному Ольга дала несколько рекомендаций по технической оптимизации, которые не вошли в другие части вебинара.

Итак, несколько неочевидных моментов, которые надо учитывать на будущее:

Как создать топ-1 приложение по обучению рисованию на iPad и заработать $2 млн

Раз в месяц (или чаще) проверяйте значение Page Speed. Ваш сайт может начать работать медленнее, и прошлое значение будет уже неактуально;
Соответствие сайта требованиям доступности (ARIA) для людей с ограниченными возможностями. Это требование пока обязательно только для бурж-сайтов;
Отсутствие критических ошибок и падений сайта;
Дайте людям возможность оставлять отзывы и фидбеки. Для этого достаточно будет оставить комментарии и подключить форму обратной связи;
Чем больше вы занимаетесь кастомизацией тем и плагинов, тем выше шанс на то, что при обновлении это даст о себе знать, причем, с негативной стороны;
Совместимость с другими плагинами. Иногда могут случаться конфликты между двумя разными плагинами, которые нередко вызывают ошибки уже на сайте. Чтобы такого не было, просто мониторьте лог ошибок через контрольную панель хостинга.